移动医疗获资本追捧 分级诊疗成突围路径

移动医疗市场正风生水起。近日，成立不足一年的移动医疗平台益医生获得3000万元A轮融资，移动医疗手术平台名医主刀获得6000万元人民币A轮融资，加之不久前丁香园、春雨医生纷纷获得融资，移动医疗已成为资本关注的又一个风口，吸引越来越多的融资和投资者进入。

据第三方机构艾媒咨询预计，到2017年底，中国移动医疗市场规模将达到125.3亿元。有业内人士认为，要想在竞争激烈的移动医疗市场被认可，拥有可持续的商业运作模式很关键。

探索期的商业运作模式

选择不同的切入点，就会有不同的商业模式，想在移动医疗领域分一杯羹的大有人在。然而，随着资本寒冬的到来，融资热潮逐渐减退，移动医疗的诸多问题引发了业内人士的思考，如将流量免费导出的移动医疗目前还缺乏成熟的商业模式。市面上现有的2000多款移动医疗APP大多存在功能单一、重合率高等问题。那么，移动医疗企业要想在医疗领域占据一席之地，又该如何发掘市场的生存空间?

定位于轻问诊的春雨医生在经历了QA（提问和回答）、私人医生两个阶段后，现在开始探索第三个阶段——保险。在拥有了医生、用户、医患关系、线下诊所后，保险将其全部串联起来。创始人张锐最近也对媒体表示，“移动医疗是一个全新的行业，没有可学习、可抄袭、可模仿的对象，都得自己磕。”

杏树林和丁香园主要服务医生群体。丁香园的创办人李天天表示，医患间的线上问诊不具有可持续性，在线问诊存在医疗质量和患者安全隐患。在他看来，线下举办医疗机构为医生自由执业提供平台，是丁香园进驻大众健康领域的当下选择之一。

益医生则以一站式的高端服务作为切入口进军移动医疗领域，通过与三甲医院副主任医师及以上级别的5000余名专家签约，为高端客户提供29项多元化的医疗服务。从健康咨询、体检、就诊、保健指导到医疗保险咨询、代理等，提供一站式的就医体验，并推出全程陪护的医疗服务概念，让就医过程的各个环节都有专业人员全程陪同并服务。

看好移动医疗的中信信托创新业务部副总经理陈仲表示：“整个健康领域有了‘互联网+’的解决方法以后变得特别有意思。益医生做了一个所谓的重度垂直，单点极致，通过一站式的方式解决了这个行业的一些问题，这是一个非常好的思路。”

北京协和医院产科马良坤主任医师则表示，移动医疗领域大而全的东西很多，更喜欢的是垂直。比如妇产科就做孕产妇及围产期，从孕前、孕期、产后一系列大人、孩子的照顾开始，有多学科的团队和“全人”的观念。她还表示，从“全人”的观念进行健康管理，并垂直细化是将来移动医疗企业的发展途径。

分级诊疗成突围路径之一

目前，造成“看病难”的问题还是在于优质医疗资源的缺乏。国务院办公厅9月发布的《关于推进分级诊疗制度建设的指导意见》，就是希望通过分诊系统，引导患者去找最合适的医院和医生，从根本上解决信息不对称造成的就医难题。远程会诊、就近转诊、患者管理、病例管理都可以在互联网平台上实现。这为移动医疗平台提供了一个新的操作方向和盈利点。

以益医生、微医集团为代表的移动医疗企业开始探索“互联网+分级诊疗”的创新模式。益医生CEO蒋丹斐表示，为有效破解分级诊疗实施难题，益医生将整合推进区域医疗资源共享，并推动医疗卫生信息化建设，构建签约服务和医疗卫生机构分工协作机制。微医集团负责人向媒体表示，公司计划投资3亿美元建设全国互联网分级诊疗平台，投资1.5亿元在全国与优秀的医疗机构共建五个区域手术中心、为1.1亿用户提供线上线下闭链的医疗机构健康服务保障。

首都儿科研究所附属儿童医院副院长吴建新也表示，像益医生这样利用互联网资源来进行分级诊疗工作的企业将发挥重要作用。让资深专家专注于对症的病人深入研究，而年轻的基层医生获得专家的经验及转诊的绿色通道，优先会诊，提高医疗服务能力。使患者对医生形成信任，实行真正的患者就近就医，从而真正地实现分级诊疗。

蜗牛投资创始合伙人汤国平认为，医疗行业不同于其他行业，资源尤为重要。能抓住稀缺的优质医疗资源，抓住医院、专家的资源，并进行市场细分才能有盈利模式出现。