杨建国：园区品牌 将成区域竞争新焦点

苏州工业园区被列为全国首个“开展开放创新综合试验”试点园区，从一定意义上说，是这家园区多年来品牌影响力积累后的又一爆发。

现实中，园区的品牌建设往往是被忽略的问题。那么对于承载产业集群的园区来说品牌意味着什么，品牌建设会为园区带来哪些直接益处？带着这些问题，记者采访了中国产业集聚研究专家杨建国。

《中国企业报》：对于园区来说品牌意味着什么？一个园区应该从哪些方面建设有自身特色的品牌？如何才能让入驻园区企业的品牌和园区品牌相互促进？

杨建国：随着发展层次和发展水平不断提高，产业园区愈加重视品牌建设。作为一种溢价增值的手段，园区品牌经营必将成为新一轮区域经济竞争的重点，培育、优化、提升园区的品牌内涵和价值，不仅可以激发园区的产业集聚力和核心竞争力，还可以加深企业对园区的认知度，增强园区的发展活力，同时，作为一种无形资产，园区品牌也将与企业品牌、产业品牌、城市品牌形成有效互动。从发展动力上看，加强园区品牌建设，也是提高园区自主创新能力、促进产业转型升级、加快经济增长方式转变的客观要求和必然选择。

《中国企业报》：产业园区的品牌建设涉及方方面面，怎样做才能既提升园区服务质量和自主创新能力，又能形成强势的产业园区品牌？

杨建国：实现企业品牌和园区品牌的有效互动，必须从产业链上将企业、产业在园区平台上凝聚起来，高起点规划、高标准建设、高效率运营、高效能管理，通过提升企业的品牌价值来巩固和增值园区品牌，依靠创新驱动，强化企业和投资者的心理认同和情感共鸣，同时，通过对园区功能、投资环境和基础设施的优化，扩大园区品牌的辐射范围和对企业的吸引力。以企业品牌带动园区品牌，把各种生产要素重新进行整合，形成以龙头企业为主导、产业链完整的产业集群。

《中国企业报》：在传媒业非常发达的今天，传统媒体和新媒体都可为园区所用。但我们注意到的是，园区在利用新媒体方面反而不如一些传统企业。在品牌建设上，园区和新媒体如何才能相得益彰？

杨建国：互联网经济蓬勃发展，为数字经济与实体经济的融合提供了更多可能。在新媒体的应用上，产业园区受制于平台机制、体制的束缚，从实际表现上看，没有企业灵活自如。随着区域经济差异化逐步缩小，招商引资竞争日趋激烈的压力也驱使产业园区对新媒体更加重视，借助先进的网络技术，建立招商网络平台，通过线上发布讯息，线下积极对接，来促进信息对称。相对传统媒体来说，新媒体更具有集约、节约、高效便捷的特点，操作性强，传播速度快，传播范围广，信息可追溯，也便于产业园区形象的包装、提升和展示。

《中国企业报》：新媒体是把“双刃剑”，利用新媒体提升园区品牌，怎样做才能将正能量发挥到最大，将负效应减至最低？

杨建国：园区在利用新媒体扩大自身影响时，应从两个维度进行展开：首先要了解新媒体的传播特点，从思维理念到技术手段上与时俱进，努力实现园区的办公设备、经营管理、招商队伍建设的现代化，拓宽园区形象传播的渠道和领域，采用话题营销、故事营销、活动营销等多种形式，将线上传播与线下活动结合起来，对园区品牌进行维护和提炼；同时，除了主动宣传推介，面对网络和社会上针对园区的负面信息，园区还应在第一时间进行危机公关，不藏不掖，开诚布公，消除误解，弥补裂痕，以开放、公正、公开、透明的的姿态对园区品牌进行修复和维护。

《中国企业报》：在京津冀协调发展进程中，往往会出现优质项目遭地方多个园区争抢的现象。请问这种情况形成的原因是什么？北京、地方及企业三个层面如何相互配合和统筹才能达到资源合理化分配？

杨建国：在现实中，兄弟县市为争资源、抢项目伤了和气的现象并不鲜见，这从一个侧面也反映了招商引资的激烈和困难程度。单就京津冀一体化产业转移来看，一方面由北京向天津、河北转移的项目质量确实相对比较高，这自然会引起垂涎已久的园区争抢。这也亟待政府加快职能转变，告别过去“家长意志”下的“拉郎配”，切忌“盖好房子再请客”，政府应依据地方的资源禀赋、产业特点、发展优势，科学确立主导产业，围绕主导产业延链、补链、强链，做到差异化发展，形成特色化品牌。