东风标致“E动战略”再落地 开启全系车型体验行动热潮

无论是粉丝经济，还是病毒营销，抑或是微营销，在消费者眼里产品永远是第一位的。特别是进入今年以来，受到经济大环境增速放缓的影响，我国汽车市场也未能幸免。如何将产品与营销两者融合从而破局市场瓶颈成为各大整车厂都在思考的难题。

7月11日，一场历时半年，覆盖全国118座城市，由东风标致全系车型参与的全方位、一站式体验营销活动——“动·感”全系车型试驾体验行动正式启航。在车企官降声一片的氛围中，东风标致从用户体验入手，线上营销向线下营销延伸，探索逆势上扬的新思路。

除了外在市场竞争的需要，作为2015用户体验年全面提升用户体验的重要手段，东风标致“动·感”全系车型体验行动首次集结东风标致全系车型和标致两款进口车型，以产品体验为核心，结合品牌体验和服务体验，三位一体，全面满足中国汽车消费者日渐提升的购车需求。

此次“动·感”全系车型体验行动覆盖全国118座城市，其中，二三级城市占90%以上。从消费特点上看，随着节能减排理念的不断深入和生活方式的转变，二三级城市消费者从注重汽车性价比和实用性以及可靠程度上逐渐倾向更节能环保、更智能安全、更注重个性表达等方面。

以“高效、经济、环保”为核心理念的“E动战略”，是三年来东风标致品牌发展的核心战略之一，通过在动力总成技术方面的全面提升，特别是“T+STT”高效动力的推出与普及，为用户带来更高效的动力、更低的油耗和更愉悦的驾乘体验。如今，以“小T大作”1.2THP发动机、8冠王1.6THP发动机、最强芯1.8THP发动机为“T动力”组合，已全面搭载在东风标致全线产品上，配合时下最火热、成熟的微混动力技术STT智能启停系统，让更多消费者充分感受到涡轮增压带来的动力优势同时，实现节省燃油和降低排放的双重目的。基于此，为了让更多消费者体验到焕然一新的东风标致产品，东风标致举办了迄今为止规模最大、形式最丰富的体验活动。

据了解，东风标致的体验活动并未仅仅停留在产品层面。未来，在“品牌体验”层面，从今年“品牌之夜”开始，东风标致展开了一系列品牌体验活动，包括5月的罗兰加洛斯之旅，未来大师的系列活动等，全面诠释“激情”、“运动”的品牌基因；在“服务体验”层面，除了提升售时服务能力的“狮王争霸”外，旨在提升客户售后体验的“蓝色关爱体验季”活动也正式开启。接下来，还会有提升水平业务体验的“诚狮二手车”活动。

东风标致“动·感”全系车型体验行动的开展，意味着东风标致2015年以用户体验为核心，围绕产品体验、品牌体验、服务体验三位一体的战略日趋成熟，与风云诡谲的中国车市短兵相接，将直面市场的检验。截至8月底，东风标致整体的增速达到了3.35%，位于合资企业第三名，在数据层面上看，“动·感”全系车型体验行动已经收到良好的回馈。

如今，东风标致又为消费者带来了一份更加实惠的体验。9月29日，国务院将进一步支持新能源和小排量汽车发展措施，对购买1.6升及以下排量乘用车实施减半征收车辆购置税的优惠政策，该政策从10月1日起到2016年12月31日期间实施。

在“E动战略”的推动下，东风标致无疑成为了这一政策下的最大赢家。全车系7款在售车型508(1.6THP)、408（1.2THP、1.6THP)、3008（1.6THP)、308S全系（1.2THP、1.6THP、1.6L)、2008全系（1.6THP、1.6L）、308全系、301全系均可享受国家优惠政策，这使得步入“用户体验年”的东风标致，为消费者带来了更加实惠的体验。