今年十一家电市场大赢家
竟是它们俩？

今年十一家电市场大赢家竟是它们俩？

今年十一家电市场大战，最大的赢家是谁？面对今年十一家电市场一片“跌跌不休”的局面，对于中外家电企业来说，显然不能停留于对惨淡市场的抱怨和迷茫，必须要在当前的市场环境下找到一条通向未来的可持续发展道路。

日前来自第三方市场监测机构显示：今年十一期间白色家电市场全军覆没，一字下跌。其中表现一直平稳的洗衣机市场零售量和零售额双双下降幅度超过15%。就在此时，家电行业领军企业美的集团却在洗衣机行业交出一份“令人振奋”的成绩单。

在今年十一家电市场如此惨淡的局面之下，美的系洗衣机业务整体取得同比增长36.6%的好成绩，与行业平均增速拉开了50%以上的距离。而小天鹅品牌的销量同比增长23.1%，美的品牌销量同比增长49.1%，双双成为今年十一家电市场的大赢家也给寒冬中的洗衣机市场带来一股暖流与信心。

那么小天鹅和美的又是如何在今年家电市场一片萧条低迷中，取得此高速发展势头和动力？有知情人士向《中国企业报》记者表示，“过去都说，要想火车跑得快全靠车头带。对于美的和小天鹅来说，在当前洗衣机市场上稳步发展、持续增长的最大动力就在于企业的差异化、新产品持续驱动，让企业从价格驱动完成了价值驱动的变革”。

今年以来小天鹅i系列智能滚筒水魔方，以及美的快净洗系列新爱尚新品等精品，分别针对高端和高性价比人群，拉开了一场从产品技术创新到市场营销、终端推广和用户体验的系统变革。最终成功撬动了传统洗衣机市场的产品结构调整和消费需求升级。

由此美的与小天鹅围绕用户需求和使用体验，进行系统创新也赢得市场和消费者的认同。十一期间，小天鹅i智能洗衣机系列同比增长78%，其中一款滚筒水魔方1416单品销量就突破2.1万台。美的快净洗洗衣机系列同比增长46%，一款名为新爱尚1405单品则突破1.6万台，实现了企业科技创新产品与用户需求的精准对接，实现了企业与用户的共赢。

“其实对于美的和小天鹅来说，在洗衣机市场下滑通道中的强势反弹背后，除去差异化精品的驱动之外，更为重要的是围绕产品和用户还建立新三驾马车，通过品牌引领、终端拉动和渠道推动的三股力量整合，最终为好产品找到了目标消费者，实现企业的市场份额增长只是水到渠道之事。”一位长期关注洗衣机市场的业内人士如是说。

不只是今年十一期间，最近两年多来，美的集团在整个洗衣机市场的长期表现都颇为抢眼，不只是推出一系列直击消费需求的精品，更重要的是通过整合各界资源实现了企业的系统发力，不仅推动了自身市场业绩和品牌影响力的显著提升，还持续在城乡两级市场上大幅度推高了行业进入门槛，引领整个产业持续洗牌和市场竞争秩序优化。