门槛低企业多，钢琴产业面临新一轮洗牌

门槛低企业多，钢琴产业面临新一轮洗牌

数据显示，在过去10多年里，中国钢琴产业一直在高位运行。然而，这一情况在2013年出现拐点。受全球经济下滑的影响，欧洲、美国等传统的钢琴市场销售出现疲软，中国钢琴出口严重受挫，钢琴行业增速明显下行。

相关专家在接受记者采访时表示，钢琴行业正面临着洗牌，企业必须加强品牌建设，对于区域品牌，需要政府的参与与支持。

前十名产量

占到总产量90%以上

中国钢琴行业的高速发展一定程度上是钢琴产业化转移的产物。中国乐器协会和国家轻工业乐器信息中心数据显示，2014年中国钢琴总产量36.5903万架，比上年下降2.57%。

然而，记者查阅到的一份《2014年全国钢琴产量一览表》显示，2014年参与统计的24家钢琴企业全年总产量为37.352万架。

“统计很重要的是统计标准或者口径，还有统计时点。”深圳中研普华管理咨询有限公司研究员闫素飞在接受《中国企业报》记者采访时表示，目前我国钢琴行业并没有官方统一的统计标准和口径，因此，仅从数据上很难统一。此外，钢琴行业又是一个高度集中的行业，前十名的产量占到总产量的90%以上，小型企业占比并不高。

中国钢琴产量世界第一，但实事求是地讲，绝大多数还都是低端产品。某大型钢琴企业品牌部负责人刘力生（化名）告诉记者，钢琴的技术含量并不高，准入门槛也很低，所以市场上参差不齐的钢琴企业也非常多。他说，随着钢琴企业的竞争越来越激烈，钢琴行业面临着新一轮的洗牌。

品牌是企业竞争的核心竞争力。刘力生对记者表示，目前钢琴市场品牌企业占据着越来越大的市场份额。而说到钢琴品牌，大家可能会想到施坦威、贝森朵夫或者雅马哈、卡瓦伊等国外品牌。尽管国内也出现了一些大品牌，但是无论从技术水平还是品牌建设上来说，与国外著名品牌还是存在着一定差距。钢琴企业必须走品牌建设之路：一方面要不断提高产品质量和产品品质；另一方面就是加快品牌建设，提高产品的知名度和美誉度，占领更多的市场份额。

进口二手钢琴

对行业影响加大

尽管市场疲软，但是国外二手钢琴却加大了对中国市场的进入。

数据分析，2014年进口二手钢琴达到9万架以上，相当于中国钢琴生产总量的24.6%，呈快速增长趋势。其中从日本进口5.8329万架，同比增长0.92%，平均价格903.3美元（大部分为二手钢琴）；从韩国进口4.9151万架，同比增长13.24%，平均价格316.57美元（基本上是二手钢琴）。

目前国内钢琴市场仍呈现整体低迷的态势，骨干钢琴企业加大硬件设施投入，并通过研发制造数码钢琴，向线上线下音乐培训市场延伸和转型，而中小型钢琴企业面临前所未有的挑战。闫素飞对记者表示，随着乐器行业出口业务放缓，内销市场竞争持续增压。钢琴行业面对制造业新时期的市场环境，已经进入了深层次的结构调整期。她说，近年来，支撑钢琴行业发展的劳动力和土地成本大幅上升，加上国内钢琴行业仍以低端产品为主，并未构建明显的品牌护城河。近年来，国际钢琴市场持续疲软，国外高端品牌纷纷进入中国，行业竞争日趋白热化，与此同时，国外二手钢琴冲击市场日趋严重，国内企业市场空间受到严重压缩。

国外钢琴历史悠久，生产方式和制作工艺都要优于国内企业，加上二手钢琴在价格上具有一定优势，对我国国内钢琴生产企业造成了明显冲击。闫素飞对记者表示，我国钢琴企业必须要在构建自主品牌，加大硬件投入、增强科技研发实力，推动技术创新拉动产业升级上下工夫。同时，研发数码钢琴拓宽产品结构，进驻音乐教育培训产业，主动培育创新渠道，把握电商发展趋势，走与服务个性化发展并举的钢琴发展之路。

闫素飞还对记者表示，国内钢琴市场处于稳定发展期，企业研发自主知识产权，加建品牌建设是关键。她说，当前，国内钢琴出口量日渐放缓，国内钢琴自主品牌建设尚需加强，建议国产钢琴加紧修炼内功，摆脱仿造他人的运营思维，走自主知识产权的发展道路。