冬奥，不只是冰雪的盛宴

冬奥，不只是冰雪的盛宴

7月31日下午，北京联手张家口战胜阿拉木图，成功赢得2022年冬季奥运会的主办权。离2022年冬奥比赛还有7年，冬奥会的申办成功将会给企业带来哪些机会？

基础设施改善

或平抑北京房价

奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长，提升相关行业公司的业绩。

成功申办，还将会对周边楼市带来影响。曾参与2008年北京奥运会的规划工作的北京规划协会秘书长高毅存表示，此次申办冬奥会将会对北京的基础设施、交通和环境治理有很大帮助。冬奥会的申办成功也将使得国家大北京战略的发展得到进一步完善。高毅存认为，举办冬奥会有助于拉动北部地区的楼市，未来一段时间北部地区的项目可能会受到一定利好，但是房价上扬的可能性不大。

高毅存认为，因为房价上涨还是跟国民经济息息相关的，仅仅一个冬奥会的带动可能并不会有太大的变化。也有人认为，申奥成功对于张家口、怀来一线的度假型地产项目来说，将迎来史上最大一重利好。而随着大北京战略的逐步实施，有可能会缓解北京人口压力，或平抑四环和五环房价。

期待“冬奥蓝”

京张环境公司已运行

在北京提出申奥后，“雾霾治理”这个困扰北京的环境难题，也成为整个申奥工作当中的难点之一。2013年，北京出台了五年投资1300亿美元的“清洁空气行动计划”，此举仅在过去两年内就使全市的燃煤总量减少了30%，并淘汰了100多万辆高排放车辆。北京正朝着清洁能源型城市迈进，经过5年努力，北京市的细颗粒物年均浓度要比2012年下降25%以上。

去年的“APEC蓝”让外界看到中国治理空气污染的决心、能力和希望。中国科学院大气物理所博士后李汀表示，可以借助申办和举办冬奥会的东风，京津冀和周边地区加快产业调整步伐，多措并举治理雾霾，“冬奥蓝”应该不是奢求，更可以变成一种常态。

2014年10月22日，北京环卫集团与张家口市政府签订环卫领域合作框架协议，联合组建京张环境公司，向张家口地区输出资金、技术和先进的环卫运行经验，共同打造京冀一体化示范区。

为进一步提升京津冀地区整体环境质量，市环卫集团将优化张家口市的固废处理与资源化系统。将张家口市马家湾填埋场升级改造成固废处理循环经济园区，将姚家坟填埋场、下花园填埋场、怀来县填埋场、涿鹿填埋场升级改造为综合处理厂，关闭崇礼县填埋场。

京张高铁已动工

北京到张家口仅50分钟

北京和张家口联合申办2022年冬季奥运会，交通问题不可避免。目前，从北京到张家口，坐火车最快也要3小时15分钟。根据规划，连接北京和张家口的高速铁路将于2019年前后完工。完工后，北京至张家口的交通时间缩短到50分钟。届时，北京城区赛区至延庆赛区高铁运行时间为20分钟，延庆赛区至张家口赛区为30分钟。

除了乘坐高铁，在北京、延庆和张家口三个赛区之间，还有多种交通方式可供选择。例如，通过现有的京藏高速(G6)、京新高速(G7)，开车可以直达三个赛区。新建的“兴延高速”计划2019年竣工。另一条现有的延崇路，在提级改造后，开车从延庆到张家口崇礼，大约只要1小时。

此外，计划新建一条公路(京北路)使北京、延庆和张家口之间的交通基础设施升级。而张家口已在绿色交通方面先行了一步，今年投入运营纯电瓶公交车，还将推动2座机场和13条公路的建设。

3个赛区星级饭店

将达600家

奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业会迎来发展的良机。举办地当地龙头企业的营业收入有望获得巨大的增长，且这种增长具有一定的可持续性。

北京市旅游委副主任于德斌介绍，本着节俭办奥运的原则，2022年冬奥会申办成功，北京也不会新建酒店，冬奥会的所有住宿将在2008年北京奥运会的基础上安排。

北京冬奥申委执行副主席、北京市副市长张建东介绍，北京城区、延庆和张家口三个赛区目前拥有星级饭店576家、客房116368间，预计随着经济发展，到2022年3个赛区星级饭店总数将达到600家、客房近13万间，完全可以满足举办冬奥会的需要。

如若再针对不同游客，细化分为面向体验游客、深度体验游客、冰雪发烧友、冰雪专业培训等不同等级大众雪场和专业雪场的话，再加冰雪运动相匹配的器械制造、技能培训产业、观光旅游、冰雪运动配套服务娱乐等链条上的产业发展，冰雪运动无疑又成为下一个体育产业投资的“风口”。冰雪产业链很长，从器材、场地、赛事、培训到相关上下游产业，如旅游、地产、娱乐等，玩法多，涉及面广，发展空间巨大。

冰雪运动及关联收入

将超3000亿元

到2025年中国体育产业规

模将达到8000亿美元。在中国

举办一届冬奥会，将为2022年及

其之后的体育事业提供前所未有

的机遇。据估算，此次冬奥会所涉

及的冰雪运动带动的其他关联产

业收入将达到3000亿元以上。

据不完全统计，2014年，我

国的雪场总数有458家，滑雪人

次突破1000万人次。从2010—

2015年期间，中国的滑雪人口

和滑雪人次保持10%以上的年

均增长速度；相对成熟的300家

滑雪场年收入过百亿；而全国

31个省份中有29个开展了冰

雪运动。

比如在被冰雪产业圈提及

率最高的张家口崇礼县，密苑云顶乐园每年来滑雪的年轻人数量约有16%的增长；崇礼万龙滑雪场在2014年到2015年雪季游客数量增长近八成。

目前，崇礼县总人口只有12.6万，而受益于滑雪产业的就业人数就有1.3万。据统计，雪场建设服务人员、周边旅馆农家乐、交通支持和其他旅游项目为主的第三产业，已经支撑起崇礼GDP的20%。

加拿大权威机构研究数据显示，中国滑雪人口从1996年的1万人，目前已增长至超过1000万人，而举办冬奥会有望带动3亿民众参与冰雪运动。

7月初，华录集团与河北省政府就智能交通、智慧城市、文化体育等领域开展密切合作事项签署《战略合作协议》，旗下华录百纳则承担协议中与河北省约定的在冰雪产业方面的战略合作项目。相关中国账本：编制预算规模为15.6亿美元

北京2022年冬奥会编制的预算规模为15.6亿美元，政府补贴占6%；非组委会预算场馆资本投资总额15.1亿美元，据称将大量引入社会资本。北京冬奥申委财务及市场开发部副部长周星称，“北京冬奥申委的预算是以支出决定收入，北京冬奥会将不会亏损或盈利。”

15.6亿美元的赛事运营费用支出包括场馆运营、人力资源支出、医疗、通讯、交通等方面。按规定，场馆建设不纳入组委会预算。15.1亿美元的场馆投资中，65%由企业投资，其中三个奥运村投资100%由企业投资。北京、张家口奥运村会后将作为商品房出售，延庆奥运村会后将作为酒店使用。

对于收入来源方面也有初步测算：包括来自国际奥委会的3.38亿美元，来自TOP赞助商的1.57亿美元，国内赞助商预计6.6亿美元，1.08亿的门票收入，8000万的授权产品收入以及9600万的政府补贴，政府补贴部分占6%。

对于冬奥会的门票定价，周星给出了一组数据：门票为8美元-238美元，热门赛事的平均票价100美元，平常赛事平均票价10美元，开闭幕式的门票价格在118-787美元。

奥运特许权商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长，除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得数量可观的净利润。同时，奥运特许权商品销售企业也可借奥运的契机，提升企业形象和产品的知名度，扩大海外销售市场，提高品牌价值。