陌陌想洗白自己没那么容易

陌陌想洗白自己没那么容易

坐拥2亿用户的陌陌，不久前正式推出6.0新版，此次更新是陌陌发布以来最大版本的更新，也是自发布至今首次更改默认的主功能界面。陌陌创始人兼CEO唐岩强调，此次改版是要“连接本该连接的人”，弱化异性社交，以“兴趣”和“标签”作为社区入口的延展，从而形成社群，连接“熟人”社交。

此次却刻意弱化“看脸社交”和“附近的人”，最终的目的当然是离不开商业。

以兴趣为导向进行社交延展，一方面弱化了看脸社交，可以逐渐淡化陌陌在用户心中“约P神器”的品牌形象，鼓励多元社交，扩大和满足用户社交需求；另一方面将相同兴趣需求的用户连接起来，这种做法被认为是陌陌为方便以后的商业布局和O2O方向上的精准投放。

移动互联网时代，社交类应用出现了更多的细分领域，其中，约会类社交应用作为传统交友网站在移动端的拓展，被越来越多的创业者所关注。

除了陌陌之外，各类约会社交软件随处可见，在豌豆荚等安卓应用市场输入“约会”字样，出来的社交产品多达上百种。这意味着，约会交友市场非常巨大。

约会交友市场蛋糕虽大，但那些自动或被网友定位为专业约会社交工具，能否与移动互联网持久匹敌？结果很难预料。

首先是微信，作为一个综合性社交应用，早已在移动社交领域沉淀较大的用户基数，而“摇一摇”功能也可以发现身边的陌生人，促进陌生人间交往。

再就是，阿里上线的“来往”、网易和电信共同打造的“易信”、小米的“米聊”等等。类似的各种应用工具各有优势，且来头都不小。

对这些虎视眈眈的竞争者，陌陌不是不知道。陌陌在前期，虽说获得巨大成功，但如今为名所累，有用户说，一上线便被冠名“闺蜜劫”，这让有男女朋友的人感到恐慌。从这一点上看，陌陌转型有点不得已而为之的意思，所以即使推出6.0新版，还是吓到了部分用户，有用户表示，“陌陌现在走熟人社交的路线，但绑定通讯录，让我非常怕家人和朋友知道我用过这玩意儿，所以立刻卸载。”

对陌陌而言，升级是为了转型，转型意在为O2O探路。如今的O2O几乎是炙手可热，陌陌此次转型，以兴趣和标签对用户进行类别引导和划分，可能最终目的还是扩大本地服务商同O2O公司的合作。可是，基于陌陌的产品特征，未来做O2O想想都很难。

首先，陌陌品牌口碑差，未来的品牌塑造之路漫长且艰难。提起陌陌，大家首先想到的还是“约P神器”。陌陌从上线以后至今短短的三年多时间，用户就积累到了2亿，这是一个很大的数据，陌陌作为一款陌生人社交产品，在获得发展迅速的同时，也决定了它往后转型的困难之大，想要洗白转型，彻底摆脱“约P”的帽子几乎不可能。

再说陌陌虽说有两亿用户，但都无法形成数量沉淀。因为这些用户之间彼此并不熟悉，很难像微信、QQ一样沉淀下来成为老用户。产品的类型决定了陌陌用户之间信任感低，用户黏性弱，留存率低，而且，在陌陌上发展的用户关系，也会存在向微信转移的可能，这是一个大问题。

还有，O2O市场竞争之激烈可以想见，陌陌虽说有比较庞大的用户数量，但陌陌本身是没有太多优势的。况且，微信目前大力助力微商发展，在一定方向上会对陌陌的O2O之路形成大的冲击和阻碍。正是因为陌陌没有鲜明的产品特色，在O2O的对接上，缺少创新内容，仅靠改版产品，是缺乏说服力和影响力的。【点穴道】

约会应用市场，看起来很美好，但想长久立足，创业者必须解决陌生人和熟人之间建立起关系链机制，否则即使用户数量增加，但用户活跃度不升反降。

社交应用淘金O2O，路上的淘金者越来越拥挤，这让未来的商业之路增加了很多挑战和短板。陌陌能否突破并实现O2O品牌化，能否真正克服道德劣势走向O2O模式，还需要一个过程，结果是个未知数。