“杰伦夫妇”为纳5站台纳智捷冲击7万销量

“杰伦夫妇”为纳5站台纳智捷冲击7万销量

车展前一周，“亚洲天王”周杰伦出现在北京九华山庄。一周之后，名模昆凌现身上海车展，原来这对夫妇都是为了同一款车———全新纳5代言，或许对于取消车模站台的上海车展来说，东风裕隆则成为最大的“赢家”。

就在市场上大多数整车厂都在大力布局SUV、MPV车型时，以SUV起家的东风裕隆却重回A级市场，将今年的重头戏给了改款后的纳5。据东风裕隆汽车有限公司副总经理白清源介绍，今年全新纳5将携新优6、全新大7和2015款MasterCEO冲击7万辆的销量目标。

随着我国最严厉的油耗指标的出台，白清源清醒的认识到“目前，SUV已经占据中国市场的27%。未来即便SUV销量如同美国一样占中国轿车市场的40%，但最大的市场依然是轿车市场。此外，由于油耗、环保等要求越来越高，纳智捷需要调整结构，生产油耗更低的轿车进行平衡。”

诚然，暂且抛开油耗指标的限制，纵观东风裕隆去年一整年的销量成绩：全年交付5.2万辆，同比提升52%。其中纳智捷优6和大7总共贡献了4.4万辆，也就是说SUV占整个比重的85%。销量增长突飞猛进的背后也暴露出轿车产品的短板。

东风裕隆汽车有限公司市场部副部长吴柏青坦言“纳智捷5这台车在A级轿车里面打起仗来非常辛苦，取得消费者对它的信任以及好感也很不容易，因此设计师在设计全新纳5中解决了过去三大矛盾：外观流线动感与大气、动力与油耗、操控感与舒适。”

在营销上，东风裕隆可谓也下足了功夫，不惜请来老乡周杰伦亲自代言。按照东风裕隆公关活动室副理胡铭所说，双方在某种程度上很契合。一方面东风裕隆如周杰伦唱的“民族风”一样，为华系品牌。另一方面，东风裕隆也想成为汽车界中的翘楚。为此，东风裕隆还在4月15日推出了1000辆周杰伦限量版的纳5。

对于一个建立不足5年的全新品牌来讲，东风裕隆希望依托“粉丝经济”，在年轻人的“朋友圈”中展开病毒式营销，迅速打开品牌。当然，后续的产品研发也将决定这个“闯入者”能否逆袭成功。可观的是，明年东风裕隆将会在A级市场投放更多“兵力”。