从看到玩，电视下一步就是用？

从看到玩，电视下一步就是用？

5月8日，韩国underdog组合参加海信电视“聚享购”智能电视购物平台启动仪式

如果说智能化赋予了传统电视在互联网时代新的生命。那么，作为中国彩电市场一哥的海信，则要赋予迎来二次生命的电视更多的使命和职能。

5月8日，海信正式推出面向千万智能电视终端用户的“聚享购”大屏电商平台，赋予了电视从看到玩，再到用的全新使命，并顺势拉开了电视企业跨界进入电商行业的转型扩张新方向。

从去年联手国内10家主流视频网站推出跨平台的“聚好看”智能电视内容平台，到今年初牵手腾讯发布“聚好玩”智能电视精品游戏平台，再到今年牵手韩国最大韩流文化平台TheK打造“聚享购”智能电视购物平台，最近几年来海信在赋予电视更多使命的同时，还在不断探索通过跨界合作挖掘客厅经济的新商业模式。

纵观最近几年中国智能电视市场的发展，大多还停留在对电视看和玩功能的延伸和扩张。此次海信先行一步通过“聚享购”平台探索用电视功能背后，则是经过三年多的持续发展与布局，智能大屏电视已经成为家庭客厅互联网最重要的入口，其潜在商业价值已不亚于当前PC互联网和移动互联网。

分析人士指出，当前随着互联网+战略在电视市场的快速落地，以及宽带普及和智能电视市场的迅猛发展，客厅经济的商业价值空间将高达3600亿元以上，这有望成为当前中国彩电企业在互联网时代谋求经营转型和商业模式变革的最大风口。

作为中国市场份额占比最高，在智能电视领域中投入最早最大的彩电企业，海信智能电视在今年4月份的累计激活量已突破1000万台。凭借出色的产品优势和快人一步的智能化布局，海信有望抢夺这一轮“客厅经济”的新风口。

与目前国内电商以及境外电商市场存在的众多强势平台相比，海信此次推出的“聚享购”则是国内首个基于智能电视平台的跨境购物产品，主打家庭精品购物。《中国企业报》记者了解到，“聚享购”不仅汇聚了海信旗下的精品家电产品，还与韩国最大韩流文化综合服务平台TheK集团建立战略合作关系，为电视用户提供韩国正品商品和直邮服务，并享受机场免税店同价等优惠。

这意味着海信借助“聚享购”平台，不仅快速撬动了这家传统彩电企业“商业模式”跨界裂变，探索从电视制造商向服务提供商的持续转型变革。同时还涉及与韩国平台企业的跨境合作，在满足用户需求的道路上不断充实平台的服务内容和服务资源。

对此，海信海视云CEO于芝涛透露，“聚享购是海信在跨境电商领域的一次大胆尝试，也是又一次跨界尝试。未来，海信将基于VIDAA智能电视系统，将购物与视频、游戏、教育等核心智能电视业务互联互通，打造场景购物新模式，为用户提供更好的服务和体验。”

从去年以自主显示技术ULED电视拉开中国企业与日韩企业在彩电显示技术上的“硬碰硬”正面较量，到今年初发布全新升级的VIDAA3智能电视操作系统，并升级为X系统确立在软件定义硬件能力的一席之地，面对当前竞争白热化的全球彩电市场，海信率先完成了“软硬协同”的双驱动体系，实现了将电视传统显示属性与场景应用属性的协同发展，从而聚集了大量用户和粉丝。

市场数据表明：在美国、韩国及日本等国家，电视购物行业销售额约占社会消费品零售总额的8%至12%，而中国这一比重不足1%。中国电视购物行业拥有巨大的增长空间和潜力，预计到2016年，中国电视购物市场规模将突破1000亿大关。

目前海信已拥有超过1000万的智能电视用户，并计划于2017年达到3000万智能电视用户的目标。此次“聚享购”大屏电商平台的上线，则成功让海信通过对客厅经济入口的抢夺同时，也实现对千万智能电视用户资产的变现和商业开发。