世界那么大，光看看多傻山水文化旅游投资正在成为新的财富风尚

世界那么大，光看看多傻山水文化旅游投资正在成为新的财富风尚

王利博制图

2015年，投资1.8亿元的湖南《边城》正式上演，再次显示了旅游投资家与艺术家对中国地域文化价值的重视，也显露了中国旅游文化产品的商业模式优势。

中国，给世界文化旅游投资商们惟妙惟肖地上了一课。

王潮歌的《印象普陀》

让马云感染艺术的魅力

2011年1月1日零点，浙江省舟山市民梦幻般地“在朱家尖度过一个不眠之夜。”

一位余杭企业家写道：“《印象普陀》在浙江上演，用了我们当地400多名演职员。”而她所记录的，则是导演心目中“2000多灯光，36座环绕音响，12000米舞台视觉长度，现场2010名观众在360度全方位旋转的席位上感受”的“行走的山水”。

中国有如此丰厚的民间文化财富？

一种流动的艺术感染着山川河流；一种绝妙的音乐游走、回响在历史与现实间；一种人文环境的建设，改变、影响着一代中国人的心灵。

开创中国实景演出的先河，缔造一系列“印象”山水实景演出作品，并已成为当地文化创意产业范本的北京印象创新技术发展有限公司CEO王潮歌再次震撼了世界。公众也不再质疑王潮歌“下辈子的事业都做不完了”的“狂言”了。

这是文化企业家的创造、创新。

很有意思的是，观众喜欢在这样一场大型的实景演出中，感受绚丽的光影音乐；精神被引领到可以寻找自己内心片刻宁静的境界。

当地一位官员对《中国企业报》记者表示：当初，看到在现场与100多位高僧共同祈福的“印象系列”艺术顾问张艺谋，总导演王潮歌、樊跃，还有阿里巴巴董事局主席兼CEO马云、云锋基金会主席虞锋在内的近百位中国著名企业家时，浑身充满了力量。

事实上，在那之前的时间里，由马云、虞锋等著名企业家联合创立的云锋基金，已经向缔造了一系列大型实景演出“印象系列”的北京印象创新技术发展有限公司投资了5000万美元。

据虞锋坦言，是看中了张艺谋、王潮歌和樊跃三位导演的艺术创作精神，相信会将“印象系列”打造成中国户外演出的第一品牌。

赖声川和乌镇戏剧节

不只是锻造文化项目

行家们看到，2003年以来，中国的旅游文化市场出现了以《刘三姐》开篇后的《印象丽江》、《印象西湖》、《印象海南岛》、《印象大红袍》。而奥运演出的成功，使得导演品牌更加明艳。

王潮歌投资《印象普陀》时，北京印象艺术公司也成功完成了从最初只拿制作费到融资投资对“印象系列”控股的蜕变。中国的演出公司，开辟出了新天地。

或许真的是马云等企业家的加入，让世界很多旅游地产投资者也纷纷看好中国民间民俗的市场开发。

事实上，在中国女企业家论坛上多次听到王潮歌讲述：2002年在桂林召开的“博鳌亚洲旅游论坛”，是一种经历文化、旅游、历史、艺术、创新、思想交锋后，企业家与市场的真正和解。

企业家表示，《欢乐丽江》到《印象刘三姐》产品的诞生，真的是市场的诱惑，导致一发而不可收。因为，13亿人民的文化市场，一直呼唤优秀的精神产品诞生。

“中国，太需要这样的精神产品了。”

看过多次演出的大连大学一位文学院教授对《中国企业报》记者坦言。他同时表示“希望有‘服装节之都’称号的大连，也抓紧挖掘海洋文化的艺术魅力。”

王潮歌对“印象系列”所创造的商业价值，赢得了投资家好感：“票房好了，我们自己也受益，这没什么好避讳的”。但这个金字塔上，受益最大的是当地政府和百姓。《印象刘三姐》7年演出累计观众接近600万人次，票价分为180元和320元，还有总统票680元。

因此，得到市场极度认可、拿到云锋基金5000万美元的王潮歌和赖声川一样，都梦想着“不再单纯锻造文化项目，而是做迪斯尼品牌模式的产业链”。

专家们统计过，2010年，仅武夷山218场《印象大红袍》，就有35万人次参加演出。

财富的诱惑也撼动了江苏、湖南、海南投资者。2013年5月9日，享誉中国“古镇旅游”的江南古镇乌镇拉开了“乌镇戏剧节”的帷幕。

这个举动，惊讶了世界。

当赖声川8小时戏剧作品《如梦之梦》被选为开幕大戏时，上海一位投资家立刻参与了由赖声川、黄磊、孟京辉共同发起，美国现代戏剧家RobertBrustein任荣誉主席，高达20万的单项奖金项目“青年竞演单元”。由此使得文化乌镇股份有限公司“耗时3年、投资5亿元人民币的”乌镇大剧院正式落成并启用。

还原活着的《边城》

延伸中国的迪斯尼品牌

外国专家们感叹：英国有爱丁堡艺术节、美国有百老汇、法国有阿维尼翁艺术节，中国也有了小镇戏剧节这样的文化国际品牌，让世界各地的消费者、观众、艺术工作者在中国古戏台边感受浪漫的中国梦。

传统的民意与先锋艺术的结合，让文化产品得到了旅游者的赏识。

而编导余大鸣在数年打造《身世》、《初萌》、《端午》、《灵犀》、《魂诉》、《渡缘》六幕剧目基础上，根据湖南文学家沈从文同名小说投资1.8亿元完成的大型实景节目《边城》，体现的是商业模式的“更上一层楼”。

据悉，卖点在湘西民俗、民乐、民情的《边城》，也是由湘西当地人表演。“还原活着的《边城》就赚钱了”，美翻了当地的政府和百姓。

而投资人眼中，总投资约1.3亿元，耗时3年多打造的有对歌、追爱、离别、思念、涅槃、祈福六个篇章组合的《烟雨凤凰》，早就成为当地文化名牌。

正如很多市场分析师认为的那样：那彩蝶精灵之舞、那畅游花海奇幻浪漫的爱情故事以及读者心中的翠翠、名书画家黄永玉题写剧名，就是“迪斯尼品牌”产业链中的米老鼠和唐老鸭。

商人、投资者、企业家看到，文化产品在不断升级中一样需要操作者们大胆创新；中国旅游文化市场品牌，需要价值上的挖掘整合。

当总投资达1.8亿元的大型实景演出《边城》出现了“等一城烟雨，只为你。渡一世情缘，只和你”字幕时，许多专业摄影师也从投资人那里获得了一个重要的财富信息：同期开展的“《边城》·凤凰全球摄影擂台赛”100万元单项奖，将创下世界摄影史最高纪录。

在摄影师们期待2015年5月30日向全球公布单项大奖获得者的时间里，《边城》出品人叶文智表示：“无论是文化价值，还是艺术价值，《边城》毋庸置疑的坐上了中国旅游演艺的头把交椅。”

中国文化的美，实实在在地成为了财富。