“十字对开”掀起今年冰箱市场最大风口

“十字对开”掀起今年冰箱市场最大风口

一款“十字对开冰箱”在经过了2013年的消费预热、2014年的市场推广，有望于2015年迎来全面的增长爆发，从而成为今年冰箱市场最大的风口，强势推动相关冰箱企业增长。

日前，国内冰箱领军企业海信科龙凭借过去一年的绝对领跑优势，再度加码“十字对开冰箱”产品和市场，以持续的“产品差异牌”打响今年冰箱市场的争夺战大幕，也为正处在市场寒冬中的国内冰箱产业注入一股暖流。

进入2015年以来，十字对开冰箱市场阵营再度“扩容”：从原有的海信、容声、LG等企业，出现了包括海尔、松下、三星在内的一大批企业。这也让所有市场消费者和经销商意识到，一个属于十字对开冰箱的市场已经全面引爆。

来自第三方监测机构中怡康的市场报告显示：2014年十字冰箱占多门冰箱市场的比重为16.3%，比2013年提升5.3%；2014年十字冰箱市场规模同比增长率达111.8%。据测算，2014年十字对开冰箱的总销量达到38万台，销售额达18亿元。

其中海信容声则占据了去年国内风冷十字对开冰箱市场的“半壁江山”，市场份额从2013年的6.3%提至48.2%，成为十字对开冰箱市场的最大赢家。同时，一款容声十字对开冰箱更是在长达一年多时间内长期稳居国内最畅销四门冰箱排行榜的前两位。从一个侧面折射出海信容声在十字对开冰箱市场的竞争优势。

在冰箱业内人士看来，“在十字对开冰箱市场快速增长、全面井喷的背后，除了得到了海信、容声等大企业的持续引爆和推动之外，更重要的是这款产品自身的差异化功能定位，满足了当前个性化、差异化消费需求。”

与传统的三门、四门冰箱产品相比，十字对开冰箱通过“存储精细化”的功能设计，实现了大冷冻、大冷藏的创新和精细化存储。同时，通过十字对开设计，实现了每个存储区域的独立运行，相互不形成串味和干扰。此外，这一产品的高性价比优势也在对开门和多门冰箱市场竞争中成功实现“差异化”领跑。

为了更好地解决传统“十字对开”冰箱结霜，杀菌与保鲜等问题，海信容声还率先实现了风冷无霜设计，将十字对开冰箱的精细化存储与无霜融为一体。同时，又首创了“杀菌保鲜”技术，实现了冰箱边杀菌边保鲜，大幅度提升冰箱的保鲜性能。

今年以来随着海信容声，以及海尔、LG、松下等一大批企业加大对“十字对开”冰箱市场的投入和竞争力度，这款可以在规模、利润，以及消费认知度等方面带给国内冰箱企业更多增长动力的产品，无疑将会成为今年冰箱行业最大风口。

业内人士指出，今年中国冰箱市场的主流方向将是“稳增长，调结构”。在规模上的主要特征将是“稳步增长”，同时在结构上需要依靠十字对开这类产品带动多门冰箱的发展。无疑，在这一轮已经拉开的2015年冰箱市场十字对开产品引爆风口上，已经全面抢夺这一产品话语权和市场领跑力的海信容声，无疑会实现进一步的引爆引领。