电商出海难点还是在物流

电商出海难点还是在物流

阿里巴巴同天猫、支付宝、菜鸟网络等旗下明星产品正式进军韩国物流，抢占韩国直购市场。天猫国际相关负责人近日在接受《中国企业报》记者采访时证实了这一消息。

此次天猫、支付宝、菜鸟网络深度介入韩国企业是阿里国际化战略的重要一步。其中天猫国际扮演零售渠道的角色，支付宝扮演国际支付的角色，而菜鸟网络则扮演国际货物物流保障的角色。

天猫深度布局

韩国直购

消息称，3月11日支付宝就在首尔举行了物流项目推介会。韩国主要百货商场、大型流通企业、社会化电子商务、化妆品企业等，200多个相关企业的负责人参加了会议。而支付宝方面表示，从4月起，将联合菜鸟物流一起与韩国企业开启结算、物流等综合服务。“其实在阿里上市的时候就提到，由天猫国际这个跨境进口的零售平台来承接其全球化的业务，而这个平台的支付是由支付宝完成，物流由菜鸟网络帮助完成。这就是为什么这次阿里巴巴的三大业务都去韩国的原因。”阿里巴巴集团跨境B2C公共事务部公关大沫说。

实际上，去年作为一个重要的时间节点，在国内主要干线物流网络布设完成之后，国内电商企业就把主要精力集中于“向内”和“向外”两个方向开展业务。所谓向内指的是向国内农村下沉门店和站点打造农村物流，向外指的就是向国外拓展海外直购的企业和品牌。此次天猫、支付宝、菜鸟网络齐聚韩国，正是阿里“向外”的巨大发力。

“天猫国际首先选择在韩国发力，主要是因为中国对韩国产品的消费需求很旺盛，而且中韩政府之间的互动也有很多，马云在去年见过朴槿惠总统，韩国副总统崔炅焕也专门来过阿里的信息园区。有这样的相互往来的话，我们在韩国的动作也就能够更快更明显。”大沫说。

大沫表示，天猫国际招品牌方的种类主要有三种，第一种就是品牌方本身，例如欧莱雅下面的某个品牌；第二种就是品牌渠道商，例如韩国乐天、易买得等。第三种是当地的垂直电商平台。

天猫国际在招商的时候是面向国际的，理论上全球所有品牌通过一般进口渠道不能进入中国的产品，都可以通过天猫国际跨境进口。但是如果一个个品牌引进则品类太多，所以首先引入的就是比较大的企业，例如韩国的乐天超市、易买得超市。“因为超市的品类非常丰富，这样很多品牌在天猫国际里面卖，我们就可以很容易拿到很多品牌的授权，在价格上也是有优势的。”大沫说。

物流时间长

是最大痛点

除了产品质量和支付问题之外，海外直购的最大痛点就在于产品的物流时间。记者发现在天猫国际的购物评价中，被抱怨最多的就是长达1周甚至以上的送货时间。由于是从国外运到国内，所以产品要经过国外物流运输、清关和国内物流运输三个步骤。如何让这三个点打通连成一线，是提高物流时间的关键所在。

“我们现在主要是一方面联合韩国的物流企业做在韩货物的配送，另一方面联合中国的物流商做一些跨境的服务。而在报关方面我们利用网络，提前把信息打通了，买家下单后几乎同时在国内外物流站和关口都有相关的物流信息了。”菜鸟物流一位内部人士说。

而在3月19号，圆通公司宣布其携手菜鸟网络正式开通上海浦东-韩国仁川—青岛—香港—上海浦东国际航线包机业务。圆通速递国际航线的首次航运配备了737全货机进行国际快件的承运，最快1个多小时内就可将货物从海外运输至大陆，在部分区域可实现次日送达。他们将使用集货运输的方式，加快货物运输速度的同时，降低运输成本。

仍看好

电商海外直购前景

据报道，中国海外直购市场庞大，2014年为1500亿元，预计2018年将超过2万亿元规模。在这个市场中，现今韩国的比重还不到1%。中韩自贸协定预计将有助于两国双边贸易额突破3000亿美元，较2012年的2151亿美元增长39.5%。

大沫对海外直购前景表示乐观，认为海外直购能够让更多的商品进入国内市场。以化妆品为例，这是一个很特殊的品类，一般进口除了关税之外，还要拿到那个国家的标准认定，时间周期非常长。这就会导致那些大的化妆品集团，比如说欧莱雅、宝洁旗下的很多化妆品品牌和品类因为时间周期太长，其新品牌进入市场试错的时间成本和其他成本都非常高，所以之前都没有进来。

但是，跨境进口则直接认可国外化妆品标准，产品就可以直接进来，虽然跨境口岸巡游税高达50%，但是100元以下的化妆品是免税的。“毕竟口子还是开了，这就意味着，包括韩妆、日妆，欧美所有大的化妆品集团以前没有进来的品牌品类现在都可以通过天猫国际跨境进口路径走进来。”大沫说。