“duang”一条裙子，让地球人都知道并不难

“duang”一条裙子，让地球人都知道并不难

王利博制图

2015年正月的头几天，记者微信圈突然出现一幅连衣裙的图片，微信主人写明：“我今天说它是粉色、家人说是灰色。我们家目前是3:1。”记者当时觉得很奇怪，记忆中这位教师从不对时尚话题发言，更不会拿“自己的家事说事”。

显然，这里面“有事”。

也是在2月，财经作家吴晓波《去日本买只马桶盖》的阅读次数高达167.6万次，在刷爆朋友圈、刷新了频道的纪录之后，杭州一个企业家立刻喊道：那是我们杭州的货！

从成龙大哥的“duang”

到“张二嘎”的品牌故事

当“duang网络热词”被某一品牌商家炒热时，网民们的“疯狂”劲头与“海外连衣裙”形成一股“世界之风”，让互联网一词显出了“超级力量”。

2月19日，很多微信朋友还没明白怎么回事，甚至像广州雷州市某企业公关部长所言：“刚傻傻地用电话告诉好友，的确是银灰色时，遭到90后员工嘲笑。我醉了。”

微信朋友“阿拉多梦”紧急磋商后也发布：“我看似绿色。他看似黄色。你看似什么颜色？”意想不到的是，很多从加拿大回中国过年的留学生在第二天就读到了加拿大某网站“你看这条连衣裙是什么颜色”上了头条的新闻。

而此时，一位正嗑着“张二嘎”瓜子、准备到北京参加两会的黑龙江省广播电视台记者微信上回答：如果见到成龙大哥，一定不八卦他儿子的事情，但一定要问为什么广告词用那句duangduangduang？其实，我也醉了。

非常有意思的是，当一位营销专家发现女儿在“duang、duang、duang”以及“连衣裙到底是什么颜色？我要疯了”的信息往来时，立刻在广告创意圈子里宣告：从今天开始，陆续送朋友一家一袋大米。两天内请收到产品者回答本主一个问题：瓜子的包装上，关于《张二嘎传奇》有多少字？

而事实上，当朋友们接到礼物时才发现，不是瓜子，是某著名品牌大米。牛皮纸的包装上写着一行字：丰年几斗密，天下几人藏。

此人经过一番“小型调查”得出结论是：90%的收货人都看了瓜子的故事。一位美国回北京过年的冰酒销售商写下感受：我不但知道了响水品牌的历史文化故事，还喜欢上了牛皮纸设计。当然，还有瓜子的《传奇》以及小诗“江南印象”，它代表着我家乡商人们的思想、情感、聪明智慧和品牌国际化意识。真的是“颗颗用心，刻刻开心”。

每个参与者都明白，这个节日期间不管是连衣裙的疯狂，还是成龙的广告语、或是马桶盖传奇，都属于世界性的连锁反应，都不是哪个大师个人策划出来的，而是互联网世界带来的奇妙营销结果。

这个过程中，张二嘎“老实、不欺诈、看着傻、一根筋”的品德简介和《张二嘎冲关记》漫画合为一体，给消费者和商人带来的绝妙美味，弥漫出了另一个创意奇迹：2015年3月19日，财经专家吴晓波微信再次掀起营销商的“博弈之战”。各种价格功能对比图片、型号微信视频、王小姐的安装故事、pp被暖风吹拂的感想、生活知识问答等等，把“松下电器，杭州制造”打响。

3月19日，据物美超市北京某区域经理表示：每天都有来自全国各地的果汁、红肠、茶叶、咖啡、粮食等企业的“明眼人”收罗品牌包装。

看来，无论是服装、餐饮，还是汽车、飞机，“赛着讲故事”成为品牌第一营销趋势。至于那条苏格兰的连衣裙到底是什么颜色？穿在成龙身上是什么颜色？是谁让成龙穿上的？没有人计较了。过程带来的所有享受、启迪、快乐，远远超出了事情简单的本质。

网络热词背后的

另类互联网营销

洗发水广告中脱口而出的象声词“duang（引申义为加特效）”，莫名其妙成了2015开年以来最火的网络热词。成龙也不知道“duang”已经成网上商家促销的噱头。T恤、手机外壳、口罩、本子、围巾、金器、洗发水、鸡蛋等都被商家加入了“duang”文字战中。

但是，在3月13日某电台记者访问全国人大代表、企业家李东生时，他竟然说“不知道这个词”，更想不到，一个发音，意味着一个营销事件。

此时，某电视台访问节目中，企业家袁岳正以“你会自拍吗”折磨着中坤老板、诗人企业家黄怒波，并找来一位美女作家与黄怒波“玩合拍”。

当企业家表示不喜欢、不需要自拍、也不喜欢微信上网时，几位访问者也表示“并不那么喜欢你的诗歌”。

这个年代，被崇拜的秩序已经悄然被打破。

18日，一位14岁女孩关于“创业、当企业家，要实现上市”的演讲震撼了企业家王中军。热心的网友借机表达：“无论是对个人还是对企业，真的不要再拿20年前的意识做互联网时代商品的营销了。无数企业关于品牌故事的案例告诉公众：讲好品牌自己的文化故事，需要企业家自己有胆识、勇气和文学修养及运气。”

被70后、80后、90后掌控财富的时代，企业家必须学会做时尚人士。

大数据时代

特制不再是特权

“duang”字音、连衣裙到底是什么颜色、马桶盖的审美作用等等“突然冒出的全国性消费话题”在互联网上大行其道时，人们更多思考的是“创意产品”如何更贴近每一个需求者的精致需要。

特制，不再是奢侈品牌的特权，只要大数据给生产商供出标准的“特性数据”，精心的商家就可以做到“立刻下单、生产、送货”。近期，广州一家空调企业就验证了这个真理：刚刚为1万个网民生产的“特制空调”，而这款空调竟然是源自几位网友“不开空调热，开了风受不了，能不能绕着弯来风”的牢骚。

“特别的需求”是有点哀怨的故事。但是，商家听到了，厂家听明白了。消费者喜笑颜开的是“耍耍嘴皮子，瞬间就得到了超值服务”。

“马桶盖”也一样刺痛了中国人的神经。

全国人大代表、中科院院士包信表示：关键还要看产品的创意和质量。无论是高大上的中科院，还是万众创业的小微企业，都应紧紧依靠科技创新，引领“中国制造”走向“中国智造”。

苏格兰姑娘麦克尼尔在社交网站Tumblr上发布“裙子颜色的照片”划出“蓝黑”VS“白金”的两个对立阵营，显示出的思维变化，给北京的一位服装企业创始人带来了“新营销”课题：过时的商业思想应该抛弃了。工业经济体系下衍生出的商业思想，已经难以应对新经济时代的市场现象。今天市场上最活跃、最年轻的经济学理论、商业思想、实践案例，犹如那条裙子的颜色，讲出的故事应该是多彩的。

一位心理学家也表示：互联网提供了心理测试和人际传播的良好技术平台，可参与性、可体验性以及人们对自身体验的好奇心将更多的网民卷入其中。

时代，需要duang、duang、duang的商业思想。