极地品质成
奥克斯空调发展新红利

极地品质成奥克斯空调发展新红利

面对已经消失的人口、政策等红利，面对持续低迷的市场环境和疲软的消费需求，在市场操作已经过半的2015冷年空调行业，领军企业奥克斯又应该以何种姿态实现市场的可持续发展？

日前，在奥克斯空调与中国南北极科考队合作签约仪式现场，奥克斯家电产业集团总裁钱旭峰透露，“2015年奥克斯空调业务要实现40%以上的增长。这是一个非常合理的增长目标。”

当天，奥克斯空调宣布再度签约中国南北极科考队，并将双方合作期限从一年延长至四年。与此同时，奥克斯还推出以“雪龙”命名的空调新品。最终将“南北极”、“雪龙号”两大稀缺性资源牢牢捆绑在奥克斯空调身上，并率先在全球空调市场上完成了对“极地品质”的定义和极地品质标准雪龙新品的打造。

在品牌高度集中、两大巨头称霸的中国空调行业，依靠传统的产品策略与营销创新，奥克斯等企业显然无法在短时间内，轻松实现“规模和品牌”的战略突围。于是，打造差异化竞争优势，在细分市场中寻找市场和产品的新蓝海，则成了奥克斯的不二之选。

梳理全球空调产业近半个世纪的发展历程，可以看到，空调产品的综合性能以制冷为主导，忽视了对空调综合品质性能的重视。而奥克斯空调在女掌门人钱旭峰执掌后，快速找到了打通企业与产业发展的根本动脉，那就是品质和创新。

就在过去近两年时间，奥克斯空调已经累计投入8.5亿元用于“信息化和自动化”的升级改造，并整合全球尖端资源打造了一只100多人的技术研发团队，从硬件和软件两个层面快速推动以精品空调为核心的产品群打造。

“奥克斯刚刚中标了上海迪斯尼项目，这是中国唯一。奥克斯空调能凭借精品战略实力，从众多品牌中脱颖而出，这也是奥克斯向家电行业交出的一份满意答案。”钱旭峰透露，以用户为中心打造精品空调，是奥克斯一直以来的追求。接下来，除了制冷制热性能突出的雪龙系列之外，奥克斯还将推出专门定制的儿童空调，满足细分市场的需求。

在空调专家、奥维云网总裁助理张彦斌看来，“经过过去一年多的转型升级战略实施，奥克斯空调已形成了极地品质这一发展的新红利、新动力，找到了品质和创新两大引擎，并在市场竞争中实现了内销、外销、电商三驾马车体系。这也将是奥克斯与同行的最大差异化。”

值得一提的是，在电商平台上，过去几年持续的布局和专业化动作，使奥克斯空调成功实现弯道超越，取得了京东排名第一、天猫第二的骄人业绩。这也为奥克斯在今年空调市场的稳步增长，打下坚实基础。