红包大战冲击波：入口成命运咽喉

红包大战冲击波：入口成命运咽喉

（上接第十八版）

如果说，在抢夺移动支付入口的这场商业大战中，微信支付成为今年春节期间最风光的工具，全面拉开腾讯抢夺移动支付的战略大幕。那么对于阿里的支付宝钱包来说，其实早已完成了对入口的布局，并开始了与传统企业的深度融合后重新定义商业游戏规则。

早在去年“双12”期间，阿里就在北京、上海、杭州等城市与当地商超等零售巨头合作推出“支付宝付款满100元直减50元”促销，率先拉开对传统商业零售企业移动支付入口的抢夺，以及消费需求的激活。此后，在很多城市的商超均长期推出“支付宝钱包付款九折优惠”活动。

目前包括物美、苏宁、万宁等众多商业零售企业，以及海底捞、望湘园等餐饮企业，已经开始支持包括“二维码付款”在内的支付宝钱包等支付。今年春节期间，在腾讯将旗下的微信和QQ两大战略平台同时推出“抢红包”活动背后，正是要快速扩充腾讯旗下“财付通”支付平台的用户群体。因为无论是微信红包，还是QQ红包，都需要用户绑定银行卡后才能提取红包。

在完成了移动支付入口的海量用户聚集之后，微信支付也快速建立面向用户消费和生活方式的应用场景。包括对京东、大众点评、美团、同程、携程、一号店、微店、大麦、去哪儿等在线电商、旅游等平台融合，以及7-11便利店、卜蜂莲花等商业零售企业的合作。

这让市场进一步认识到，移动支付抢的是入口，但干的却是打通和连接上下游产业链中枢的事。无论是腾讯和阿里，都不会轻易放弃。电视金融零售首当其冲被革命

对于第三方支付平台入口和用户的抢夺，显然只是腾讯和阿里这轮红包大战第一步。如何快速完成对金融银行、商业零售、餐饮、电视等与人们生活息息相关传统产业的颠覆后重新定义，则关系到整个移动互联网商业生态圈的建立和完成。

电视、金融和商业零售已成为最先被“红包大战”改写并重新定义的三大行业。其中，以商业银行为代表的传统金融产业在过去一年多时间，正面临着来自支付宝钱包为代表的第三方支付持续冲击，传统的刷卡消费正面临着来自扫码消费的冲击，大量的银行卡、信用卡都沦为支付宝钱包、微信支付中的一座座连接银行桥梁，并快速消灭有形的银行卡和线下的银行网点，直接通过第三方支付平台完成一系列金融业务的超级聚合。

被认为是资产包袱过重的大量线下商超、连锁分销等商业零售企业，同样在移动互联网时代面临着促销、推广、营销甚至是结算、服务等一系列变革的冲击。传统商业零售企业的卡券促销、会员管理，甚至是日常促销推送，完全可以借助微信、支付宝钱包等第三方平台。更为重要的是，此前大量商业零售企业的海量促销广告、促销单页、促销活报“粗放式投入”，只知道要做却不知道给谁看，最终会在微信平台实现精准化推送和推广，甚至还可以在提前预知不同消费者的购买需求背景下，面临消失。

今年央视春晚首次引入微信“摇一摇”功能，不只是完成了发红包等娱乐功能，更重要的是将不同时间段的节目单，以及主要演职人员信息进行了提前剧透，最终让整个电视产业开始重新认识微信等超级APP平台的商业价值。显然，一旦微信等平台开始与电视节目进行深度融合，不仅会颠覆传统的电视收视方式，更为重要的是还将改写传统电视的节目制作、广告投放、用户收视率调查、电视购物等一系列关联产业，让传播更精准、交流更互动。

未来微信超级APP平台，不只是一个朋友圈分享、娱乐游戏、广告投入平台，甚至还会成为连接传统的内容制作、电商购物、餐饮、金融、大数据采集分析等众多传统行业的纽带和桥梁，最终将在重新定义一个又一个传统产业的同时，赋予更多传统产业新的生命力。