红包兵团集体狂欢
企业参战数量剧增

红包兵团集体狂欢企业参战数量剧增

2014年春节的红包是微信在唱独角戏，2015年春节的红包则俨然已经成为各大互联网平台和传统品牌商共同演绎的集体狂欢。

而且与第一年主要个人发红包不同，基于发红包蕴含的营销价值，红包平台联合各类营销主体发红包成为今年红包大戏中的独特风景，微信、手机QQ涉及的企业和明星接近40家，支付宝钱包品牌红包平台也吸引了小米手机、魅族、百事可乐大牌企业参与。三大平台领衔

2014年春节，作为对抗支付宝的杀手锏，微信出其不意地推出了“新年红包”功能，在“我的银行卡”界面中可以直接进入微信红包的页面开始发红包，一夜之间就吸引了数亿用户将银行卡绑定微信，并推出了腾讯股价的大幅度上涨。

如此强大的威力注定其将成为兵家必争之地，今年春节假期尚未结束，各大红包平台就迫不及待地公布了各自的成绩。

微信官方数据显示，除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍。其中，除夕夜22:34出现峰值，每分钟8.1亿次“摇一摇”，整晚微信春晚摇一摇互动总量超过110亿次，总计摇出5亿元微信红包。

新手上路的手机QQ也表现抢眼，依据自身庞大的用户基数，除夕当日收发总数为6.37亿次，超过微信该数字的六成。不过整体来看，小年夜至正月初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，仅为微信同期的三分之一。

支付宝钱包则推出了趣味性较强的“口令红包”，它同样把“战争”安排在了除夕夜。当晚20时开始，每个整点支付宝首页都会上演一场“打地鼠”游戏。当天6.8亿人次参与这种抢红包游戏，收发红包总量2.4亿个，总金额40亿元。

尤其令用户意外的是，阿里巴巴集团董事局主席马云如约发放了99万9999个红包。他在19日零点19分发出了首个中文口令红包，参与人数高达2998万，100万个红包在2分36秒内就被一抢而空。

虽然支付宝钱包将竞争目标直接瞄准了微信，但是从数据来看，微信收发总量大约是支付宝红包收发总量的4倍，即使是手机QQ距离微信也有很大距离，三大平台中，作为始作俑者的微信红包保持着遥遥领先的地位。

除了这三家大型红包平台，今年春节的红包大战中还有新浪微博、陌陌、网易云音乐、快的打车等诸多互联网平台的身影。

其中，新浪微博表现尤其抢眼。官方声称，微博抢红包总次数超过1.01亿次，日活跃用户首次突破1亿，其中有超过1500万网友抢到现金红包。其“让红包飞”上线以来，网友抽红包的总次数已经超过3.7亿，累计中奖人数已经超过4800万。

不过整体来看，今年的春节红包平台还是由微信、手机QQ和支付宝钱包主演，新浪微博等只能充当配角了，它们中的多数也没有公布具体数据。企业红包蹿红

春节之前，各类平台的红包招商计划频遭曝光，也预示着今年的红包大戏将会更加丰富，各类企业红包层出不穷也确实证实了这一点。

作为红包的开山鼻祖，微信在企业红包上也先走一步，其在“摇一摇”红包中联合各类企业为用户发红包也成为今年春晚的亮点。据悉，摇一摇联手的企业超过10家，有京东、泰康、微店、陆金所等，累计约有5亿企业现金红包。

其中，发送1亿元红包的陆金所取得的营销效果尤为突出，其微信公众号的粉丝已在千万级别；国美在线也发出了金额不菲的优惠券，这直接带动了其wap端流量和销售额达到平时的3倍，订单数也接近平时的5倍。

除夕当天12点，QQ企业红包率先开抢，在微店、挖财、随手记、人人聚财、大众点评、京东购物、滴滴打车等十多家企业的助阵下，QQ红包除夕当天共发出60个4999元壕包和63056个尾数带“8”的现金红包。

不仅是企业，手机QQ的营销主体还包括了明星群体，包括范冰冰、李晨等十六位当红明星，从小年夜就开始派发明星红包，仅范冰冰的红包就吸引了超过3000万用户参与。

支付宝也上线了企业红包平台，从小年夜到正月初一，与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。品牌商可以将自己的LOGO和红包口令一起发出，在微信朋友圈分享，吸引用户打开支付宝钱包领取红包，达到品牌曝光的效果。

除了支付宝自身的企业红包平台，快的打车、新浪微博、优酷土豆集团等阿里系公司也以支付宝钱包为支付通道，向自身用户发送多种形式的春节红包，这也提升了支付宝在春节红包中与微信的竞争力。

其中，新浪微博一家就有1541万微博网友分享了由央视春晚及39位明星与商家送出的1.01亿个红包，为提升新浪微博的活跃度贡献很大。

在这些红包平台和企业的影响下，各类公司也在自主给用户发红包以提升用户活跃度和黏性，这不仅包括新兴的互联网公司，还有银行、运营商传统行业。华夏银行手机银行在刚刚升级的新版中就特意加入了抢红包菜单，山东电信则创新性地为企业用户推出了流量红包服务，这都大大丰富了春节红包的内容。