消费电子产业的最大红利

消费电子产业的最大红利

冬天已经到了，春天还会遥远吗？

当前，互联网已成为消费电子电器产业发展的战略拐点，智能化则为这一产业的转型注入新动力的同时还明确了新方向，创新将成为国家产业政策、人口等传统红利后消费电子电器产业的发展新红利。

日前，中国家电协会发布的数据显示：2014年中国消费电子电器产业主营业务收入达到1.41万亿元，市场增速回落到10%左右。受智能互联网转型，产能调整和消费升级等因素的影响，预计2015年消费电子电器产业的主营收入增速还将维持8%左右。

大家电：“高大上”时代来临

当前，全球消费电子电器产业格局正在发生快速变化，从“3+2”格局向“1+1”格局渐变，即从“中国、韩国、日本”+“美国、欧盟”的格局，向“中国”+“韩国”过渡。中、韩板块进一步崛起，日本板块趋于没落。但中国企业却“强于本土，弱于海外”，并在全球市场仍处于相对弱势的地位。

中国家电协会秘书长徐东生表示，“消费升级将继续成为推动消费电子电器业发展的主要动力，高、大、上将继续引领大家电的消费趋势，产品结构的升级成为成长主线。而创新性的产品将继续为小家电开辟更为广阔的市场，满足消费多样化需求。”

去年开始的全球及中国的消费电子电器市场“动力不足，需求疲软”，还将在2015年延续，整个产业发展将步入低增长周期。面对这种产业环境和市场格局，美的集团副总裁王金亮有着清晰判断。

在王金亮看来，“高、大、上产品仍然是家电市场的消费趋势，家电业增长动力仍主要来自产品升级与技术升级。同时，移动互联，智能化的科技革命在更深层次影响家电业的产业变革。跨界合作、互补融合将成为趋势。此外，伴随着三四级市场物流渠道的建设逐步完善，2015年网络销售的新方向将向农村市场延伸，农村将成为主战场。”

从产品的“高大上”到渠道的“争霸农村”，面对已经拉开大幕的2015年消费电子电器产业和市场，竞争加剧，品牌分化，“强者恒强、弱者被淘汰”马太效应将会继续上演，从而让2015年成为消费电子电器产业发展的分水岭。

奥马电器董事副总裁姚友军表示，“未来中国主流消费电子电器企业的增长，将主要来自重新‘切割蛋糕’竞争，实现从‘空间性’增长转向‘结构性’增长。属于弱势品牌的空间与机会越来越少，未来三年将面临被淘汰出局的困局。”

厨电小家电：

创新将成发展主动力

从产业整体发展来看，相比传统大家电的持续下跌趋势，厨电及新兴小家电市场近年来获得高速发展。特别是以空气净化器、净水机为代表的环境健康电器市场出现“井喷式”发展的新势头。

“2015年将是产业大变革的关键年，特别是线上线下融合成为销售渠道转型的主题，无论家电企业还是渠道零售商都将积极开展O2O布局。同时，随着健康理念渐入人心，空气、净水、食品类小家电将会拉伸家电厂商的产品线宽度，增强风险抵抗力。”奥维云网大数据董事长喻亮星如是说。

面向消费需求的产品技术和功能创新，正在成为推动今年小家电产业发展的新动力。对此，华帝股份副董事长兼经营副总裁潘叶江认为，“在上一轮地产调控过后，投机行为短期内得到遏制后，大中城市有望在泡沫挤出后逐渐复苏回暖。再加上国家城镇化战略带动的刚需以及二次置换需求，厨电行业仍然有望在2015年领衔家电业率先突围。”

当前一二线城市消费已呈现饱和状态，支撑消费电子电器市场的主要动力是更新需求，而更新需求不可能再出现爆发式增长。所以城市市场重点放在家电新品类的布局上。比如水家电、空净电器、厨卫电器，正处于爆发增长时期，值得放手一搏。

中怡康时代市场研究报告显示，今年消费电子电器产业规模将达到1.5万亿元，同时保持5.5%的温和增长。传统大家电颓势仍将持续，其中彩电市场竞争形势依然十分严峻。受央行降息、能效新标执行、电商快速扩张等利好因素影响，2015年厨卫市场较为乐观。同时，以空净为代表的生活类电器仍将保持良好成长性，市场规模同比增幅预计达到12.8%。