明星创业讲述独一无二的商业故事

明星创业讲述独一无二的商业故事

王利博制图

2015年2月，继作家、导演韩寒、郭敬明创业成功后，和企业家马云一样吸引眼球的明星赵薇，虽然没有再导演出《致青春》那样的火爆作品，但依然凭借“斥资近31亿港元成为阿里巴巴影业第二大股东”的消息占据“头条新闻”，她多年神秘的“商人老公”也频频出现在公众视野。

这个初冬，章子怡、李冰冰、海泉等，都以新奇引人的方式，讲述着自己独一无二的商业故事。

赵薇“豪赌”阿里巴巴影业

明星开店蔚然成风

明星高调表示“少演戏、多投资，赢取更大收获”，放在20年前，没人信。

而今，眼球被赵薇吸引的原因，不是为了《情深深雨蒙蒙》，而是她笑着“站在马云身边”，成为公司第二大股东。

显然，明星参与商业投资，成为一种新的生活方式。

2010年9月28日，林俊杰荣升任品牌“潮服店”SMUDGESTORESHANGHAI老板时，上海新天地商场举行了隆重的开张仪式。很多媒体人记得，当时的李晨、“黑人”陈建州是以“好友身份”现身的。两年后，喜欢和周杰伦一起做慈善的潘玮柏则宣布：和李晨合伙在上海投资开店。

明星杨澜早在“珠宝项目投资”时说，如果一个人能够选择自己想做、能做、且被社会需要的工作，并为之不遗余力，那就是人生的快乐，是获得自尊的可靠的途径。

上个世纪的80年代，中国大陆影视明星、歌星，不敢说“创业”，只能悄悄以“走穴”的商业形式“探索艺术市场”。从这个角度说，赵本山就是最典型的“第一代创业者。”此后十年，不仅本山传媒集团诞生，冯小刚等艺人也成了上市公司的股东，通过深耕、经营自己的才艺，而获得更大的财富。

在明星刘晓庆成为“囚徒”的日子，赵薇还是电视剧中叽叽喳喳的小燕子，李冰冰也首次登上《新周刊》中封面，被人指指点点。而歌星孙悦的“北京饺子馆”火爆京城。

如今，《好人一生平安》的歌声，还在老人们的记忆中飘荡着，那位“小燕子”却实现了华丽的转身，于2015年1月26日斥资近31亿港元，买入阿里巴巴影业的9.18%已发行股本，成为公司第二大股东。

消息一出不过几分钟时间，《中国企业报》记者看到有“956人参与，84人评论”。

被“粉丝”崇拜的明星商人，一定是“有着成功商人基因”的创业型人才。当长江商学院的名单上出现马云时，对她最大的启发是“互联网思维”。作为投资人的赵薇，自然明白“阿里巴巴影业第二大股东的责任意味着什么。”

那是过“别致生活”的开始。

2002年成立了映艺娱乐公司的刘德华，到2005年才正式启动“亚洲新星导演”。与以往他对时装店、百货、饮食、房地产、影城、网站的投资不一样的是，这是一个有责任感的“投资”。事实上，这也是2014年刘德华与清华大学学生对话紧张的原因：“都要听什么成功、成功、成功，而我自己还在创业呢。”

周杰伦遍身商业符号

范冰冰尝试海外地产

似乎大明星们除了“癫狂之外”，跟“首富”李嘉诚相似的爱好是“晚上躺在床上数钞票。”

从商业角度看，不但当音乐人、演员、编剧、导演，还身兼美特斯邦威时尚顾问、华硕笔电设计师，同时投资杰威尔音乐有限公司并任董事长的周杰伦，要将这3个浓厚的商业标记和符号用到极致。

2012年，以1.6亿元收入登上“2012福布斯财富名人榜”榜首的周董，在公众眼中就是“商业艺术家”。“新娘”头上那顶价值为4000多万元的皇冠，闪耀的是企业家的财富光芒。

粉丝“青花瓷”在微博写道：从“Mr.J义法厨房”、潮牌服装、到自创钢琴品牌、UCAN.COM游戏平台、连锁概念KTV品牌，生意间貌似独立又互相帮衬，他让我崇拜的是形成了自己的商业逻辑和系统。我相信他“理想第一，赚钱第二，5年后能在中国A股上市”的商业梦想也可以实现。

让“股神巴菲特”的儿子彼得想不到的是，自己对中国企业家说的“偏转一下你的航线，逆风就会变为顺风”的心得，在很多明星心中得意快速发酵：谢霆锋斥资1.23亿元入股汉传媒，以23.42%的股权成为单一最大股东；华谊兄弟2009年在A股上市后获利的黄晓明投资酒业，收益1500万元；赵薇酝酿“阿里第二大股东”的投资计划成真；范冰冰启动加拿大“留学生公寓地产”。

商业理念是“没有所谓最睿智的投资，只有不失败的投资。因为在结果呈现之前，只能尽可能做最全面的计划和准备，同时要有一个非常好的判断力。本质上，对于所做的事情怀有正确的热忱是成功的基本保障”的赵薇，身家近1亿后开始买酒庄、购房产。

国内首位明星工作室投资人、北京贺盈时代影视文化老总张珺涵认为，“娱乐商人”，不再是单纯的以明星身份在原来的娱乐符号上叠加商业性标签，他们的成功，是进行合理的娱乐预测、风险指数预测。

当范冰冰确定了投资国外中国留学生公寓项目之后，温哥华的中国留学生都认识了“常常晾晒自己和大陆地产企业家任志强合影的范冰冰”。

据媒体报道，截止到2010年，范冰冰投资获利超过200%。

老婆是电影明星、投资过电影产品的IDG资本创始合伙人熊晓鸽2015年2月表示：“未来看好移动互联网，医疗服务、能源技术、文化娱乐。移动互联网创业领域，会出现下一代的马云、马化腾。

而“另类投资人”、创办巨匠、娱乐两家公司、被描述为“像军校培养原创音乐从业者”的胡海泉（“羽泉”之“泉”）在《创业记》中展示了“结合流行音乐与科技创新投资”的多个具有互联网特性的文化产品。

1998年前，在北京后海酒吧驻唱的海泉对自己的评价是：“我是对未来有好奇的人，所以一直尝试新事物，保持年轻心态。这是本能”。观察家认为，他们“自下而上地改变文化力，不再浪费时间，要找更长久并值得奋斗的逻辑”很有哲学家的味道。那是一种对艺术天赋的另一种解读，是深层次开发心灵和人性。

如音乐家彼得在《做你自己》一书中写道：从穷孩子那里我学会了自我认同的奥妙———这种真正震撼且鼓舞人心的神秘性格力量，使他们在任何情况下都无所畏惧。

粉丝团变身商业机会

明星投资看好互联网金融

推动时代前进、常常进行角色互换，在西方是常态。但在中国，风险极大。

2009年也是文化体制改革关键的一年。9月，《文化产业振兴规划》出台；11月，中国东方演绎集团公司、中国文化传媒集团公司、中国动漫集团有限公司成立。做过金山WPS程序员的北京麒麟网文化股份有限公司首席执行官尚进，是最早一个迈向电影行业的投资人。尚进说，“机会来自和中影《建国大业》的一次贴片广告合作。”明星跨界做投资，在他的经历中“是充分利用自己的影响力和粉丝团的资源互动。这样，投资的风险在互动中减少。”

商人，必须唯利是图。

这也是“作家郭敬明消失了，导演郭敬明成功了”之后，如何理解“响想电影”创始人兼CEO梁东把小说《小时代》拍成电影时的谨慎：“仿佛刚刚经历过一场炼狱。他是我最大的押注。”

2014年7月，任泉与李冰冰、黄晓明发布的“StarVC明星风险投资计划”震撼了业内。

在《投资与理财》举办的“2015互联网金融改变的理财生活”高峰论坛上，StarVC合伙人任泉透露：2015年第一个项目将投资一家互联网金融公司。因为他的一句“互联网金融是未来特别特别有发展前景的行业”，北京中关村创业咖啡馆里一下子多了很多学生。

这就是“致命”的吸引。

任泉提到，自己最早的投资是购买了华谊兄弟上市前的股份，上市后在计算自己赚了多少钱时，“一算吓一跳”，这让他意识到“演戏也不是很赚钱”。据他介绍，StarVC成立一周内，就收到了超过3000份项目介绍书。

事实上，StarVC在去年4个月的时间投了包括秒拍、韩都衣舍、人人快递、坚果5家公司。

这个世界不是疯狂了，而是异乎寻常地平静了。

2015年1月26日记者看到，新浪“香港大亨李嘉诚买下英国”的消息一经发出，有50个评论60人参与。公众对“30亿的赵薇”和“个人资产逾220亿英镑的李嘉诚”给予了同样的关注。说不定哪一天，赵薇可以与身价310亿英镑的巨鳄在英国酒庄“共饮”，探讨国际化商道。

毕竟都是“草根逆袭”的终极版。

“尝试一下自己对这个行业的理解。未来我每天都离不开手机、“粉丝”经济，智能手机、移动互联网，我和李冰冰、黄晓明三个人加在一起的微博粉丝超过1亿。这是我的资源，结果我们的餐厅从第一个月就开始赚钱。投的互联网上卖服装的企业，双‘十一’突破了3亿元。我觉得整合明星这个事儿还挺靠谱。”任泉表示。

时代需要这样智慧的明星创业者、投资人。