O2O功能实现需传统行业“咸与维新”

O2O功能实现需传统行业“咸与维新”

O2O，全称OnlineToOffline，即线上线下电子商务。更进一步说就是通过线上线下的结合形成一个闭合系统，线上支付引流到线下，线下消费反馈至线上，线上客户转化的过程也是反馈需求和信息到线上，从而进一步明确方向，更好地服务客户或消费者。

从消费者对于互联网的认知过程来看，O2O的被动实现是一个潜移默化的过程，很多消费者可能直到现在仍然不知道已经融入了这个大潮。在线旅游是另外一个被动实现极好的例子，从订机票、酒店和买门票这几个步骤来看，每一步在网上实现的支付都是需要线下进行体验或消费的，网络提供了便捷性，而线下模式依然不可或缺。

O2O的被动实现，说明了O2O这种模式在很多领域的普适性及生命力，这些也是无法在互联网上实现全部业务流程的领域。往往一个创新的引用如果人为引导需求会需要较大的时间和精力，当互联网的应用和实体经济通过O2O模式自动无缝对接的时候，也说明了其融合性非常好,这种情况下，互联网应用的“易得性”特征也就更加突出，用户体验感也大幅度提升。从另一个角度讲，O2O实现除了被动实现以外，还要有传统行业通过改造的主动融入，这样从两个方面切入互联网应用，使得O2O的实现渠道更加多样化。

在O2O实现模式中，传统行业在O的另一端进行主导，是由于其不可替代的优势：用户优势、技术工人优势、实体产品或服务优势、渠道优势等。这些都是传统行业主导O2O实现模式的依靠，也是未来主导O2O实现模式的自信所在。

如果在未来彻底让BAT垄断了整个互联网实现模式，是不现实的，不说别的，仅实体经济在整体创新的动力和作用是巨大的，毕竟，在互联网这种创新要求较高的业态，有时候产生垄断也是阻碍了创新，从而创新的动力和依靠会溢出给其他领域。

在生活中，日常消费品是每个消费者的必需。在这个领域，消费品的O2O应用如果没有强大的实体经济因素，则对未来产品的安全、品牌维护、质量保证以及成本控制等等都无法把握。由此，在实体消费领域，各类品牌更要注意维护品牌形象、使用安全以及质量，这样才可能影响到O的另一端ONLINE，在线消费者才可能在线上众多的产品做出选择。如果全部将渠道贡献给了物流，可能给产品带来的就是覆灭，更谈不上创新。

对于O2O的理解，其有一个更概括的词语，即线上线下结合模式，在其中如何结合和实现，不局限于一种或多种形式，甚至也可以包括全线上和全线下模式。

试问一句，未来的全线上或全线下模式是不是都会有O的另一端背后的支持呢？其实，未来的O2O不再是什么创新和噱头，它作为一种基础性应用，可能会完全融入到传统行业的创新当中，作为创新的一部分，会司空见惯，直到见如不见，因为大家已经习以为常，甚至会认为这已经是很传统的模式。

从另一个角度想，如果彻底没有了线下，肯定是不可能的，即使取代了以前传统线下50%的功能，也是很可怕的，希望还是在O2O实现过程中创造一些新的线下机会，否则，不需要实体经济的人类，真的会“进化”为科幻片中的人物———四肢萎缩，脑袋巨大，完全生活在超级世界。