沃尔沃：扬帆起航驶入“品牌年”

沃尔沃：扬帆起航驶入“品牌年”

日前，第12届沃尔沃环球帆船赛第四赛段比赛从中国海南省三亚市起航，由此揭开沃尔沃汽车2015年在中国强劲发展的序幕。沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森宣布，作为全球著名豪华汽车品牌的沃尔沃正在实现全球复兴，中国在实现连续两年高速增长后，于2015年进入沃尔沃汽车中国的“品牌年”。

同时，以沃尔沃为代表的“北欧豪华”也将通过全新XC90上市和差异化品牌组合拳（VolvoWaytoMar－ket），实现品牌价值的重估与释放，为拥有88年悠久历史的沃尔沃品牌在华发展注入新能量，沃尔沃“中国成长战略”也由此进入新阶段。

汉肯·塞缪尔森在2014-15沃尔沃环球帆船赛三亚站起航仪式上表示：“中国是沃尔沃汽车的第二故乡，也是全球第一大市场，我们在中国已经完成第一阶段战略布局，正在开启中国成长战略的新阶段。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁兼中国区首席执行官拉尔斯·邓表示，“在过去的十年间，中国市场的份额占沃尔沃全球总销量的比例已经从2005年微不足道的1%扩张到2004年底的17%，当之无愧地成为沃尔沃的最大市场。我们在中国的中期发展目标是将现有的市场份额翻番，实现每十辆豪华车中就有一辆沃尔沃。”

2014年被定义为沃尔沃汽车的精彩“中国年”。其中，沃尔沃汽车的全球及中国销量双双取得历史新高，并高调地宣布了以增加市场营销投入、试水电子商务、增强品牌体验精度和深度为核心的“全球营销新战略”。2014年，公司在中国市场累计销售81221辆，同比增长32.8％，超额完成了全年8万辆的销售目标。今年1月，沃尔沃汽车全球实现连续第19个月销量增长，延续着全球复兴的坚实步伐。

沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强透露，2015年，沃尔沃将以“品牌年”为契机，从新旗舰产品上市、智能汽车发展、北欧生活方式、优秀出口品质和新市场营销策略五大方向打造品牌，让沃尔沃在豪华阵营中的形象更进取、更名至实归。

2015年，沃尔沃将在中国上市的强力产品包括公司投资110亿美元所产出的首个里程碑式新豪华旗舰———沃尔沃全新XC90、首度在华实现国产的豪华插电式混合动力车S60LPHEV以及V60CrossCountry豪华越界车等11余款全新及改款车型。此外，公司还将引入自动驾驶入华演示项目、2014-15沃尔沃环球帆船赛、沃尔沃中国公开赛等，并将在年内实现国产S60L出口美国，这也是沃尔沃作为中国先进制造业的代表首次向发达国家出口豪华车产品。