“金玛商业模式”实现消费变投资“金玛商业模式”是在世界新经济研究院院长陈瑜教授所著《消费资本论》、《消费者也可以成为资本家》理论之上创新而成

“金玛商业模式”实现消费变投资

1月27日，金玛“消费变投资”商业模式落地发布会暨东北万庄和金玛超市践行“金玛商业模式”启动仪式在唐风温泉成功举办。会上，金玛集团宣布“消费变投资、投资变股东、股东能分红”全新商业模式落地。据悉，“金玛商业模式”是在世界新经济研究院院长陈瑜教授所著《消费资本论》、《消费者也可以成为资本家》理论之上创新而成。

消费资本论提出，当消费者购买产品时，生产厂家和商业企业应把消费者的采购视同对本企业的投资，并按一定时间间隔，把企业利润一定比例惠及消费者。消费者的购买行为，把消费者从产品链末端以投资者的身份提升到前端，使消费者在购买产品时，分享企业成长的成果，使消费和投资有机结合，从而使买卖双方在这种条件下合二为一，成为一体，于是消费者同时又是投资者，消费转化为资本。

金玛集团将消费者在平台消费的消费额除了购买到等价商品之外，还有成为这个平台的分红股东的机会，享受平台做大做强的红利。平台上游的产业联盟企业愿拿出一定的股份和利润，通过正式股东、协议股东和幸运股东的方式，量化和分配给广大消费者，同时承诺一定的董事和监事由消费者代表产生，消费股东永远不承担企业亏损，永远是优先股东。

这究竟是赋予消费者的新权力，还是营销手段、炒作噱头?随着金玛集团董事局主席王延和创新商业模式的提出，所有震惊、疑惑、兴奋、期待的目光，都聚焦到脱胎于消费资本化理论的“金玛商业模式”上。对此，清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵表示，传统的分析框架认为今天有付出，未来有回报都是投资，而消费资本论是一种新提法，对于这种模式需要关注调研。