韩洪亮:装饰语言再定义民族块毯

韩洪亮:装饰语言再定义民族块毯

在手工地毯时期，东方地毯文化在美洲、欧洲、中东影响非凡，但随着手工地毯的下坡，影响越来越小，现在要把机织地毯做好，打向澳洲、美洲和中东，让民族文化的东方地毯传播到世界各地。

———东方地毯集团有限公司董事长韩洪亮

中国的地毯历史可以追溯到3000多年前，起源于我国的西北少数民族地区。除埃及、印度和伊朗外，中国在地毯的编织和使用方面有着非常悠久的历史，发现和出土了许许多多有关地毯的文物和遗迹，以及幸存的一些古老的手工编织的地毯，极具收藏价值的、拥有典型东方文化传统风格和色调的中国地毯，大多收藏进了博物馆。那么，对于这样一个具有深厚地毯文化的国度，家用地毯市场的发展为何如此缓慢？东方地毯布局西北家用市场有何考量？对企业而言，这一步有何战略意义？对此，《中国企业报》记者采访了东方地毯集团有限公司董事长韩洪亮。

《中国企业报》：国内家用地毯市场发展情况如何？

韩洪亮：2014年以来，随着房地产经济的下行，国内地毯企业销售业绩的确并不乐观。前几年，星级酒店是地毯行业重要的消费机构。旅游业的发展带动了酒店业，酒店业又直接带动了地毯业的发展。但近年来，劳动力价格以及原材料价格的上涨、国家对三污排放控制力度的加大以及八项规定，这一系列客观因素的制约，国内地毯行业商用市场受到一定程度的影响。

与此同时，家用市场日益成为国内地毯行业新的经济增长点。国内最大的家用市场便是西北市场，包括新疆、西藏、宁夏、青海等地，对这些地区的消费者而言，铺设地毯是一种习惯。而从20世纪90年代以来，这些地区对地毯的使用也从低档的产品向中高端转型。从2010年开始，手工块毯基本退出地毯市场，机织地毯取而代之。而东方地毯最早是手工地毯发家，有其技术优势和人才优势，我们早在四五年前，便开始布局西北市场。对我们而言，最大的优势在于我们拥有后整理环节的深加工，包括手工剪花和水洗技术，有利于增加产品附加值，从而提升市场竞争力。

《中国企业报》：西北民族块毯的布局对东方地毯集团有何重大战略意义？

韩洪亮：地毯承载着的文化属性，在铺地材料中，也是独有的。我们想通过对西北市场中，传统纹样图案的挖掘，营造民族团结和谐的氛围，通过丝绸之路的探索，了解和掌握民族文化，这也和我们企业“传承东方文化，缔造品味生活”的使命不谋而合。在手工地毯时期，东方地毯文化在美洲、欧洲、中东影响非凡，但随着手工地毯的下坡，影响越来越小，现在要把机织地毯做好，打向澳洲、美洲和中东，让民族文化的东方地毯传播到世界各地。我们的目标是提高生产效率，提高质量，降低成本，让老百姓消费得起地毯，用3—5年时间让地毯进入千家万户。而西北市场是几十亿的盘子，东方地毯目前深入得有限，但西北家用市场，特别是民族块毯的开发创新是2015年东方地毯的重中之重。

《中国企业报》：那么，东方地毯都做了哪些准备？

韩洪亮：首先，我们要把产品做好，并做好在客户背后的服务工作。更为重要的是，我们想去了解这些地区真正的民族需求，即消费者的心理，我们筹备2015年第一季度，再次深入这一地区，从消费者真正需求入手，捕捉产品设计的灵感，并在偏远地区捐赠部分民族块毯产品。与此同时，从中心城市向地级市再到县级市进行辐射，打通产品销售渠道。为此，东方地毯新成立的家装部，由青海藏毯的见证者周孟祥带队，进行少数民族地区的产供销一体化运作。