网易移动化押宝云音乐
版权掣肘趋紧

网易移动化押宝云音乐版权掣肘趋紧

日前，网易云音乐校园歌手大赛总决赛刚刚落幕，酷狗的一纸侵权诉状已将网易云音乐告上了法庭。

作为网易在移动互联网时代潜在的船票级产品，网易云音乐试图通过社交音乐的模式，帮助用户通过手机通讯录、SNS关系或者网易云音乐LBS构建属于自己的音乐社交圈，进而通过开放平台谋求更多增值服务及商业模式。

分析人士认为，互联网音乐正版化推广一直比较困难，年初流传的音乐收费最终也是不了了之。但是，随着QQ音乐在版权上的系列大手笔，行业对于版权的重视大幅度提高，网易云音乐想要借社交音乐突围，也必须紧跟趋势增加版权的投入和保护。移动船票

且不说体量较大的腾讯、百度和阿里巴巴，即使是同一时代发展起来的新浪和搜狐，前者有微博、后者有搜狗，都在移动互联网时代找到了赖以立足的产品，唯独网易，虽然在细分领域不乏好产品，都难以称得上杀手级应用。

去年4月的一场发布会上，网易公司创始人兼CEO丁磊正式向外界发布战略级移动新产品———网易云音乐，正式进军数字音乐领域。

有熟悉网易的人士透露，网易CEO丁磊看重网易云音乐初衷就是，网易除游戏作为支柱业务外，在移动互联网领域缺乏船票级产品，而纵观所有产品线，除了网易云音乐外其它产品不具备进一步做大的潜质。

事实上，在网易之前，还没有互联网巨头对音乐寄予太多的希望。原因很简单，在中国做数字音乐赚不到钱。一方面是付费模式没有建立，免费的网站太多了，用户也不愿意付费；另一方面，传统的广告模式是不成立的，由于音乐介质的关系，不能像视频那样插入广告。

行业分析人士指出，既然将网易云音乐视为船票级产品，丁磊对它的思考肯定不会局限音乐本身，甚至音乐本身不会商业化，而会将其视为一个入口，通过开放平台的方式，在这个入口的基础上探索更多的商业模式。

不过，目前网易云音乐的功能仍然围绕音乐展开，还没有看到其它商业化迹象。社交音乐

网易云音乐诞生之时，数字音乐市场已经是群雄逐鹿。在桌面端，酷狗、酷我和腾讯旗下的QQ音乐三足鼎立，在移动端，更是有百度、QQ、多米、虾米、酷狗、酷我、千千动听等七大音乐应用，网易云音乐明显属于后来者。

一年半后过后，网易云音乐就积累了4000万用户，与数字音乐的一哥酷狗移动端的数据不相上下。最新的数据显示，网易云音乐的用户总数已经突破5500万，最近3个月的复合增长率为13.8%，该数字接近酷狗的两倍。

“与现在市场上流行的音乐类App相比，网易云音乐最大的亮点是‘以人为主’，而不是‘以歌为主’。这一特性可以帮助用户将自己的爱好充分展示给他人，并在此基础上展开互动，这会大大增强网易云音乐的黏性。”网易云音乐相关人士介绍说。

在持续了四个月的网易云音乐校园歌手大赛中，网易云音乐的这种社交属性得到了全面体现。对于一般用户，可以直接对支持的歌手进行投票和互动；对于参赛选手，也可以通过个人主页维护粉丝，网易云音乐平台更是充当了赛事直播的载体。

网易云音乐近期公布的一份报告还显示，与其它音乐软件用户月收入最集中在3000元以下不同，网易云音乐用户最集中在月收入3000—8000元。这意味着，网易云音乐的用户具有较高的消费能力，这为后续开拓更多的增值服务提供了条件。版权战兴起

在网易云音乐试图借助社交元素突围的时候，竞争对手也在迅速调整商业模式。

刚刚过去的一个月时间里，腾讯旗下的QQ音乐大打版权牌，先后与华纳、索尼、YG等国际娱乐业巨头独家签约，同时与国内的周杰伦、张学友等大牌歌手独家签约，试图通过上游的版权端占领互联网音乐服务的制高点。

腾讯副总裁彭迦信表示，腾讯建设有专业的法务团队，将与整个行业一同发力打击盗版。而打击盗版的第一枪瞄准的即是风头正盛的网易云音乐，这就是11月底QQ音乐针对网易云音乐发起的侵权诉讼，法院已经判定后者涉及的623首网络音乐内容属侵权行为。

网易云音乐在版权上也有一定家底，每年在音乐版权上的支出有数千万。在遭到QQ音乐起诉之后，网易云音乐迅速还以颜色，起诉QQ音乐侵权其192首网络音乐内容，法院最终判定QQ音乐侵权，并要求其删除相关内容。

与腾讯打了个平手并没有解决网易云音乐的版权问题，随后一起音乐版权诉讼的四家被诉讼对象中，网易就是其中之一。

在网易云音乐校园歌手大赛总决赛的第二天，酷狗也将网易云音乐告到法院，声称其传播的200首音乐作品因涉嫌侵权，索赔金额高达百万元。据悉，网易云音乐已经拒绝了法院的调停，双方即将对簿公堂。

“之前都是音乐制作方在倡导打击盗版，互联网公司反应冷淡，现在互联网公司也要打击盗版，数字音乐行业确实要变天了。网易云音乐想要静心去做社交音乐，未来在内容版权上势必要下更多功夫。”上述行业分析人士说。