主办单位:中国企业报

第08版:鼎新·新模式 上一版3  4下一版
第08版            鼎新·新模式
 

2015年1月6日 星期    返回版面目录

放大 缩小 默认        

  电商企业切入农村消费领域,不仅仅是电商本身的变革,更多是一场商业革命,因为这一方面培育农村消费市场,让农户懂网络,学会从网上购买产品;另一个方面有利于政府帮助农户在网上销售产品,加大“一进一出”的双向流通渠道,让农民的增产和增收形成良性循环。

农村电子商务让总理感兴趣

京东集团政研室副主任李贺明:

来源:中国企业报  作者:本报记者江雪

京东集团政研室副主任李贺明:农村电子商务让总理感兴趣

李贺明

在李克强总理召开的经济形势座谈会上,京东集团CEO刘强东汇报了“未来中国电子商务仍将迎来快速发展的机遇,主要驱动力来自于农村电商以及生鲜食品类”观点后,行业观察家们开始更加感兴趣京东以往的经验。

在中国电商委主办的首届中国(潍坊)农产品电商大会上,京东集团政研室副主任李贺明所表达的“2013年,我们国家成为世界第一的电子商务零售大国。2014年,京东和阿里先后在美国上市后,成为真正的世界级电商巨头企业,可以说互联网时代快速来临,改变了我们的生产和生活方式”的观点,也得到了众多农业企业家的认可。

电商的“新”愿

作为研究者,李贺明认为,在涉农电商的市场培育期,企业要着眼于未来五年、十年,要做中国生鲜电商或农业电商的前三位,企业家如果带着这种想法涉足农村农业电商,才能有希望做大做强。

作为京东农村电商项目合作事务负责人,李贺明更是清晰地认识到,电商企业家眼里,农村电子商务市场是一个希望的田野。

事实上,京东集团就在为此做规划,不但要抓住一线城市,还要抓住农村市场。在不断地探索中,京东完成了与北京新发地联手建立的网上“菜篮子”商务模式,还努力建立省级“特色馆”。

2014年,当行业出现“因为有了天猫、有了京东,你已经错过了零售电商”情绪时,产业电商的下一个领域在哪?都是企业家关心的话题。

早有“电子商务未来的发展需要实体产业的有力支撑,两者相伴相生的,谁也离不开谁”观点的李贺明认为:产业电商里包括工业、服务业和农业。农业对大家也是一个潜力大、机遇多的地方。

农业行家们知道,中国的农业县,比如盛产杨梅的四川省眉山市仁寿县,常常担忧的是“即将上市的水果能否找到一条更好的销路”。为此,京东集团2014年12月21日与四川仁寿县政府就“开展农村电子商务合作”签订了战略合作协议,并把仁寿县变为京东“下乡进村‘星火试点’的首个签约试点县”的行动,显示了大企业的责任意识和企业家的商业智慧。

农民搭上电商车

据搭上农村电商快车的合作社农民说:京东的“工业品下乡”与“农产品进城”模式,拓宽了农产品的销路。

在阐述“电商巨头垂涎农村市场,且动作频频”事实时,李贺明认为,无论是京东掀起“刷墙潮”,还是阿里召开“县长大会”,都是为了加速渠道下沉,争抢农村市场。同时,他也强调,“尽管农村电商的‘跑马圈地’运动已如火如荼,但真正下沉到乡,还需迈过更多门槛,例如物流和品控,这也是电商巨头在摸索的问题。”

李贺明举例说,类似仁寿县的农业合作社,都希望能找到打开“电商”之门的钥匙,解决农产品销路。

这样的好消息会不会在2015年多起来?对此,李贺明表示:电商企业更多地切入农产品电商与农村消费电商领域,不仅仅是电商本身的变革,更多是一场商业革命。“我们培育农村消费市场,让农户懂网络,他们在网上购买产品,政府帮助农户在网上销售产品,最终形成‘一进一出’的双向流通渠道,农村电商市场也就成熟起来”。

“电商下乡”渐成势

艾瑞咨询数据显示,中国农村人口占总人口的将近一半,但网民比例只占不到30%,网络消费的比例更是不足10%;另据阿里巴巴预测,2014年全国农村网购市场规模达到1800亿元,到2016年将突破4600亿元,呈爆发性增长。可见,在中国,垂涎农村市场的电商巨头远非京东一个,农村电商已被看做电商新的发力点。

李贺明解释道,现在农村电商面临的问题,主要在于农民意识和观念的落后、不熟悉网络、不知道网购。这也是包括京东等巨头想要最终实现的“电商下乡”的目的:从“送进来”到“运出去”。由此,李贺明直言,为了解决这一问题,京东将加强对自身平台的传播,“会选取一批乡村网络推广员,在农村帮农民通过网络销售产品,教会他们网购。让“星火试点”与“千县燎原”成为美好的事实。

对《中国企业报》记者介绍,京东集团下乡进村的“星火试点”,主要针对的地区是财政部、商务部电子商务进农村综合试点项目所涉及的55个县市。“千县燎原”计划主要在“国家试点县模式”落地后,在全国范围内选择一批政府重视程度较高、电商发展基础较好、特色物产相对丰富、京东自建配送覆盖的县市,作为京东2015年电商下乡的重点拓展区。

他告诉记者,根据《电子商务“十二五”发展规划》,到2015年,我国电子商务交易额将达到18万亿元,企业网上采购和网上销售占采购和销售总额的比重分别超过50%和20%。

有理由相信,依据《社区服务体系建设规划(2011—2015年)》“最后一公里”解决方案纳入农村社区服务体系建设试点后,京东等电商大企业更多的计划以及探索出的成功商业模式,会更好地扎到市场的“穴位”。用李贺明的话说,那就是:中国农村电子商务,正走在希望的田野上。

关于我们 | 报纸征订 | 投稿方式 | 版权声明

版权声明:《中国企业报》刊发的所有作品,版权均属于中国企业报社。未经报社书面授权,任何单位及个人不得将《中国企业报》刊发的内容用于商业用途。如进行转载、摘编,必须在报社书面授权范围内使用,并注明作品来源"中国企业报"以及相关作者信息。
本站地址:北京海淀区紫竹院南路17号 邮编:100048 电话:010-68701050 传真:010-68701050
京ICP备11013643号 京公网安备110108008256号