娱乐化看企业家互骂是一种误读

娱乐化看企业家互骂是一种误读

企业江湖很疯狂，你方骂完我登场。

远的不说，仅在近一个月以来，先是在乌镇大会上，以马云、刘强东、马化腾、丁磊等为主角的互联网大佬们同台PK，紧接着同程对决途牛、网易炮轰陌陌、董明珠怒指小米做“贼”等等。如果说乌镇论战多少带有“口才秀”的成分，那么从同程“屠”牛开始，“口才秀”演变成“口水战”，“口水战”又升级成“公共骂战”，这些骂战里带有明显的人身攻击。

商业之间的利益之争不算大事，同行相轻本来也无可厚非，只是往前推五年，以最著名的“蒙牛伊利之争”为例，双方也只是停留在纯粹的商战上，在明面上，作为企业家的牛根生和潘刚一直都称兄道弟。相比之下，企业家之间相互谩骂和抹黑，也只有在近几年才骂之深、斗之狠，比如大家张口就能说的“三Q大战”、“小三大战”。“三Q大战”最终对簿公堂，闹到最高法院；而在“小三大战”中，小米的雷军和360的周鸿祎，“君子动口”之后，差一步就动手。

当时360董事长周鸿祎连续发布8条微博质疑小米手机，雷军随后发微博卷入骂战，没想到的是，这场骂战最后竟然延伸到了带有人身攻击性质的语言。周鸿祎：亲爱的雷总，您做手机可以炒作作秀，甚至故意摔苹果手机、语言羞辱乔布斯、骂诺基亚，您是否觉得谁也不能碰您的奶酪？您这不就是机霸（JB）么？

面对此话，雷军毫不客气地回复：既然某人想做手机就好好做，一不靠骂人吵架做市场推广；二不靠抄袭剽窃模式跟进做产品；三不靠控制安全入口强推软件窃取用户信息；四放下AK47，不要沉醉于幻觉，要做一个正常商人，用产品说话，不用天天靠嘴巴到处骂人活着！

要说雷军和周鸿祎，不仅是网络名人，也是信息科技产业企业家、是互联网时代的英雄，但他们在指责对方时，与悍妇骂街堪有一比，已至如此，仅仅是因为言论更自由，还是微信微博等自媒体起到了扩音器作用？

这种推理，或者是或者不是。

大家都知道，较之5年之前，现在的互联网思维下的企业生态，发展空间更开阔、经营信息更透明，与之相应的是，企业面临的挑战也更多元、更直接、更拔刀见血。

互联互通，潮起潮落，当深水变成浅滩，大家都光屁股了，索性大家就变得不要脸了。再有的就是，随着互联网时代的造富神话不断演进，在一个个IT英雄不断被托起的时代，一面是财富不断地集中到被称为商业精英的手中，一面是大家手忙脚乱渴望成为精英、渴望赚更多的钱。比如陌陌创始人、CEO唐岩，只用了三年不到的时间，从一个“打工仔”变成华尔街新宠，他的身价也在一夜之间飙升到8亿美金，这个数字，足以让此前的各种谩骂和攻击者闭嘴。这就是成功，正是因为成功从来没有像现在这个时代能来得这么直接、这么迅猛，所以，大家为了可望且可及的成功，可以撕破脸皮，可以承受各种谩骂甚至讥讽！

问题是，当一个人从暴发户蜕变成商业精英，当一个人在完成由富到贵的转变后，考验这个人道德底线的时候也就到了。说这话，意味着我们丝毫不怀疑包括唐岩、周鸿祎、丁磊、雷军，以及马化腾们的雄才大略，但是，对他们曾经爆过的粗口，我们确实不敢恭维。换句话说，在互联网代际变幻中，商业的力量与人性的差异不能割裂，像周鸿祎、雷军这个层次的“大家”，已然是公众人物，是许多青少年膜拜的英雄，他们的言行举止，都可能被追随者、后起者效仿，他们应该自觉地视自己为社会文明的标尺，自觉地为商业文明做表率，如果为泄一己之愤，在公共舆论空间毫无顾忌地乱泼脏水、肆意开骂，这和普通人在公共场所乱扔垃圾的做法没有区别，甚至更恶劣。

针对名人骂战，《中国青年报》社会调查中心不久前对1612人进行的在线调查结果显示，66.7%的受访者坦言，眼下公众人物网络骂战现象严重。61.6%的受访者直言，名人在网上的骂战，是以牺牲公众对社会的感受和社会底线来博取眼球和个人商业利益。

受访者一言中的。剥开互骂双方“外衣”，所谓骂战，更多的是一种商战、一种营销，在这方面周鸿祎“经验丰富”。被称为“战争之王”的周鸿祎，先与马化腾进行3Q大战，后来接续再战小米与百度。

“我承认，这是竞争的手段，但我（骂人）没有造谣和无中生有。我这是阳谋，不是阴谋。”周鸿祎自己这样说。

以骂战来吸引眼球，就是人称的“负面营销”。对于负面营销的价值，有研究和实践证明，恶意乃至恶毒攻击对手的言论，通常不会改变各自支持者的立场，反而会使之更加强化。张三每痛骂李四一次，张粉们固然会欢呼“正义得到伸张”而更踊跃地支持张三，但李粉们也会痛心“正义受到侮辱”而更热切地支持李四。

所以，骂战不会动摇双方的基本面，只会让双方的粉丝群都不断扩大。骂战只不过是在做各自的负面营销，等到大家骂够了，人们发现周鸿祎的生意越骂越红火、唐岩的身价扶摇直上、李彦宏的粉丝越来越多……

可以看出，骂战不但没有丢失各自镇守的阵地，相反实现了许多人的利益算计。但是，我们还是要说：一切博弈，并不只是竞争，实际上竞争中融入了诸多合作，只有既敢于竞争又善于合作的企业，才能在这个时代中胜出。

马云说过：脑子里整天想钱的人成不了企业家。

“马首富”的话是说，掌舵人的胸襟和格局，决定了市场能否做大，企业能否做强、做久。