中国家电业不要口水仗要创新

中国家电业不要口水仗要创新

都说“年景不好是非多”，中国家电产业又一次站在了社会舆论的风口浪尖上。

受关注的原因，不是因为家电产业的重大科技创新和产业变革，却是来自于格力电器董事长兼总裁董明珠，这位此前深受中国企业界和市场营销界尊敬的“优秀企业家”，于12月14日，面对美的集团与小米科技的战略结盟一事时，在公开场合斥责“这是两小偷集团”，“是骗子”。

在很多家电圈外人士看来，这莫非又是一次董明珠成功的“事件营销”？要知道，此前的几年，董明珠先是公开揭露合肥市政府采购“潜规则”，后又公开状告广州市财政局。前几天，还公开指责“一晚一度电”电视欺骗消费者。

当前，中国空调产业，甚至整个家电产业，正处在一轮“转型升级”的关键时期：外部的政策空窗期引发了消费需求不畅、经济结构调整引发了产业增速放缓；内部的企业大规模制造和低成本分销的驱动模式失灵，渠道驱动乏力，整个市场在今年以来出现了“全行业性的持续下跌”，而且这种下跌趋势不会在短期内得到有效的缓解，还将会持续更长时间。

在整个家电行业的制造商、经销商均面对着“市场寒冬”的持续冲击，信心跌至“谷底”的背景下，作为一家优秀家电企业的负责人，董明珠此时此刻的一系列动作和表态无论是出于何种目的和意图，对于正处在“技术创新和产品升级”关键期的中国家电产业来说，都是不够理性的。

因为，“口水仗”只能逞一时之勇，“事件营销”只能吸引一时的眼球，所有不以“行业健康可持续发展”、“满足市场和消费者需求”出发的炒作和营销，都不会得到行业、市场和用户的认同。

显然，作为一名受人尊重的企业家，董明珠不只是要善于发现空调市场和行业中所存在的问题，还要善于解决市场和产业发展过程中产生的问题。不只是要推动格力电器的稳定发展，还要带动和维护整个中国空调产业的健康可持续发展。这正是时代赋予领军企业和企业家的责任。

应当看到，对于拥有30多年发展历程的中国家电产业来说，无论是过去、现在，还是未来，最为缺乏的从来不是“口水仗”、“营销事件”的包装和炒作，而是面向用户和面向行业的一系列科技创新技术、成果和产品的研发和推出。

面对快速拉开的互联网时代大幕，一个新的挑战摆在了所有家电企业的面前，那就是如何更好地整合社会创新资源、更加快速地推动技术创新和产品升级，如何更好地满足年轻一代消费者的需求，这些都需要大企业的大智慧来推动并解决。显然，这都需要优秀的家电企业和企业家们来推动和完成。