OLED电视中国市场起风了！

OLED电视中国市场起风了！

面对当前国内彩电市场需求低迷以及智能、3D、4K等技术卖点同质化现状，自“十一”黄金周之后，中外彩电行业就陷入一轮“市场低迷”和“竞争失语”状态中。

进入12月以来，国内彩电市场再度热闹起来：康佳、创维两家企业一前一后推出各自的OLED有机电视新品，并明确表示将会以“轻薄化”作为电视未来换代的主趋势。两家企业均采用由韩国LGDisplay公司供应的4色4KOLED面板。

面对此次推出的全球最薄、屏体厚度仅为7.5mm的OLED新品，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝坦言，“这表明未来创维将持续围绕用户需求，专注技术创新为用户提供更多更好的新产品。”这也被认为是创维突破当前彩电市场整体困局的一次主动出击。

早在今年9月中旬，作为全球唯一量产OLED面板的企业———LGD就曾发话，创维、康佳、长虹等中国电视厂商也将陆续推出OLED电视，共同迎接OLED时代的全面到来。不过，至今国内彩电市场还没有形成OLED电视的规模化销售浪潮。

面对全球OLED电视上游产业链的“高度集中化”，无论是创维、康佳等本土企业，还是包括三星、索尼等外资企业，都担心OLED电视在市场上最终会重蹈等离子电视的覆辙。更不用说，当前OLED面板的良品率、原材料成本等问题还没有得到全面破解。

当前创维、康佳集体发力OLED电视的举动，是否意味着OLED电视在中国市场就可以“借风飞扬”，这仍是一个未知数。近日，早在今年3月推出ULED电视的海信，再度推出全新升级的ULED电视新品，就是直击OLED电视的“价格软肋”和“显示效果”问题。同样，TCL则完成了QLED（量子点电视）的市场化预热，有望于今年底正式推向市场，引爆2015年彩电业发展的风向标。

即便是创维，也没有将OLED作为主打，而是将其纳入了其首创的GLED电视产品阵营中，除了强调轻薄，还强化国内首款自主知识产权的智能电视芯片以及智能操作系统。这都将成为OLED电视在2015年中国市场快速普及的阻力。