精品空调普及背后是中国高端话语权提升

精品空调普及背后是中国高端话语权提升

当前，我们看到的是经过持续三年多的精品战略驱动，美的空调终于出手，率先在中国市场上掀起了一轮高品质精品空调的普及行动。我们没有看到的则是，整个中国空调产业的高端市场多年以来始终为外资企业所占据，作为领军企业的美的空调终于完成对市场“最后一块蛋糕”的抢夺。

其实，隐藏在美的空调这一轮精品空调普及行动背后的潜台词和战略意图，正是中国企业在部分市场和产品上的话语权正在显著提升，并且已不满足于在中高端市场上的布局，开始要全面抢夺在高端市场上的话语权。

纵观中国空调产业过去30多的发展路径，起步于对日资企业的模仿和借鉴，并且近年来中国企业虽然在空调业的规模化、品质化、品牌化、创新化等方面的综合实力得到显著提升。即便是以美的为首的中国企业在本土空调市场的份额已经突破90%左右，但是在中国空调产业的那块最高端市场上，仍然是三菱电机、大金等少数日资企业所“占据”。

于是，拿什么抢夺日资企业在中国空调市场上的“最后一块自留地”，一直是近年来国内空调产业巨头们的“头等大事”，也成为中国空调产业“由大到强”的重要标志。此次，美的空调主动选择在市场畅销并主打的“一晚低至1度电”产品，作为打破日资企业在高端市场上的竞争优势地位，并通过“田忌赛马”式的竞争策略锁定市场主动权，无疑将拉开一场在高端市场上对日资企业的全面“剿灭战”，这也将在整个家电市场陷入寒冬背景下，给市场上的众多空调行业、经销商和消费者注入一股“强劲的暖流和信心”。