精品空调
迎来家庭普及新时代

精品空调迎来家庭普及新时代

与往年相比，开盘不久的2015冷年空调市场出现一轮新走势。

原本属于市场淡季的2014年11月，国内空调业领军企业美的、格力、海尔等相继打响一场“史无前例”淡季旺做的市场新战役。同时，企业竞争的重心也开始从追求规模继续扩张向追求效益的稳步提升转变。

其中，作为空调业“精品战略”开创者和引领者，美的空调携旗下“一晚低至1度电”系列悦弧、尚弧、蓝丝月等精品空调，拉开了一轮“变频空调再升级、全民普及1度”活动，核心就是要推动变频空调能效从三级向一二级升级，并完成高能效变频空调等精品普及，撬动空调消费从“产品节能”向“使用节能”的迭代。精品空调打开普及大门

作为中国空调业在互联网时代转型的新引擎，三年前当美的空调全面转型推出“精品战略”时，很多市场上的经销商和消费者没有想到，从精品战略实施、精品空调落地到精品全面普及，会如此迅速。

日前，美的空调宣布将通过近两个月的时间，面向全国市场所有消费者发起一场“不设门槛、不讲条件、不搞噱头”的精品空调普惠活动，核心目标直指“一晚低至1度电”系列变频精品空调的家庭化普及。

进入2014年下半年以来，国内空调市场也陷入了一轮发展的“寒冬期”，很多企业习惯性选择“收缩费用、严控支出”等方式，意在通过“节流”降低寒冬市场的经营成本，达到增效目标。

在这一背景下，作为领军企业的美的空调却“逆市出击”拉开了一场“史无前例”的精品空调普及运动，显然希望在市场寒冬下刺激消费需求和信心。

对此，美的家用空调事业部总裁吴文新表示，“在过去的五年内，家用空调经历了定速时代向变频普及的升级发展，美的最终以‘变频空调销量三冠王’和‘全直流变频空调销量冠军’的成绩实现了在中国空调产业的全面领跑。如今，变频空调节能技术将从‘产品节能’向‘使用节能’升级，将是一次水到渠成的战略延伸。”精品战略道路还很漫长

近年来，国内空调产业迎来了新一轮的“转型升级”浪潮。其中，最具代表性的便是整个空调产业竞争开始从过去“粗放式”、“野蛮化”进入了“精品化”、“精益化”新阶段。不过，受到当前空调市场疲软、需求下滑等因素限制，摆在美的等空调巨头面前的转型压力并不小。

市场监测数据显示，截至今年11月，美的“一晚低至1度电”系列精品空调累计销量突破500万套，虽然在美的变频空调的销售占比突破了30%，成为国内节能变频市场的主力军。但是对于全国一年高达数千万台的空调销售量，精品空调的市场占比仍然偏小。

这就意味着，推动精品战略的实施，完成从精品研发，到精品使用和普及，还需要更多空调企业的共同参与和推动。近年来，在美的空调的强势驱动下，国内空调企业中也出现了一轮全新的“打造精品、推广精品、普及精品”趋势，包括海尔、奥克斯、志高等企业都在积极推动。这也将给寒冬中的空调产业注入新的动力。

将原本只能由少数家庭享受的高端精品空调，以直接让利优惠的方式，降低产品的市场普及门槛，从而推动“产品节能”向“使用节能”的快速落地。在叩开精品空调全面普及的大门同时，也悄然撬动了整个空调产业竞争格局的裂变。