新常态下建设老品牌

新常态下建设老品牌

以机电产品为主的116届广交会第一期刚刚结束。从“成绩单”可以看到，相比普通展区，品牌展区的成交情况更为乐观，知名品牌企业表现突出，如青岛海尔、广东格兰仕、美的、海信科龙等４家公司，前3日成交额均破1亿美元，共成交12.1亿美元，合计占比达18.8％。交易成绩的取得，在很大程度上是品牌带来的结果。

但是，华兴董事长孙宪华一直关注这届广交会，他说，这份成绩单证明的是品牌的力量！由此，在经济新常态下，打造和维护“华兴”品牌的信心要更加坚定。常创新不怕“老”

以“博兴锯”发家的华兴，就得益于“博兴锯”创建了“华兴”牌，并通过“华兴”这个品牌带动企业适应新市场、适应新常态。

从1985年华兴转产石材机械开始，在不到十年的时间里，“博兴锯”一度成为石材加工机械的代名词，从海南岛到东北，从东部沿海到西部边陲，只要有石材加工的地方就有华兴石材机械，华兴生产的“博兴锯”一度占了全国60%的市场份额。

当时华兴根本不用做广告，众多石材加工用户便趋之若鹜，因为这不但是“中国第一台具有自主知识产权的锯石机”，而且在价格、质量、服务等方面都优于其他厂家。当时，“锯石机技术哪家强，中国山东找华兴”的口口相传，正是对华兴品牌的宣传。

现在，华兴生产的石材机械，已经扩展到6大系列50多个品种，作为中国石材机械龙头企业，华兴产品不但叫响国内市场，而且随着华兴石材机械销往美国、葡萄牙、加拿大、俄罗斯、埃及等国家和地区，华兴品牌已经蜚声海外。

曾几何时，一说手机就说“诺基亚”，一说胶卷言必称“柯达”。现如今，它们双双成了明日黄花。对此专家分析认为，它们的败落，是因为它们对市场的“不合时宜”，当市场出现了新拐点，它们不求变，只固守“旧时的模式和路线”，所以被淘汰在所难免。

今天，同样处在经济新常态、新拐点的华兴，会不会成为石材行业的“诺基亚”或“柯达”？

回答是否定的。且不说华兴的愿景是“做每个进入行业的领先者”，实际案例可能更有说服力。新常态下，华兴通过创新，推出了“中国第一台波浪腹板自动焊接生产线”，此项填补了国内两项空白；推出了“双臂双驱锯石机”，此项推动中国石材机械再上新台阶；推出了“中国钢铁超市”，填补了山东省内大宗钢铁网上现货交易的空白；推出的门窗幕墙产品列入节能建筑技术产品……

“新新相应”，何惧作古？（下转第二十版）