企业应善用商业渠道输出中国文化

企业应善用商业渠道输出中国文化

近日，以“共建面向未来的亚太伙伴关系”为主题的亚太经合组织第二十二次领导人非正式会议在北京雁栖湖召开，美食文化、服饰文化、表演艺术、历史文物……富含中国特色的历史文化元素，引起了国内外广泛关注。

不可否认，伴随着国家综合国力的不断加强，我们的文化自信确实有了很大进步，但作为一个国家软实力，我们与其他国家相比还有很多的功课要做，比如在国家发展中，印度带来了瑜伽和宝莱坞电影，巴西输出了足球的哈瓦那拖鞋，日本则出口了动画和漫画，而中国大陆在此前的文化逐鹿中收获甚少，这种背景下，草根出身的“双十一”，为中国文化的全球输出，似乎提供了一个机会。

这是一个商业符号渗透到角角落落里的社会，这种渗透往往带着文化超级大国的形象，人们对一个国家的认识也往往从商业渗透开始。肯德基、麦当劳将美国快餐文化传到中国，影响了中国人的生活习惯，如今，“双十一”光棍节过得快乐否？要是你还不知道光棍节，你就快out了。不久的将来，无论你来自哪个国家，都会在日历上记下这个节日。

中国最草根的“双十一”（光棍节）网络购物节，创造了最有影响力的互联网商业奇迹，在全球范围振聋发聩。2009年第一个“双十一”的销售额仅0.5亿元人民币，短短五年达到571亿元。这个中国人自造的“节日”，以5年增长1000倍的扩张速度压倒了圣诞节、情人节，“双十一”已经形成强大感召力，开始向国外渗透，让外界不得不联想到当今中国的整个面貌：崛起、轰动。

在国内市场给力的同时，今年天猫首次公布的全球数据更加让人震撼。在全球220多个国家和地区中，有217个在阿里的地图大屏被点亮，实现成交。

其实，“双十一”就是抓住了人性共通的东西。蕴藏在民间的热情和兴趣一旦被激发出来，会形成多么巨大的力量。中国社会的转型带来了演算方式的转变，千千万万个普通人手中的鼠标和智能手机，对这个国家商业及生活形态正在产生不可思议的决定权。

联想并购摩托罗拉、海尔并购三洋、华为全球扩张等成功的商业行为，证明未来的长期趋势十分明确：越来越多的中国企业将影响世界。尽管如此，如何在商业渗透中输送更多的中国文化，使中国真正成为文化超级大国，将是中国企业今后肩负的最重大的责任。

光棍节将是它们海外输出的好机会。要知道，光棍节可不像中国的流行音乐，它会让你真的很享受，就像你享受单身生活一样。

从历史角度看，能够引领时代发展的强国，无不拥有创造新的经济和社会运行模式的能力以及随之而生的一批伟大的公司。在中国人的心目中，可口可乐、微软、苹果、丰田等洋公司长久以来都是生活品味的引领者和生活质量的提供者，中国公司的地位始终比不过这些外国同行。而造成这一结果的原因并非产品质量，恰恰是缺少能影响全球的中国文化元素。阿里在美国的成功上市，彻底改变了这一格局。

如果说李小龙用武术让世界认识了中国传统文化，那么，阿里巴巴依托电商平台，紧紧抓住了中国市场的特点，影响了普通消费者和中小商家的日常生活和运营。阿里巴巴的成功是互联网技术革命同中国本土经济相结合的产物。只有像中国这样既庞大又生机勃勃的市场，才有能力依靠自身力量孕育影响世界的伟大企业。

近日，继iHerb、MYBAG、日本乐天后，设计师品牌闪购网站Gilt也正式接入支付宝。目前支付宝海外商家已经达到2000家，可结算14种货币。毫无疑问，强大的商业渠道正是传播文化的最好载体。