家电业再夺央视黄金段广告招标头把交椅

家电业再夺央视黄金段广告招标头把交椅

时隔多年之后，作为“中国广告业粮仓”的家电再次取代白酒、饮料等领域，成为央视黄金段广告招标的最大客户，占据中标额1/3多比重，并夺得所有企业中标额的前两把交椅，释放出作为家庭耐用消费品制造商的实力和底气，更凸显出在互联网转型时期家电企业积极主动拼抢的激情和热情。

11月18日，在刻意低调的中央电视台2015年度黄金时段广告招标现场，一位央视广告代理公司负责人告诉《中国企业报》记者，在当天的53家参与投标的企业中，家电业就来了10多家企业。更为重要的是，在随后的竞标过程中，美的集团（包括小天鹅、美的厨电）以4.54亿元的总中标额，在央视黄金广告时段招标中夺得第一。格力电器则以2.8亿元中标额位居第二。

作为当前中国家电产业“最赚钱”的两家企业，美的与格力也将竞争主线从市场一线复制到央视广告招标的舞台上，并最终“一较高下”。

不过，在家电业内人士看来，最近两年来持续实施经营转型，盈利能力不断增强的美的集团独占鳌头并不令人意外。一方面，美的集团以产品力为核心，近年来在全球家电市场上构建了“量增利长”新轨道；另一方面，面对互联网浪潮的持续冲击，美的品牌则面临着进一步年轻化、时尚化的转型挑战，需要借助央视这个平台得到释放和激活。

除了美的和格力的持续强势爆发之外，一向在中国市场表现低调的美国热水器品牌A.O.史密斯，首次出现在央视招标现场，便以1.79亿元的中标额位居家电行业第三位。这也折射出在中国市场发展10多年，这家美国企业面临着品牌提升和品类扩张的挑战，亟待央视这一平台助力。

同样，作为中国家电最大利润蛋糕的厨电产业，方太、老板、华帝、美的四大品牌的竞争态势也延续到央视广告的平台上。其中，老板电器砸下了1.71亿元、华帝厨具砸下了1.3亿元，而方太厨具砸下了1.2亿元，美的厨电则在集团品牌广告之外又砸下了2000万元。这也意味着在2015年的中国厨电市场上必有一场“四大企业的正面交锋战”。

作为中国综合性家电巨头的代表，海尔、海信两大企业表现也不俗，其中海信投入了1.17亿元、海尔投入了6800万元，探索在转型时期的品牌基因重逆道路。作为美的集团洗衣机业务的主体，小天鹅洗衣机则单独投入6500万元，释放出要在2015年国内洗衣机市场加大投放和强势出击的新信号。