白电三季报隐现家电业新拐点

转型红包缓慢释放,未来单一品类受冲击最大白电三季报隐现家电业新拐点

三份“靓丽”的白电企业三季报，在正处于市场寒冬中的中国家电产业前显得格外“扎眼”。

日前，随着中国白色家电行业三大领军企业美的集团、格力电器、青岛海尔的2014年三季报相继发布，在黑电企业一片下滑的背景下，白电巨头们继续增长的营收规模和净利润，迅速引发了市场热议。

同样是面临“智能化”转型拐点，为何白电企业业绩还保持强势上涨，而黑电企业却陷入“跌跌不休”通道中？隐藏在三大白电巨头强势领涨背后的动力到底是什么？当前白电巨头的“量增利长”趋势能否在明年的市场上持续上演？

黑白家电两极分化

在四川长虹、深康佳A、TCL多媒体等黑电企业前三季总营收全线下滑的背景下，三大白电企业的三季报引发关注。

作为最早公布2014年三季报的企业，美的集团前三季度实现了营收1091亿元、同比增长16.4%；净利润89.5亿元，同比增长49.2%。保持着今年以来美的集团营收规模和净利润强劲增长的势头，也给整个家电市场注入了一针“强心剂”。

随后，格力电器和青岛海尔分别公布的三季报“不出意料”。其中格力电器前三季度实现营业收入984.10亿元，同比增长12.07%；净利润98.28亿元，同比增长29.67%。青岛海尔前三季度实现营业收入704.87亿元，同比增长5.75%；净利润42.16亿元，同比增长21.82%。

家电行业观察人士李毅指出，“白电与黑电在市场业绩上完全相反的走势，表明整个家电智能化转型已步入深水区：在转型路上的黑电企业，与刚刚上路转型的白电企业，未来都将面临一轮经营业绩动荡挑战。只不过，相对于当前黑电企业的经营惨淡，拥有全产业链一体化优势的白电企业日子相对要好过一些。”

不过，白电三巨头强势增长的业绩背后，却是整个家电产业在互联网时代的发展新拐点正在快速逼近，如何应对新的商业环境、新的消费需求带来的新竞争挑战，拷问着整个白电产业。

白电发展拐点出现

从增长速度来看，美的集团稳居第一，净利润增长高于规模增长33个百分点，充分释放出企业的产品结构调整初显成效。从持续增长力来看，格力电器和青岛海尔则表现不俗，得益于企业一贯以来的增长动力体系。

不过，随着“十一”黄金周白电市场的全线下跌，特别是上半年还保持10%以上增速的空调品类“急转直下”，意味着整个白电产业的发展拐点已经到来。对于三大白电企业来说，想在今后几年继续保持这一增长速度并不轻松。

今年以来，美的集团的强势增长得益于其过去三年多时间的持续经营转型，最终在今年的市场上成功释放出来的“转型红包”，推动了其在空调、冰箱及洗衣机业务上的强势反弹式增长。更为重要的是，激活了企业上下游产业链合作伙伴的信心，最终让这种增长变成现实。

同样，作为家电专业型企业代表，格力电器依靠“空调”业务在营收规模上成功突破1000亿元之后还保持着较为稳健的增长。同样，今年前三季度，格力业绩的增长也正是受益于空调在家电市场的“一枝独秀”的大环境。

海尔作为中国家电产业拥抱互联网最彻底的企业，在今年家电市场上展开一场自上而下，由内而外，从经营战略到管理体系、组织架构的立体化转型，特别是在市场上强势推动“电器”向“网器”的产品转型。这让海尔构建了面向互联网时代的新增长体系和产品布局同时，也获得了量增利倍长的新动力。

对此，中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌就指出，“单从企业经营安全性的角度来看，海尔美的都是白电品类的综合性布局，而且都开始面向未来布局智能化和互联网转型战略，而格力只有一个空调业务，显然受到寒冬冲击力最大。”