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2014年11月11日 星期    返回版面目录

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白电三季报隐现家电业新拐点

转型红包缓慢释放,未来单一品类受冲击最大

来源:中国企业报  作者:本报记者许意强

转型红包缓慢释放,未来单一品类受冲击最大白电三季报隐现家电业新拐点

三份“靓丽”的白电企业三季报,在正处于市场寒冬中的中国家电产业前显得格外“扎眼”。

日前,随着中国白色家电行业三大领军企业美的集团、格力电器、青岛海尔的2014年三季报相继发布,在黑电企业一片下滑的背景下,白电巨头们继续增长的营收规模和净利润,迅速引发了市场热议。

同样是面临“智能化”转型拐点,为何白电企业业绩还保持强势上涨,而黑电企业却陷入“跌跌不休”通道中?隐藏在三大白电巨头强势领涨背后的动力到底是什么?当前白电巨头的“量增利长”趋势能否在明年的市场上持续上演?

黑白家电两极分化

在四川长虹、深康佳A、TCL多媒体等黑电企业前三季总营收全线下滑的背景下,三大白电企业的三季报引发关注。

作为最早公布2014年三季报的企业,美的集团前三季度实现了营收1091亿元、同比增长16.4%;净利润89.5亿元,同比增长49.2%。保持着今年以来美的集团营收规模和净利润强劲增长的势头,也给整个家电市场注入了一针“强心剂”。

随后,格力电器和青岛海尔分别公布的三季报“不出意料”。其中格力电器前三季度实现营业收入984.10亿元,同比增长12.07%;净利润98.28亿元,同比增长29.67%。青岛海尔前三季度实现营业收入704.87亿元,同比增长5.75%;净利润42.16亿元,同比增长21.82%。

家电行业观察人士李毅指出,“白电与黑电在市场业绩上完全相反的走势,表明整个家电智能化转型已步入深水区:在转型路上的黑电企业,与刚刚上路转型的白电企业,未来都将面临一轮经营业绩动荡挑战。只不过,相对于当前黑电企业的经营惨淡,拥有全产业链一体化优势的白电企业日子相对要好过一些。”

不过,白电三巨头强势增长的业绩背后,却是整个家电产业在互联网时代的发展新拐点正在快速逼近,如何应对新的商业环境、新的消费需求带来的新竞争挑战,拷问着整个白电产业。

白电发展拐点出现

从增长速度来看,美的集团稳居第一,净利润增长高于规模增长33个百分点,充分释放出企业的产品结构调整初显成效。从持续增长力来看,格力电器和青岛海尔则表现不俗,得益于企业一贯以来的增长动力体系。

不过,随着“十一”黄金周白电市场的全线下跌,特别是上半年还保持10%以上增速的空调品类“急转直下”,意味着整个白电产业的发展拐点已经到来。对于三大白电企业来说,想在今后几年继续保持这一增长速度并不轻松。

今年以来,美的集团的强势增长得益于其过去三年多时间的持续经营转型,最终在今年的市场上成功释放出来的“转型红包”,推动了其在空调、冰箱及洗衣机业务上的强势反弹式增长。更为重要的是,激活了企业上下游产业链合作伙伴的信心,最终让这种增长变成现实。

同样,作为家电专业型企业代表,格力电器依靠“空调”业务在营收规模上成功突破1000亿元之后还保持着较为稳健的增长。同样,今年前三季度,格力业绩的增长也正是受益于空调在家电市场的“一枝独秀”的大环境。

海尔作为中国家电产业拥抱互联网最彻底的企业,在今年家电市场上展开一场自上而下,由内而外,从经营战略到管理体系、组织架构的立体化转型,特别是在市场上强势推动“电器”向“网器”的产品转型。这让海尔构建了面向互联网时代的新增长体系和产品布局同时,也获得了量增利倍长的新动力。

对此,中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌就指出,“单从企业经营安全性的角度来看,海尔美的都是白电品类的综合性布局,而且都开始面向未来布局智能化和互联网转型战略,而格力只有一个空调业务,显然受到寒冬冲击力最大。”

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