“去啊”面世在线旅游上头条

“去啊”面世在线旅游上头条

10月28日，一场类似冰桶挑战的“造句盛宴”席卷了中国在线旅游业。始作俑者“去啊旅行”无疑是最大的受益者。

上午9点半，北京金茂万丽酒店三楼，阿里巴巴集团宣布将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”———后者将启用全新的VI体系和独立域名。

阿里巴巴航旅事业群总经理李少华表示，去啊的目标是成为中国度假市场领导者。这似乎意味着阿里在一直“涉水不深”的旅游板块将加紧发力。

“去啊”对战“去哪儿”

这引发了旅游行业的集体关注。其直观表现是，一众公司PR对“去哪里不重要，重要的是去啊”的演绎———当李少华在发布会上描述这句话时，被认为是对另一在线旅游巨头“去哪儿”的公开挑战。

此后，24小时之内至少有100家公司在网络上贴出自己的“造句体”海报，所表达的意思只有一个：去啊或去哪儿都不重要，我的品牌才最重要。

更值得关注的，是去啊为什么选择嘲讽去哪儿———这包含了一个隐形的问题：在在线旅游业被以携程为主的“OTA”与去哪儿为代表的“搜索引擎”两大模式主导的背景下，去啊将选择怎样的发展路径。

劲旅咨询CEO魏长仁告诉《中国企业报》记者，去啊面临着两难的选择：如果保持平台本色不变，那么对产品资源的把控力可能就会不足———去哪儿已经证明了这一点；向OTA的方向倾斜则需要大量的资金人力投入，而这取决于阿里对去啊的整体支持力度。

这也许正是此前淘宝旅行一直声色平平的原因所在。据劲旅网统计的2014年9月国内旅游类APP运营商总下载量排名显示，淘宝旗下旅游产品应用均排在15名之后。发布会现场甚至有记者抛出了一个尖锐的观点：多家在线旅游公司对“去啊”面世不屑一顾。

李少华并不否认曾经淘宝旅行的劣势，但他同时强调了“去啊”诞生意味着一个新的开始。

然而，一些“去啊”在发布会上强调的产品并没有体现出多少新意：如“酒店后付”、旅游宝、机票套餐等。一位业内人士指出，这些款重点产品事实上在淘宝旅行时期就已经存在。

真正有想象力的地方，在于去啊与阿里系其他资源体系产生的协同效应———如旅游宝与蚂蚁金服、酒店后付与阿里巴巴刚刚入股的石基信息，都在商业模式上与去啊关系密切。

除此之外，阿里生态链中的其他与移动互联网及O2O相关的品牌，也有望在未来与去啊平台进行对接，如快的打车、一号专车和高德地图等。李少华认为，这将构成一个特殊的旅游生态圈，并在其他旅游行业巨头的控制之外运转。

阿里系的“大蛋糕”

旅游行业垂直媒体“环球旅讯”也为此组织了一场观察者讨论，并得出了有趣的观点。

其中，粤海（国际）酒店集团业务发展副总监魏正环指出，阿里旗下的百程是出境旅游服务商，穷游是出境旅游社区，阿斯兰是国际旅行数据处理和研究———阿里对这三家的入股主要针对出境旅游市场，且囊括了出境旅游相关的多个维度。

这可能意味着去啊在诞生之初就具备了做出境市场的资源整合基础，避开业已你死我活的国内游红海市场，切入了一块急剧膨胀的大蛋糕。

中国旅游研究院数据显示，2011年中国出境游7025万人次，同比增长22.4%；2012年中国出境游8318万人次，同比增长18.4%；2013年中国出境游9819万人次，同比增长18%。

另一组数据显示，2012年5月至2014年9月30日，共有12笔融资发生在境外游创业领域———其中有数百万元人民币的天使投资，也有千万美元级别的A、B轮融资。

在所有猜想之中，去啊的一项小产品“旅游宝”始终在热议的范畴之外。它所做的事情是：消费者用余额宝购买了去啊的旅行产品后，所付款项并没有“花”出去，而是仍旧在自己的余额宝账户中，只是变为冻结的状态。直到“确认收货”之前，消费者都可持续享受这笔钱带来的余额宝收益。

金融产品匮乏的旅游行业是否忽视了关键一点？时间将会证明。