TCL为高端电视产品定制代言人

娱乐营销再下一城，TCL签约《中国好声音》选手TCL为高端电视产品定制代言人

TCLTV+签约《中国好声音》三位学员

当TCL多媒体CEO郝义，与第三季《中国好声音》三位明星学员张碧晨、余枫、陈冰同台飙歌时，时光似乎又倒回《中国好声音》冠军争霸赛的现场。

其实，这是“TV+娱乐，看我的！”第三季中国好声音学员代言发布暨粉丝见面会现场。当天，TCL电视抢先锁定本赛季《中国好声音》冠军张碧晨、季军余枫及人气学员陈冰三大年轻人眼中的实力派偶像，邀请其为TCL中高端产品TV+家庭娱乐电视担当代言人。由此，不仅标志着TCL在娱乐营销的探索道路上“再下一城”，成功完成将娱乐营销与市场营销、品牌营销三位一体融合，也在互联网时代为家电产业开创了一条为高端产品定制代言人的差异化新路径。

电视应该怎样变？

当前，以TCL为代表的所有彩电企业，面临的是一个“群体越来越年轻、审美越来越时尚、需求越来越个性化”的全新时代。

过去的那种“买台电视机回家看电视”的消费时代早已不复存在，除了电视这个大显示屏，还有手机、个人平板、电脑等中小屏幕都开始扮演着“电视机”的角色。更重要的是，相对于电视机，其他显示终端的内容更丰富、功能更多样、玩法更个性。

变还是不变？摆在所有彩电企业面前。作为传统的电视制造商，重新定义电视并赋予大屏显示新的功能只是变革的开始。TV+家庭娱乐电视的问世，正是TCL面向互联网时代的年轻一代消费群和时尚个性化消费需求推出的专属产品，这也拉开了全行业以“定制产品”拥抱互联网的发展大幕。

在TV+家庭娱乐电视阵营中，《中国企业报》记者看到，出现了爱奇艺、湖南广电、腾讯微信等一大批的内容商身影，不仅完成了TCL面向不同消费人群的产品细分化布局，还推动TCL从硬件制造商向“硬件、软件、内容”整合服务商的快速转型。

不过，在郝义眼中，“TV+不只是一款款面向年轻消费者的个性化电视，更是一个基于TCL传统彩电制造优势、结合先进的智能操作系统平台及丰富的内容服务，为消费者提供的一个无限延展的家庭娱乐平台”。

在TV+这个家庭娱乐平台上，直播电视、点播电影、微信互联、综艺节目、音乐、游戏、生活周边都可以成为吸引消费者的重要拉力。这也意味着，电视在成为家庭全新的娱乐中心同时，也号召更多的人重新回归客厅，完成了从被革命到主动定义的转身。

同样，TV+家庭娱乐电视一系列新品的问世，在完成了TCL在互联网时代面向用户不断打造“好产品”梦想的全面落地同时，也在加速TCL在电视产业转型全面领跑的步伐。

注入娱乐的DNA

好产品只是TCL电视在互联网时代转型的第一步。如何将好产品与用户需求实现精准对接，考验着TCL为首的中国彩电企业的整体商业智慧，也决定了传统企业在互联网时代的营销创新和变革能力。

当TCL作为第三季《中国好声音》电视行业独家合作伙伴的身份出现时，很多同行并不会感到意外。的确，过去几年间作为中国家电产业“最时尚、最年轻、最国际化”的品牌，TCL掀起了一场“史无前例”娱乐营销大幕，也一举将原本“略显土气”的家电产业带进了年轻时尚的娱乐行业。

从《变形金刚3》、《复仇者联盟》到《蝙蝠侠3：黑暗骑士崛起》，再到《云图》、《钢铁侠3》、《X战警》，TCL借助具有国际影响力的影视作品，屡次成为好莱坞市场的座上客，摸索出了一条适合自己的娱乐营销之路。同时，又通过冠名好莱坞中国大剧院，开创了中国品牌与国际娱乐产业合作的新时代，更代表了中国企业全球化战略和国际娱乐营销的新高度。

第三季《中国好声音》甫一落幕之际，TCL电视果断出手签约包括冠军、季军、人气选手在内的3位学员，同时担任TV+家庭娱乐电视代言人时，却让所有家电同行“大呼意外”———TCL不仅敢玩、玩大的，还玩真的，最终为TCL电视在互联网时代注入了全新的“娱乐”DNA。

正如郝义所说：“在TCL集团双+战略的持续驱动下，邀请好声音三大学员为TV+代言，是TCL多媒体娱乐化转型的重要落地举措。因为，音乐作为融入每个人生活的娱乐元素和生活态度的旋律化彰显，电视产品的娱乐化如果能与音乐有机结合将会开辟更大空间，最终双方的强强联手会充分诠释和传递出TCL电视一贯所坚持和倡导的‘娱乐本该如此’的精神和理念。”

近年来，围绕娱乐的新DNA，TCL电视完成了从定制产品、定制营销到定制代言人的一系列探索和布局，不仅为整个家电产业在互联网时代的变革注入新的思路，也拉开了TCL双+战略的快速转型落地。特别是在营销推广上，TCL不断地借助娱乐的元素和形式，让用户对TCL品牌产生更多的感性认同和共鸣，从而完成从产品认同、营销认可到品牌认知的立体化转型变革。正是在转型变革的推动下，在近日揭晓的第20届“中国最具价值品牌”百强榜中，TCL集团以品牌价值668.59亿元，继续稳居中国百强品牌第六位，并连续9年蝉联中国电视机制造业第一名。

对此，中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌指出：“互联网时代产业竞争的核心是用户，而对于用户来说，最感兴趣的不是产品本身，而是产品带来的全新娱乐化体验和感受。无论是牵手国际大片，还是赞助中国好声音，签约好声音学员，这都释放出TCL电视在互联网时代‘为用户而变，想用户所想’的一种积极主动姿态，这将会开启中国彩电产业的新纪元。”