华为：中国企业建立国际品牌的新范式

华为：中国企业建立国际品牌的新范式

Interbrand10月9日在纽约发布的“最佳全球品牌”排行榜中，华为以排名94位的成绩出现在榜单之中，这也是中国大陆首个进入In-terbrandtop100榜单的企业公司，再一次证明了华为全球领先的企业实力和产品影响力。

提起华为公司，国人无不认为那是民族产业的骄傲。国人的这种骄傲，今天终于在国际打榜，成国际品牌的领军者之一。

何谓品牌？品牌就是消费者信心的凝聚。华为的品牌建设可以说是历来已久，从企业战略的调整到薪酬和股权改革，从产品升级到市场开拓，无不体现了华为高层的高瞻远瞩的眼光，无不体现了华为员工没有最好只有更好的精益求精精神。正是这种上下一心、求实奋进的企业凝聚力和战斗力，让华为从一个不起眼的小公司逐渐成为全球电信设备市场的巨无霸，说到底是华为铸就了品牌，品牌成就了华为。

罗马不是一天建成的，华为的品牌打造过程，是一个不断精益求精、不断创新开拓的过程。华为品牌是一种市场引领力，引领的是一种市场消费潮流。消费者体验第一位的理念让华为不遗余力地投入产品设计、研发、测试，确保产品在规定的条件下、规定的时间内保持功能正常，让每一个华为产品都能无可挑剔，不论是在设计工艺上，还是人性化体验上，都极为出色，不断追求更加极致的产品和解决方案。

华为品牌是一种技术创新力，持续不断的技术革新，让华为总是领跑电信设备技术潮头，长期保持着这一领域的绝对优势，表现出超越竞争对手的连贯性和持续性；但是另一方面华为却宣称要逐步摆脱对技术的依赖，对人才的依赖，对资金的依赖，使企业从必然王国走向自由王国，建立起比较合理的管理机制。这种“无招胜有招”，正是华为在技术创新之路上不断前行的必然选择，依靠技术进步，却不依赖技术前行，真正依靠的是不断奋力前行、精益求精的精神。

华为品牌是一种文化软实力，来源于华为的品牌愿景、企业文化、产品与服务，人员与行为，渠道端的表现以及市场推广和传播等品牌触点，不断引领员工和用户向企业价值的高峰挺进。追求管理不断的优化与改良，构筑与推动全面最佳化的有引导的自发的群众运动；以客户的价值观为导向，以客户满意度作评价标准；瞄准业界最佳，以远大的目标规划产品的战略发展，立足现实，孜孜不倦的追求、一点一滴地实现。

华为打开了一扇门，推开了一扇窗，为中国企业建立国际品牌提供了一个新的范式。曾几何时，“中国制造”在国际上或有争议，而华为用产品改变了这个形象。这得益于华为的国际传播能力在内的软实力。

产品就是信心，传播就是将这种信心传递出去。华为的价值传播能力，在国际上也是有口皆碑的，为中国企业建立了跨国集团新的范式，激励着更多的民营企业到国际上发展。（作者系媒体评论员）