看好市场前景
PE/VC“疯投”生鲜电商

看好市场前景PE/VC“疯投”生鲜电商

阿里上市引发PE/VC对电商的热烈追捧。而细分领域的生鲜电商则已率先受益。

近日有消息称，生鲜电商“青年菜君”获梅花天使与九合创投千万元A轮融资。而自今年以来，我买网、美味七七、本来生活等生鲜电商已先后获得PE/VC的投资。

不过有专家指出，国内生鲜电商仍存在配送成本高、行业非标准化等发展难题，对蜂拥而入的PE/VC而言具有较大风险。

生鲜市场规模已近万亿元

10月15日，广州市一家生鲜电商企业负责人向《中国企业报》记者介绍，“今年上半年有几家风投对该生鲜电商公司产生了浓厚的兴趣，近几个月该公司与这些风投机构保持密切接触。”

“风投之所以对我们公司感兴趣，一个重要原因是生鲜电商在我国发展非常快，前景非常广阔。”该负责人说。

据统计，我国生鲜市场规模已近万亿元，农产品电子商务平台达3000家。

申银万国研究报告指出，2013年生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%，预计未来3年生鲜电商交易规模有7倍成长空间。

谈到PE/VC看好生鲜电商的原因，中国电子商务研究中心主任曹磊向《中国企业报》记者表示，“正如当当网靠图书、唯品会靠服装、1号店靠食品发展壮大一样，在大的细分领域已有相关大电商的情况下，作为电商的一个新门类，生鲜电商自然受到PE/VC的追逐。”

在专家看来，PE/VC正是看中生鲜电商的发展空间，因而疯狂涌入，生鲜电商面临新一轮资本盛宴。

曹磊进一步向《中国企业报》记者分析，“生鲜电商由于是生活的必需品，而且具有安全、保鲜、能够为消费者节省大量出行时间等特点，因此发展前景很广阔。”

“对PE/VC而言，生鲜电商成为其新的‘蓝海’。”曹磊说。

投中集团高级分析师宋绍奎在接受《中国企业报》记者采访时表示，生鲜电商是电商大盘中比较独特的一块市场，PE/VC看中的是其远期可发展空间。

宋绍奎进一步向记者分析，从生鲜电商产业链来看，分别涉及基地、配送和布局等，战略投资主要偏重于基地等重资产，而作为财务投资则偏重于配送等轻资产。

中投顾问高级顾问刘建修在接受《中国企业报》记者采访时表示，PE/VC投资生鲜电商无疑是为了获取较高收益率，从市场需求角度来看，生鲜电商确实存有潜在的消费基础。

“一方面，农产品作为居民日常生活所需，具有重复购买等特性，终端需求始终存在；另一方面，当下生活节奏加快，消费者对便利性有较高要求，而生鲜电商可以节约消费者的时间成本，此外还可以增加消费者对食材的选择性。”刘建修说。

面临成本高昂标准缺失等行业难题

尽管PE/VC看好生鲜电商，然而《中国企业报》记者在采访中了解到，目前生鲜电商在我国仍存诸多现实问题。

曹磊向《中国企业报》记者介绍，生鲜电商行业存在配送成本高昂、保质期短、产品非标准化等不足之处。“生鲜的运送、储存成本是其它同类消费类产品的很多倍，这成为影响生鲜电商发展的一大瓶颈。”

有生鲜电商分析师称，生鲜电商物流损耗普遍在5%—8%，有的甚至超过10%。而在配送成本上，基本上都超过20%。

此外，大多数生鲜电商仍处于亏损阶段。

记者了解到，2010年后国内出现的一批中小生鲜电商许多以失败告别市场，如优菜网、上海天仙配、福州家百福、土淘网等一批生鲜电商先后停运、转让或转型。

有专家认为，现阶段PE/VC投资生鲜电商存在较大风险。

刘建修向《中国企业报》记者表示，相比线下，电商的突出特点在于便利性，因为其可以通过物流的方式来满足消费者的需求。但是由于生鲜商品保鲜的特性，基本上需要冷链物流，并且当下也是消费者体验时代，所以生鲜电商的物流网络和构建能力是一个挑战。

“生鲜电商领域除物流之外，品类以及客流量都是竞争要素。电商很重要的一点是吸引客流量，进而转化为消费群体，若客流量较少，而后台运营成本又较大，企业的发展压力较大。”刘建修建议，“PE/VC可以选择物流网络基础良好的生鲜电商或者是欲加强物流建设的电商以降低风险。”

“国内生鲜电商已经有众多参与者，如淘宝、天猫、京东等综合类电商，或者是我买网、顺丰优选等专门垂直网站，竞争力较强。在这样的市场环境中，PE/VC在衡量生鲜电商选择标的的时候，应该考虑综合类电商或者专门垂直网站。”刘建修说。

曹磊则指出，如果生鲜电商建立起了行业标准，破解了成本高昂以及行业标准缺失等问题，PE/VC才能迎来真正的机会。