团购迷途O2O成最后救生圈？

团购迷途O2O成最后救生圈？

日前，电商观察员鲁振旺在微博中爆料，大众点评即将IPO，估值或超过5亿美元。

这是沉默已久的团购网站少有的一个利好消息。距离上一次有团购网站IPO还是三年前，主角是拉手网。那次非但IPO未能成功，反而迎来了整个行业的资本寒冬，随后就是从千团大战到千团覆灭的行业悲剧。

千团覆灭

团购网站一直被视为带有中国互联网各行业早期发展标志性特征的一个领域，大起大落，来去匆匆。

整体来看，2010年是团购网站在中国市场起步的一年，2011年是行业大跃进的一年，2012年是倒闭潮连绵不绝的一年，2013年是巨头切入、格局重塑的一年，2014年则是伴随着格局稳定、IPO重启等利好进入到新的竞争阶段。

根据行业第三方机构团800最新公布的数据，今年上半年，团购网站数量已锐减至176家，相比2011年高峰时的5058家存活率仅为3.5%。

“团购网站发展早期，主要采取融资烧钱扩充规模、再融资再烧钱再扩充规模的发展思路，到了2011年下半年资本市场紧张的时候，很多公司由于资金链断裂不得不选择退出，这其中包括几家一度位列前10名的大网站，如24券等。”团800分析人士说。

至于目前存活的几家公司，无一不是多少依靠了外力。例如，美团网在2011年就拿到了阿里巴巴的5000万美元投资，大众点评背后则是腾讯的支持，原来名不见经传的糯米被百度收购之后更是一跃进入前五。

团800相关分析人士强调说，即使在团购网站倒闭潮的背景下，中国团购行业的整体市场规模还是稳定提升的，广大网民已经养成了团购的习惯，倒闭潮的出现是市场竞争的必然结果，市场必然要向几家有实力的平台去集中。

庞氏骗局？

在大批同行倒下的过程中，幸存者也在不断对自身以及整个行业的发展思路进行反思，试图寻找救赎的方法。

尽管很多团购网站都知道行业的困境主要还在于烧钱扩充规模的发展思路，但是没有一家公司愿意改变这种做法。因为在追求马太效应的中国互联网领域，用户和规模就是一切，没有了用户和规模是没有发展空间的，也不会吸引投资人的关注。

一些平台将问题归结于行业同质化严重，为了摆脱这个问题，甚至强迫商家签订独家协议，不允许商家在其它团购网站上架同一产品。这对商家不但没有好处，反而限制了他们的销售渠道，自然遭到了商家的抑制，实施起来效果甚微。

同时，团购网站的服务也成为当前网购消费投诉的热点之一，虚假团购、退款问题、团购欺诈、霸王条款等问题成为网络关注的热点。

还有迹象表明，团购模式本身功能的过于单一，即团购对于线下商家而言，除了拉新客的功能之外，对于商家的日常营销贡献无几，国外知名人士甚至认为团购没有创造价值，团购行业一度被贴上了“庞氏骗局”标签。

“行业虽然有些起落，还是逐渐深入人心了，很多网民都已经养成了消费先团购的习惯。问题是，由于早期定位错误，团购网站牢牢地被用户打上了‘低价’的标签，低价不是一种长久之计，团购网站需要寻找新的出路。”上述团购企业人士表示。

但是将线下实体消费与线上打通，就团购网站而言，仍然面临着一些缺口，最直接的是支付，很多团购网站没有自己的支付工具，又如，如何将线下店铺销售系统与团购网站实现对接，并保证商品的及时更新和维护。

或许在早期，团购网站本身对于如何发展O2O并不清晰。随着近两年行业的变化，特别是BAT巨头的进入，利用BAT在支付、地图、系统等方面的成熟产品，辅以团购网站在线下商家方面积累的资源，各个团购网站的O2O路径正在趋于明朗。