探秘TCLTV+：以娱乐精神重新激活用户

从TV+家庭娱乐电视爱奇艺系列、游戏系列，到芒果TV+，连接微信的电视探秘TCLTV+：以娱乐精神重新激活用户

日前，在短短三天内，TCL电视先是联合湖南广电推出TCL芒果TV+新品，随后又联手微信发布第一台连接微信的电视，再加上此前与互联网视频巨头爱奇艺推出的TV+爱奇艺电视以及游戏电视、游戏主机等产品，在短短一年内TCL电视就为面向互联网时代打造的TV+家庭娱乐电视，构建了一系列差异化的产品群和用户群。

在业内人士看来：“作为家电产业跨栏高手的TCL电视，在互联网浪潮冲击下通过持续的跨界扩张，特别是以玩乐的理念和娱乐的方式，探索电视这个传统家电在互联网时代的全新功能定位后发现，关注“情敌”不如关注“情人”，从而快速打通了厂家与消费者之间的交互平台，赋予电视全新的功能，也激活了用户黏性。”

以娱乐的心态，

彩电巨头重新激活用户

从TV+家庭娱乐电视爱奇艺系列、游戏系列，到芒果TV+，连接微信，甚至还有儿童电视，TCL电视面向细分市场需求的分类越来越清晰，市场增长动力和后劲也越来越强劲。

表面上看，TCL电视这一系列面向不同人群的差异化电视新品举措背后，是企业谋求在规模化市场增长乏力的背景下，构筑细分市场的增长新动力。实际上，这折射出作为彩电行业领导者的TCL，在探索一条属于整个行业在互联网时代的创新与转型道路，最终从电视机市场竞争的蓝海中开创属于电视产业的新蓝海。

早在去年TCL联手爱奇艺以“玩真的”为主题，推出了TV+爱奇艺电视之际，很多人都会认为TCL电视就是要“玩一把”。没想到，进入2014年之后，随着TCL的TV+爱奇艺家族新品全线亮相，以及游戏电视、游戏主机推出和游戏生态圈战略联盟的推出，让不少人开始意识到，TCL不仅要“玩真的”、“全玩真的”、“玩爽的”，看来还会“继续玩”。

果不其然。就在彩电市场“金九银十”打响之际，TCL电视再度发起一轮猛攻：先是独家联手湖南广电推出了“芒果TV+”新品，以外观、遥控、独播、抢先、互动、K歌“六脉神剑”直击用户痛点，变此前的“要我乐”为“我要乐”，让每个用户都能自造快乐，成为玩转娱乐圈的娱乐玩家。

两天之后，TCL电视再度沿着娱乐的方向和道路继续前行，与腾讯联手发布了“第一台连接微信的电视”，实现了微社交、微操控、操控”等六大功能板块的全面突破，以弹幕、截屏、语音操控等创新功能将电视的“人机交互、人际社交”等使用体验推向了新的高度，同时让电视这个平台成为继电脑、手机后，联系家庭社交关系的重要平台。

此时，很多企业和同行恍然领悟：原来，在TCL电视这一系列跨界整合资源、实施娱乐营销、面向细分市场推出新品的背后，其核心目标正是通过一方面激发人的“玩乐”本性，另一方面迎合年轻一代消费者的“玩乐”需求，从而给电视不断注入各种“个性化”、“时尚化”、“差异化”的色彩之后，让电视成为当前人们娱乐休闲的一种主流方式和工具，从而实现人与电视的自然融合，不只是颠覆电视更重要的是激活用户的全新体验。

正如中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌所说：“爱玩乐是每个人的天性，作为家庭娱乐中心和平台的电视，原本只是被动地接受内容，在智能化的驱动下完成了自动获取，这就给TCL电视的重新激活用户带来了可能。更重要的是，让传统的电视机成为人们全新的玩乐工具后，就一下子激活了原本被隐藏的电视属性。”

从“玩一把”到“玩大的”，

TCL的大情怀

在电视行业，“娱乐营销”玩得最好的；在娱乐行业，“电视创新”能力最强。这话说的不是别人，正是TCL电视。

虽然这是一句略带调侃味道的段子，却也折射出近年来在互联网浪潮冲击下，中国彩电企业不断探索颠覆与变革电视的执著与努力。互联网企业的进入无疑加速了TCL等彩电巨头的转型步伐，从而更好地完成电视产业和消费人群的迭代。

今年5月，作为《X战警》全球首映计划的合作伙伴，TCL除了独家赞助中国首映礼外，还携手片方呈献澳大利亚、新加坡等全球七个国家的巡回首映，再度将TCL电视的跨界娱乐营销推向新的高潮———不只是简单地进行娱乐营销的冠名、广告合作，而是在娱乐精神的内涵和文化上展开“情投意合”的融合。此前，TCL电视已先后与《变形金刚3》、《复仇者联盟》、《云图》、《钢铁侠3》等多部国际大片完成了“跨界联盟、娱乐营销”，让越来越多的人关注TCL电视的同时，也记住这不只是一家电视机制造商，还是一个可以在互联网时代给每个家庭和每个人带来更多娱乐体验和快乐享受的服务商。

自今年初发布“双+战略”，提出“产品+服务”的战略转型路径以来，TCL多媒体作为集团的重要战略业务板块，则通过以TV+为平台依托，完成“影视、游戏、教育、生活”四大板块的内容更充实，从而完成“由硬到软”的快速转型落地。

比如，隐藏在TCL电视跨界推出的爱奇艺、芒果TV+等硬件新品背后，则是这TV+平台所能为用户提供的海量视频内容和娱乐资源。而隐藏在TCL电视微信功能背后的，则是作为全球最大APP的微信平台所承载的海量用户交互功能，让电视也开始在家庭的人际社交过程中扮演更多的角色。