“冰桶挑战”赛蔓延中国

“冰桶挑战”赛蔓延中国

王利博制图

周鸿祎、徐小平挑战自己为慈善“湿身”

慈善是永恒的话题。而你“湿身了吗”几乎成为今年8月的“时髦词”。

自从7月美国明星与企业家作为“挑战者”，自浇一桶冰水，并把视频上传给世界的网民时，中国企业家就开始激动兴奋、着手行动了。正因为这个“美国游戏”的规则是，每一个接受挑战的人要同时再提名挑战三人，被挑战者要么在24小时内接受挑战，要么捐出100美元，以支持公益机构，中国的企业家、明星、网民都可以自由参与。

爱心，不仅仅是100美元。它代表着人与人之间的关系、态度，更是一种决心和一种觉醒。

当中国企业家很多还沉浸在8月16日“首届中国慈善论坛”所提出的“开启善时代”思考中，19日上午，接受360老板周鸿祎挑战的真格基金徐小平出现在视频中。《中国企业报》记者观察到，一边是在微博上关于“慈善是一座城市的‘温度’”的讨论，一边是视频中，企业家徐小平手拎着水桶，用沙哑的声音主持。当冷水从头倒下去，完成挑战时，徐小平对着话筒喊道：“我挑战的是《创业家》牛文文、逻辑思维罗振宇、演员罗西。”事实上，当企业家参加慈善游戏，变得“湿漉漉的样子”时，那100美元慈善款也已经打进相关账户。他们敬仰发起人“全世界的人都来关注肌萎缩性脊髓侧索硬化症‘ALS’者”的初心。

网民们评价道：企业家们为“城市爱心GDP”做了巨大的贡献。改革开放30多年的中国，企业家在“慈善事业”进程中也出现过“标哥段子”、“潘石屹段子”、“牛根生段子”。但是与“冰水”的喜剧效果差距甚大。而当一位媒体人用微博调侃企业家“没人怕淹死在水桶里”时，马上又跟帖说：“真怕被水桶文化”抛弃。事实上，慈善事业也一直是首富、艺术家、创业家积极生活的一部分内容。

雷军以“真的很冷”获得温暖

在小米网总部实现冰水浇头挑战，成为“冰桶挑战”首位应战者时，雷军承认，这是一项有创意的慈善活动。笑得像个孩子似的雷军，知道自己将和比尔·盖茨、鲍尔默、扎克伯格、贝索斯、库克一样，变成落汤鸡。事后，雷军向天王刘德华、富士康郭台铭和百度李彦宏发起挑战。他表示，“非常好玩，娱人娱己，又做了善行。”

事实上，被美国政治世家肯尼迪家族最年长成员———86岁的埃塞尔·肯尼迪点名的美国总统奥巴马也未能“幸免”。

不过，据白宫发言人舒尔茨发出的声明，“奥巴马不打算被浇冰水，但还是很感激肯尼迪女士想到了他，并决定为活动捐款100美元。”被点名，成为一种时尚，一种敬重。20日，很多世界网民在观看扎克伯格上传的影片：“他站在花园里说，新泽西州克里斯蒂州长挑战我，要我参加ALS冰桶挑战。州长，我接受你的挑战。”当他点名3人在24小时内接下一个挑战后，便爽快地举起一桶冰水照头淋，最后笑着说：“真的很冷。”

“真的很冷”，是这个挑战活动赛的文化底蕴。有思想创意的慈善活动，之所以得到众人的尊重，是温柔地唤起了他们心中普遍的“寻找温暖”的本能。“渐冻人”史蒂芬·霍金告诉大家：ALS是世界卫生组织开列的五大绝症之一。正是由于盖茨、桑德伯格和黑斯廷斯完成冰桶挑战，并向特斯拉CEO发战书，“肌萎缩性脊髓侧索硬化症”得到全世界关注。

雷军“浇湿”视屏上传后，《中国企业报》记者继续观察应战者动向。当蓝色的水与天真的笑脸、纯洁的话语融在一起，成为画面，传递到互联网世界时，记者记住了大喊一声“我来了”的“科技挫挫”以及应战他的3个好友。据悉，他们都是小米手机、企业家雷军的粉丝。

一句“我来了”，让中国与美国的慈善者感受到一种情怀。

2014年8月，当潘石屹夫妇对国外大学“慈善捐款”与“香港著名艺术家”裸捐行为受到质疑时，任志强为此写了专题文章：“我认为此事应上央视头条，并让各大官方媒体广泛宣传，广而告之，让所有的中国人都知道。无论如何都无法否认此举的公益之心，助贫之情。”这也应了坚持“为中国做事”而不单是“在中国做事”的中国金融博物馆书院创始人的理念：“财富唯一正面的是它也许能给人一种自由。”

比尔·盖茨们炫耀自己：如此冷，真的很美好

亿万富翁、“钢铁侠”、NBA球星瞬间成了“落汤鸡”，说出一句“真的好冷”，真的很美好。

在美国，短短两周内“ALS冰桶挑战”就以“0费用”引发巨大的互联网正面效应。从七月底到八月中，ALS协会和全美的分会已经收到近400万美元的捐款，相比与去年同期的112万美元成长了将近四倍。营销专业人士表示：“从产品经理角度看冰桶挑战，是一个很尖叫的产品，最大的亮点就是品牌效应、口碑效应。”

有中国营销专家认为：美国的“冰桶挑战”给很多企业家上了“基本2分钟搞定黑魔法课”。比如，花招百出：ReedHastings在视频中以慢动作回放了自己倒冰水的视频，桑德伯格则是拉了一堆Facebook的同事做伴，同时还挑战了科技博客网站Recode的资深记者KaraSwisher、比尔·盖茨的妻子玛琳达等人。比尔·盖茨则是“装模作样”地设计了倒水桶的铁架。靠参与感适当炫耀，就是你必须满足用户“炫耀”的需求。如果安安静静地捐钱给ALS协会，而没有在社交媒体上大肆宣传，你的朋友会知道你是好人吗？

据悉，“时刻准备接受挑战”的百度公司董事长兼CEO李彦宏、金沙江创业投资董事总经理丁健、中泽嘉盟投资有限公司董事长吴鹰，都在关注美国社交网站“脸书”创办人马克·扎克伯格“泼自己一大桶冰水，并点名微软创办人盖茨、fb营运总监桑德伯格、Netflix创办人黑斯廷斯接受挑战的”视屏传播。网站公布，他们3位企业家将在8月26日第四十九期“书院读书会互联网大咖专场”登场。

实际上，民政部曾于2012年也推出关怀“渐冻症”病人的社会公益示范项目“融化渐冻的心”。而美国“冰桶挑战”的特色在于“门槛”更低、参与感更强，许多人“淋水”同时也捐款，上传视频更是一种自我彰显，通过网络让参与慈善行动者获得成就感。

我们从事实上看到，名人效应在为“冰桶挑战”推波助澜。中国的公益组织或可借鉴反思，借力行动。