广汽欲借“传祺GA3S视界”改变规则

广汽欲借“传祺GA3S视界”改变规则

《变形金刚4：绝迹重生》横扫今年暑期票房的同时，中国汽车品牌广汽传祺首次闯入好莱坞电影。首映礼上，片中马克·沃尔伯格、李冰冰等国际影星背后的汽车人正是传祺GA3S视界，此车刚刚上市就被寄予了“改变规则”的厚望。

“传祺GA3S视界将会树立新的安全、品质、性能标杆”，广汽乘用车总经理吴松试图把传祺做成行业的标杆，其竞争对手也指向了合资品牌。

据中国汽车工业协会发布的7月份数据显示，自主品牌乘用车、轿车市场份额同比“十一连降”，分别降至34.6%和17.7%。这是自主品牌轿车市场份额首度跌破20%，创下2009年以来的月度最低。

面对不断下跌的市场份额，自主品牌都在各自探路，广汽传祺也开始专注于品牌的推广和强化。荧幕上，赞助好莱坞大片《变形金刚4》再到国产电视剧《碧海雄心》；线下，广汽传祺也在支持各地经销商开展各种形式的试驾活动。

遍地开花的营销活动使广汽传祺上半年销量实现5.1万辆，同比增长51%。“值得关注的是，传祺的转介绍率有的已经达到30%，也就是每卖100台车有30台是通过老车主给他介绍和带过来的。”吴松以此证明传祺的口碑在车主中正广泛传播。

据广汽乘用车的财报显示，去年公司实现了3.1亿元的盈利，在首款传祺轿车上市后的三年时间内创造了自主品牌扭亏为盈的最短奇迹，也让吴松拥有更多的资源尝试全新的营销思路。

在销量上实现快速增长的广汽传祺，与企业的预期目标还是存在一定的距离，想“改变规则”并非那么容易。

这一点，身为传祺设计总监并且曾在奔驰工作十年的设计师张帆透露，拿到传祺GA3S这个项目的时候，他给设计团队放假两周，目的就是为了让设计师可以去生活中寻找什么是时尚，因为这款车想要达到的就是突破和改变。

现阶段我国汽车市场合资独大，并且曾经的“楚河汉界”互补侵犯的价格区间也已经模糊，甚至东风日产的自主品牌启辰价格已经下探至4万元，广汽与自主品牌一样面临着如何突围的难题。不过，吴松在这其中还是看到了机遇，在合资品牌做减法的同时，广汽传祺则选择做加法。

此外，据广汽集团副董事长袁仲荣透露，未来在广汽集团内部也将建立传祺品牌、日系品牌还有欧美品牌三大品牌鼎立的局面。

尽管传祺GA3S视界的上市让广汽传祺的产品数量扩充到四款，但广汽传祺仍然是国内产品线最少的乘用车厂家之一。

目前，广汽传祺GA3的销量刚刚突破2万辆，月平均不足2000辆，与其竞争对手福克斯相差很大。

按照广汽乘用车的规划，其新车型的研发将基于两大体系，包括A级车平台、换代车型的B级车平台、加长版传祺车型的C级及SUV在内的四大平台打造。除刚刚上市的GA3S视界外，广汽传祺将于今年10月推出传祺GS5S速博，新车基于传祺GS5进行打造，并在外观方面采用全新的设计风格。此外，传祺GA6量产版也将于年底正式发布。未来五年，广汽乘用车将逐步向市场投放20—30款新车型。

在产品规划和产能布局完成后，下一步广汽传祺亟待解决的是经销商的网络布局。按照计划，今年广汽传祺将增加100家网点，届时，今年底4S店将达到320家，并主攻一二线城市。随着广汽集团未来的资源开始向自主品牌转移，广汽传祺将迎来发展的爆发期。