家电品牌明星代言呈两极分化

家电品牌明星代言呈两极分化

日前，一则中国当红女明星范冰冰正式出任康佳电视品牌形象代言人的消息，再度提前引爆了今年彩电行业“金九银十”市场争夺战的导火索，也拉开了家电企业在互联网时代聘请一线明星代言人重新激活品牌年轻化、时尚化属性的浪潮。

今年以来，家电企业对于品牌代言人的使用，出现了一轮非常明显的“两极分化”走势：一方面，空调行业的格力、奥克斯，在品牌代言人成龙、李连杰分别到期后没有再续签，格力则是公司董事长兼总裁董明珠出任品牌代言人，而奥克斯则通过面向全球掀起的“卡通吉祥物”征集。

另一方面，则是LG、三星、康佳等企业，邀请韩国一线明星李敏镐、金秀贤以及中国一线明星范冰冰等出任企业的品牌代言人，试图将这些明星背后聚集的大量“年轻化、时尚化”粉丝，转变成企业参与市场竞争的“潜在用户群”。

对于康佳、三星、奥克斯、格力等企业来说，无论是弃用

“明星代言”，还是重启“明星代言”，都有着自己的市场布局和商业目的。对于LG、三星来说，在中国家电市场上近年来一直处在“品牌知名度大、市场份额占比小”的尴尬之中，品牌地位和市场地位严重不对等，急需借助明星的社会影响力和粉丝号召力，实现“借力打力”。

当前，康佳正处在互联网、IT企业竞相进入彩电行业抢夺蛋糕的“群雄割据”浪潮中。作为彩电行业的老牌企业，康佳的品牌与当前的年轻消费者已经出现了一层摸不到的

“纱”。如何激活包括康佳、长虹、海信等一批几十年历史的老品牌活力，融入更多年轻人的时尚消费和个性选择之中去？

此次，康佳牵手范冰冰无疑走出了彩电企业在互联网时代重新激活品牌影响力，注入“年轻化”、“时尚化”标签的第一步。这也是继彩电企业在产品、营销、用户思维互联网化之后，掀起了新一轮品牌互联网化的转型大幕。不仅可以给市场上众多的商家和消费者注入可持续发展的信心和动力，还将会引发一批传统彩电企业重新定义品牌，激发品牌活力的浪潮。