4K电视之后，彩电业走向何方？

4K电视之后，彩电业走向何方？

索尼第二代弧面电视体验区

从4K到曲面电视、ULED电视、OLED电视、激光电视，还是8K电视？

今年以来，4K电视在终端市场销售全面爆发。但是，面对即将到来的

“金九银十”彩电销售旺季，4K电视市场化普及又将走向何方？同样，酝酿多时的OLED电视、ULED电视市场化布局，又将如何借助在与4K电视的正面较量中迎来“爆发窗口期”？

方向一：以软碰硬

近日，索尼以“4K内容+4K终端”的全面布局，率先拉开了对彩电旺季销售的布局。《中国企业报》记者了解到，索尼不仅推出中国首台4K媒体播放器FMP-X10，还在中国首发弧面屏4K液晶电视S9000B等4K新品，试图将上游4K内容优势，与多个4K硬件终端联合快速推广普及。

近年来，沿着“从镜头到客厅”的全方位4K解决方案，索尼一直在强势推动整个4K行业的发展。特别是在4K内容和4K终端上，索尼此次一方面通过与互联网电视牌照方华数合作，独家提供了原生4K内容的下载服务，消费者可以根据自己的需求，通过4K媒体播放器下载并在家中观看到源自索尼影视的高码率、具备原生4K分辨率的高品质内容。另一方面，又通过弧面屏4K电视新品的推出，以硬件升级实现与传统4K电视的差异化竞争。

今年以来，索尼在4K全产业链布局强势推动了其电视业务的发展：今年一季度，索尼电视获得了规模和利润的双增长。无疑，围绕4K，索尼正试图牢牢抓住在上游内容优势，从而谋求在4K电视和播放器等硬件产品的快速普及，获得在今后一段时间在彩电业务上的持续扩张。

不过，面对当前的智能化浪潮，已经正在快速成长中的ULED电视等新产品出现，索尼仅凭4K系列产品的单打独斗，能否笑到最后？有消息显示，索尼正在开展8K电视研发，希望围绕“电视显示的高清晰化”这一路线持续走下去。

方向二：软硬兼吃

你方唱罢我登场。跳出单一硬件升级，或者软件较量，本土彩电企业海信则通过ULED电视和VIDAA2电视打响了一场“硬吃软”的趋势和方向争夺战，试图通过基于电视硬件的升级，推动内容应用等软件的快速发展，从而完成彩电业“软硬兼吃”的复合式发展路线。

今年4月，海信在联合全国11家主流视频网站共同打造的面向智能电视的首个电视内容平台“聚好看”后，又于日前拉开了首次应用平台的在线升级，意在提供更丰富的内容、更流畅地运行，从而带来更加舒适的产品体验。

与此同时，康佳则发布了基于全面升级的YIUI易柚智能操作系统的易柚TVslim新品，谋求将智能化的应用体验，与4K、曲面等硬件配置实现“软硬融合”，从而探索一条全新的发展路径。

过去几年间，作为中国智能电视产业的领跑者，海信电视一直在“软硬融合”之间探索一条自主发展道路。先是以VIDAA系列电视拉开了彩电智能化转型的大幕，并通过包括“聚好看”、“聚享受”等一系列特色应用，探索从硬件制造商向软件平台商的转型之路。同时，又积极立足于“电视显示技术”的硬件升级，通过软硬结合推出全国首创的ULED超高清电视。

今年以来，海信电视基于“软硬兼吃”的发展路径，全面推动从电视机制造商向电视运营商的转变。借助今年底有望形成的800万互联网电视用户资源以及在互联网电视内容和应用等平台的建设，拉开中国彩电企业的自主发展新路。

软硬融合，让本土彩电企业不再一味跟随日韩企业的4K、OLED硬件技术升级的发展方向，而是借助智能化发展的浪潮走出了一条“独立发展”的新道路。

方向三：智慧家居的娱乐模块

以电视智能化为起点，围绕家电智能化，家庭智能化逐渐浮出水面。无疑，这也给国内彩电企业未来发展注入了全新的方向和路径，即跳出电视，回归家庭，将电视打造成一个基于智慧家庭的家庭娱乐模块。

今年初以来，以长虹、TCL为首的黑电企业率先拉开了“家庭互联网”的发展浪潮，其核心就是要基于家电的全面智能化，建立智慧家庭，从而带来更加简单、方便的生活。同样，在“智慧家庭”中，智能电视成为一个家庭的“娱乐模块”，实现与其它家电或智能设备的互联互通互控，被定义新的价值和意义。

日前，中国电信联合了包括海信、长虹、创维、TCL等多家国内彩电企业，共同发起成立“中国智慧家庭联盟”，通过统一标准格式、统一产品应用和体验，也正式明确了电视作为智慧家庭“娱乐模块”的新定位。

长虹多媒体产业集团董事长叶洪林告诉《中国企业报》记者，“从智能电视到智慧家庭，需要一个过程。在建立规模化的用户群之后，在智慧家庭的背景下，电视的商业模式和应用功能创新将会得到释放。”

显然，无论长虹推出的CHiQ智能电视，还是TCL联合爱奇艺推出的TV+智能电视家族，都已经跳出了传统的电视思维，也有别于小米、乐视以互联网电视抢占客厅入口的思维，而是基于家庭娱乐模块的新定位，将会开创出完全不同的发展路径。比如，让电视与电信运营商捆绑，成为电信运营商的服务内容载体，也让长虹、TCL电视可以进入全国数万家电信运营商的门店销售。