中国制造的品牌难题

中国制造的品牌难题

在京东网上，一双回力牌基础款硫化鞋售价为59元，而同一类型的匡威鞋售价却高达209元。

“从成本上来说，同一种工艺的鞋子成本价格不会相差太多。”上海回力鞋业有限公司的工作人员接受《中国企业报》记者采访时如是说。

什么是品牌？这150元的差价或许可以回答说：“这就是品牌。”

1927年，回力鞋业创建。1948年全运会期间，“回力”品牌被进一步传播。一路发展，回力成为了中国最早的时尚胶底鞋品牌。上世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征，到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是潮人标志。

几乎是同一个时期，在1908年的美国，摩尔·匡威在麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，匡威就此诞生。仅仅是在诞生后的第9年，ALLSTAR帆布鞋的正式推出，以其狂放不羁的设计，带领匡威鞋风靡全球一炮走红。

时间缓缓走过了近一个世纪，匡威已经成为世界休闲鞋顶级运动品牌之一，而回力则仅仅成为了“产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区”的品牌之一。

“在全球最有影响力的品牌价值排行机构Interbrand每年推出的全球品牌100强榜单上，迄今为止，尚没有一家中国企业品牌上榜。”清华大学经济管理学院市场营销系博士生导师郑毓煌教授说。

根据“2013年Interbrand全球品牌100强”榜单内容显示，前十位排名分别是苹果、谷歌、可口可乐、IBM、微软、通用电气、麦当劳、三星、英特尔、丰田。

“到目前为止，中国没有世界级企业品牌的原因主要有三点：第一，累积时间短，中国发展经济的时间比较短；第二，中国企业对‘以顾客为中心’的先进营销理念认识不够，这个理念包括了产品或者服务给顾客的价值、满意度、忠诚度等；第三，竞争环境缺乏以及政府监管不力，目前政府没有为企业提供一个公平竞争的环境，对待那些劣质企业的监管力度不够。”郑毓煌如是说。

在郑毓煌看来，华为、联想是目前能够称为在世界范围有一定影响力的中国品牌，但这两个品牌离真正全球领先的世界级品牌还有一定差距。“仅就市场和消费者而言，华为和联想还需要在品牌的满意度、美誉度、忠诚度等方面进一步提高，这是领先的世界级品牌不可缺少的特点”。

“单说我们民营企业，想成为世界级企业品牌太难。难度在于，想要在瞬息万变的市场中把握未来技术发展方向是非常困难的，即便能够把握，还需要有企业强大的研发实力和雄厚的资金投入作为支撑。但照国内目前的情况，靠技术盈利的企业仍然少之又少，因为抄袭的太多。”北京一家双向移动通信设备制造企业的负责人告诉记者说。