乐视突围盒子政策风险
贾跃亭考察海外“巧合”被整顿

来源：中国企业报　　作者：本报记者郭奎涛

乐视突围盒子政策风险贾跃亭考察海外“巧合”被整顿

总局点名、盒子暂停、股价大跌，连日来，乐视网可谓备受打击，如何解决监管带来的类似政策风险迫在眉睫。

7月23日，乐视网发布公告，宣布将战略入股重庆广电旗下重庆有线，双方还会共同向广电总局申请互联网电视集成播控服务牌照或者互联网电视内容牌照。公告发布当日，乐视网股价小幅上涨。

记者还获悉，考虑到国外在电视业务特别是内容上的监管比较宽松，乐视还在积极向海外复制其互联网电视业务，该公司董事长贾跃亭已经在国外考察近一个月回来了，预计今后将加快海外市场的推广。

监管收紧

日前，新闻出版广电总局分别约见央视、国广、央广等7大牌照商，指出目前他们都存在不同程度的违规，尤其强调了“商业网站以节目服务平台形式，与牌照商进行服务专区合作，是坚决不允许的合作模式”。

这意味着，各视频网站在自家或者合作的机顶盒中内置的视频专区都将面临取消，而这是视频网站进军互联网电视业务一个主要方式。“通过内置视频网站专区，视频网站才能在电视上建立内容销售、付费会员和商业广告等各种盈利模式，实现聚集用户、塑造品牌等营销效果，甚至可以协同推出独立的电视终端产品，最终实现从PC向客厅的过渡。”互联网行业观察人士王涛说。

按照乐视网政府事务总监刘淼的说法，这种监管不会针对特定企业，一旦收紧是全行业收紧。不过在这一轮监管中，受损最大的还是乐视网，除了股价两度跌停，乐视盒子也疑似“被迫”下架。

另一互联网电视行业观察人士李韬也认为，乐视股价的走低，并不简单因为乐视盒子在乐视商城的下线，市场的担心在于，乐视的超级电视业务以及乐视构建的“平台+内容+终端+应用”的生态模式能否维系。

申请牌照

乐视网在公告中称，正在配合牌照方整改并尽快恢复盒子上市，为彻底解决合规问题，还将独立或者联合申请互联网电视内容牌照。并强调说，本次监管从长远来看不会改变乐视的商业模式，并有利于拥有大量正版内容的公司的长远发展。

不到一周的时间，乐视网又发布公告，与重庆广电共同出资设立新的子公司，作为向全国共同开展互联网电视业务的经营主体。而重庆广电会积极申请内容牌照，并承诺在合作期间，乐视网与重庆有线共同出资设立的新公司将有权独占、排他性使用该牌照。

乐视网副董事长刘弘表示，如果拿到牌照，政策变动对乐视生态模式的影响将降至最低。

“按照公告，新公司将在重庆有线的统一管理下，由乐视网主导日常运营。乐视网肯定要给重庆广电一定的分成，这会降低目前的利润率。如果乐视只是玩资本概念，没给重庆有线带来切身利益的话，合作还可能产生变数”。还有分析人士指出。

他还认为，近几年以来，广电总局实际上已经暂停了互联网电视播控服务牌照，目前拿到牌照的还是仅限于七大牌照方。随着视频网站在电视端的积极布局，总局似乎有意开放互联网电视内容牌照，估计乐视网与重庆有线申请后者的可能性比较大。

布局海外

一个“巧合”是，就在此次总局本轮严厉监管的前夕，乐视网董事长贾跃亭出国考察，主要是为推进乐视网的海外市场做准备。

早前即有盒子厂商对记者透露，相比国内市场上有监管、下有山寨的局面，广东不少盒子厂商已经将销售目标锁定在国外，因为国外市场不但没有牌照方面的要求，还在版权等方面给予很多保护，国内厂商凭借物美价廉具有很强的竞争优势。

“乐视不可能为避免政策风险而将主要市场放在海外，但是海外宽松的监管政策背景下，把它的‘平台+系统+内容+应用’的互联网电视模式复制到国外，倒不失为拓展市场的重要选择，也能减轻国内政策风险对公司整体业务的影响。”王涛分析说。

根据贾跃亭介绍，乐视目前在积极进行全球化的拓展，公司目前的海外业务主要是分为两个部分，一个部分是乐视生态业务在海外的全面复制、落地。第二是整合海外的技术、海外的内容资源、海外的人才，提升乐视生态在国内的竞争力。

“电视跟手机不一样，电视需要大量的版权视频内容，这是苹果、谷歌所没有的。因此，苹果电视推了那么多年，至今一直做不起来。我相信，未来引领世界互联网电视潮流的一定是中国的互联网电视企业。”主导乐视网互联网电视业务的乐视致新总经理梁军也曾表示。