美的集团利增背后：提前布局做好产品

美的集团利增背后：提前布局做好产品

《财富》中国14日发布2014年中国500强排行榜，美的集团以总排名第35位荣登家电业冠军宝座。

当日，美的集团发布今年上半年业绩预告：按照备考利润口径计算，公司预计上半年净利润较上年同期增长45%—60%，预计盈利60.59亿元—66.86亿元，每股收益预计约1.44元—1.59元。

就在过去的6月，以美的集团董事长兼总裁方洪波为首的多位高管，前后两轮累计斥资1.18亿元增持自家股票，在向市场投资者和消费者释放出经营管理层信心时，也折射出未来几年美的集团还将继续保持发展加速度的信号。

到底是什么力量在推动美的集团这一强势增长？美的集团给出的答案是：产品和效率的协同效应初显成效，特别是技术创新与产品结构优化、高端占比提升、运营效率大幅度提升。

多位美的集团的同行却告诉《中国企业报》记者，“美的集团增长的动力来自于两个方面，一个领先家电行业两年多时间就启动了主动的转型升级的变革，另一个是这一轮的变革核心，打造真正在市场上‘叫好又叫座’的好产品。”

今年以来，以“一晚1度电”空调、“四天一度电”冰箱、“i智能精准投放洗衣机”、“自动清洗油烟机”、“安全燃气灶”、“智能电热水器”、“磨盘豆浆机”、“蓝钻内胆空气能”等一系列获得消费者青睐的白电、厨电以及生活小家电的精品，投放市场之后拉开了中国家电产业的“好产品”驱动消费需求的新时代。

没有一个可以永远保持增长的行业，却存在着在行业下滑通道中仍然保持稳定可持续增长的企业。当不少家电企业还停留在过去的增长通道中，享受着市场“野蛮式”扩张带来的发展快感时，美的集团已经提前两年便实施“经营转型”，探索一条来自“产品和技术”内在的消费驱动力，从而提前为自身的发展构筑了一条“高效、可持续”的发展新路。

梳理美的集团最近一年半的发展，一方面是受到企业自身经营转型驱动后，相关好产品策略开始在市场上得到持续释放，获得了比较强劲的增长；另一方面则是美的集团主导业务空冰洗及厨房小家电，相关市场增长空间还比较大，未来将保持着相对稳定增速。

在中国家电商业协会副秘书长吴咸建看来，“接下来，美的集团保持增长肯定没有问题，今年全年会以高于家电行业平均增速15—20个百分点左右速度发展。接下来，受到这一轮美的集团经营转型强劲反弹体系的驱动，也决定了今后几年仍可以继续保持稳增势头。”