青啤品牌价值过千亿元
雄踞中国啤酒品牌榜首

青啤品牌价值过千亿元雄踞中国啤酒品牌榜首

日前，第十一届“中国500最具价值品牌”排行榜荣耀发布，而在海外被誉为“中国名片”之一的青岛啤酒以其950.16亿元的品牌价值，连续蝉联中国第一啤酒品牌。

据《中国企业报》记者了解，青岛啤酒公司所属的崂山啤酒的品牌价值也达到了81.72亿元，青岛啤酒成为中国第一家拥有千亿品牌价值的啤酒公司。在中国啤酒行业迎来差异化、品牌化消费的时代，青岛啤酒用111年坚守的“高品质”雕琢出了中国啤酒的品牌王者。

近几年，青啤从电子商务、产品创新、渠道创新以至于营销推广活动、为世界杯而专门制作的广告；从奥古特、逸品纯生，鸿运当头、炫舞激情、黑啤等高端特色产品，再到足球罐新品、纪念装及原浆，青啤紧跟消费趋势高端化、市场细分化、电商渠道等新的市场需求，不断捕捉消费者味蕾潮流和畅饮体验，获得了良好的国内外市场反馈。

2013年，青啤在北欧市场销量增长20%；英国主流市场渠道持续增长，其中TESCO增长20.8%，Waitrose增长53.5%；新兴市场增长显著，非洲市场增长93%，东欧市场增长73%；在亚太地区，韩国市场同比增长65%，香港市场增长10%成为第二大啤酒品牌，澳门市场占有率超过61%。

近年来，青啤赞助北京奥运会，携手NBA，连续六年举办青岛啤酒“炫舞激情”拉拉队选拔赛，赞助伦敦奥运会中国冠军之队；牵手汇丰高尔夫冠军赛等赛事；赞助“CBA联赛”，签约亚足联冠军联赛，成为首家联姻“亚冠联赛”的中国品牌……

据悉，去年我国啤酒产量增长4.59%，增速放缓。而青岛啤酒产量增长10.14%，收入增长9.73%，净利润增长12.20%。今年第一季度青啤完成啤酒销量218万千升，同比增长19.3%，远超行业8.29%的增速；收入增长17.36%；净利润同比增长20.02%。销售收入、利润、品牌价值等位居行业首位。

有国内啤酒行业的权威人士认为，啤酒行业竞争正在从中低端份额争夺向中高端利润的争夺升级，从而竞争焦点从渠道的比拼转变成为品牌的比拼和消费者满意度的比拼。而青啤追求有质量的发展，就是要用强品牌的硬实力，为消费者带来高品质的价值回报。