《变形金刚4》中国吸金清单

《变形金刚4》中国吸金清单

看完《变形金刚4》，有人有趣且带有讽刺地写道：

李冰冰“毫不做作”地喝着怡宝矿泉水，驾广汽传祺，狂甩凯迪拉克、奥迪，路边淡定飘过乐视TV的大巴车。在美国超市买到了中文版纽崔莱，在美国郊区取钱时用建设银行ATM机，被追杀后淡定地在楼顶冰箱取出伊利舒化奶……

“这简直就是一部广告拼接大合集”，尽管看过的影迷都在吐槽，却仍然抵挡不住《变4》的票房高涨。“人家只用了11天就破了《阿凡达》十周连冠创下的13.829亿元纪录。”北京某文化传媒公司的企宣仅用一句话就向《中国企业报》记者概括了《变4》的吸金能量。

《变4》在中国的吸金清单绝对惊人。据不完全统计，此次植入到《变4》的企业有近20家，其中来自中国的企业超过10家，这要比《变形金刚3》多出三倍。若以100万美元的植入费用计算的话，中国企业给《变4》带来了上千万美元的植入费，再加上票房(预测达人民币15亿元)与衍生品销售，仅中国市场的收益就可以让《变4》制片方收回3/4的成本。

疯狂的广告植入

中国广告植入好莱坞电影的脚步已经不可阻挡。甚至，“中国产品在好莱坞电影中的植入达到了疯狂的程度。”《变形金刚》系列的广告植入代理商影工场娱乐营销CEO刘思汝对记者说，各种各样的途径使得广告商能找到制片方。

目前，中国已经是全球第二大电影市场。《变4》中某国内银行卡及某保健品的植入广告正是影工场操作。刘思汝透露，就影工场而言，中国品牌植入需求已经排到2016年了。

因为大批的中国产品植入，使找“广告”成为观众的新乐趣。“保健品、银行卡、牛奶、饮料，连鸭脖子都出现了！”观众潇潇走出电影院忍不住吐槽。

预计《变4》中国票房将达到15亿元，按40元/票的价格来计算，它将带来3800万观影人次，全球范围更将突破亿人大关。如此庞大观众基础必然为《变4》带来可观的广告收入。

片中共有25个中国品牌的植入广告，每条的植入费用都不少于七位数，如此算下来，整部电影光植入广告就达2.5亿元。据艺恩电影决策智库数据统计，中国电影行业一年的植入广告收入也就6亿元。

参与《变4》的中国赞助商该有多“出血”？怡宝、红牛等中国赞助商除了跟随《变4》的故事内容植入广告，还自掏腰包运作了包场观影、商品授权、院线阵地宣传、新媒体推广、电视台广告等全案营销，比如奥克斯空调，推出《变4》来袭悦享豪礼，仅3天就送出影票近万张。

《变形金刚4》的植入广告门槛就是100万美元，尽管广汽没有正面回应具体数额，以广汽传祺系列在其中的曝光量以及片长来测算，花费应该不低于200万美元。

小小衍生品巨大吸金力

今年是变形金刚诞生三十周年，又恰逢第四部变形金刚电影上映，与电影内容相匹配的变形金刚官方玩具新品也随之全新亮相。

话说，每出一集新的《变形金刚》电影，模型玩具市场就会掀起一波牛市行情。记者近日从一家经营变形金刚玩具的门店了解到，《变4》电影上映后，该店生意明显转好。

大黄蜂、擎天柱和恐龙钢锁这几个电影角色目前最有人气。据商家介绍，标价539元、体型有30厘米左右高的领袖级最好卖，一天要补好几次货。而淘宝的热门店铺，电影上档以来，一周就能卖掉六七百个大黄蜂。

淘宝卖家说：“今年没了威震天，但出现了很多新角色，因为有个性，照样很好卖。”据预计，这股势头还将持续一段时间，部分热卖型号很可能出现供不应求。作出贡献的有老粉丝，也有新成员，不少还是00后，甚至10后的小“钢丝”。

据初步统计，变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过1亿元人民币。而美国孩之宝公司更是通过变形金刚每年狂揽超过10亿元美金，变形金刚引发的周边经济已成为一个特殊的产业。

国内最大模玩交易平台———AC模玩网的管理员、变形金刚资深玩家任浩对媒体表示，上海目前通过网站注册的资深变形金刚玩家在4000人左右，如果算上隐身的、新加入的，这个群体的人数不下10万。

记者在玩具专业B2B商贸平台中外玩具网上，搜索“变形金刚”一关键词，出现了300多个结果，产品展厅里超过100种与变形金刚相关的玩具，有遥控车、手办模型、塑料公仔、游戏机、面具服饰等不同种类。满足商家多方面的采购需求。

现在市面上所销售的变形金刚大部分是这几年生产的电影版和复刻版的模型，价格多在200—400元之间。而复刻版都是按照G1的原版模型来制作的，每个上面都带有钢印，并且标注有生产年代和编号。一变形金刚发烧友介绍：“标注的生产年代和编号就决定着这个变形金刚的价值，年代久远的变形金刚价值比较高，像1984年版的G1版变形金刚，现在的市价已经达到十万块了，堪比一辆轿车的价格。”