彩电大佬吐真言：市场进入寒冬期

彩电大佬吐真言：市场进入寒冬期

没有想到，节能补贴政策退出对彩电市场的冲击如此之大且长久!

“未来3—5年，甚至更长时间都是彩电市场的寒冬期。”先是创维CEO杨文东，后是长虹多媒体营销总经理白志强，来自彩电行业的大佬们纷纷发出警示，中国彩电市场最艰难的时刻已经到来。

日前，在中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合主办的“2014年（第十届）中国数字电视产业发展大会”上发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》显示：今年上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，较2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期,出现亏损现象。

来自彩电企业内部的消息则显示：自去年5月家电节能补贴政策到期退出之后，中国彩电市场就陷入了一轮长达10个多月的下行通道之中。特别是在今年5月，彩电企业的销售量同比出现高达20%—50%左右的下滑。整个彩电市场的寒冬已成为不争的事实，波及面则是市场上的所有彩电企业。

对此，中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为，“引发现阶段彩电市场下滑的原因有很多，包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行，后政策时代的透支效应，低成本的电商渠道以及电视智能化带来的营收模式改变等因素。”

预计未来一段时期内，彩电市场这种下滑趋势还将持续。不过，知情人士告诉《中国企业报》记者，除了来自外部市场和消费需求饱和等因素，更重要的是已经成长起来的一批市场主流消费群们，对于看电视的生活方式和娱乐方式已经发生了根本性的变化。电视已经从“全家天天必看的屏”，成为家庭装饰中的“那一块屏”，这将会在未来进一步分化彩电市场的需求，这让市场再度出现“爆发式”增长的可能性越来越小。

不过，随着整个产业智能化的发展以及乐视，小米等互联网企业的进入，彩电企业们更大的挑战还在于，传统单一的硬件盈利模式，正在面临着“利润空间越来越小、市场增速越来越慢、商业前景越来越渺茫”的多重挑战。今年以来，乐视等互联网企业的电视操作手法则跳出了“硬件盈利”，开始探索“内容增值服务”新轨道。虽然现阶段还没有形成成熟的商业模式和体系，但对于彩电企业来说，这已经是一个重要的转型信号。

过去近一年时间内，面对上述种种市场内外部的变化，众多彩电企业却呈现出“无计可施”、“无法扭转”的巨大压力。特别是随着电视智能化进程的加速，产品已经智能化背后，却没有快速找到盈利模式变革的方向和路径。

当务之急，除了通过新技术、新产品的升级换代，达到“刺激消费新增需求”目标之外，对于彩电企业来说，应该基于现有规模化用户群体的基础上，快速找到“去硬变软”的多渠道、多手段的盈利模式道路。