全民消费“世界杯”

全民消费“世界杯”

狂欢，四年一季。

震撼，四年一回。

2014年巴西世界杯开幕之前，中国无数商家就开始盯着“小球经济”带来的“体育盛宴”，扒拉各自的“经济算盘”，与世界大品牌商共同分享、分吃这块蛋糕。创意离不开世界杯、买点、卖点离不开世界杯。与民同乐，成为商家最好的集体创意。

“全民消费世界杯”在中国已成定局。

足球火爆，商家浴火重生？

6月23日消息，连最“瞧不起足球”的美国都开始抢夺“2022年世界杯”举办权了。由此，某体育营销专家对《中国企业报》记者表示：随着足球体育营销的升温，足球力量、足球文化吸引了全世界的眼球。这个事实再次说明，世界杯，让全世界的商家看到了足球的巨大拉动力。

6月23日，百年历史文化的中央大街，世界杯竞猜活动彩旗飘飘，哈尔滨国际啤酒节再次打响。为快乐足球而疯狂的城市与市民，与啤酒制造商、品牌营销商一起，在消费“世界杯”的种种欲望中，找到属于自己的生活支点。

百威集团所属的哈啤品牌，再一次成为“世界杯赞助商”，给这个经济发展缓慢的城市带来了“浴火重生”的启示和震撼：一切都不是原来设想的样子，没有什么不可以。

与此同时，大连、青岛、天津、厦门、深圳，都举办了品牌啤酒节。在戏剧般的小组淘汰赛时间段，很多企业家们承认：“助阵世界杯，也是助阵自己。观看世界杯，也是观看自己。”

每个企业，都在营销“世界杯”寻找自己最大的商机。

足球滚动，蛋糕越来越大

央视独家转播权，让很多想吃“蛋糕”的视频企业无奈放弃。但是，酒类、餐饮、服饰企业的广告主尤其兴奋。

在大理，崇拜“企业家”诗歌作品的粉丝们，被企业家带领团队制作的“三款世界杯特制啤酒”震撼了。

就在粉丝们感叹“如此强悍、浪漫的品牌设计，竟然出自中国本土”时，北京、天津、上海、广州地产、服饰、白酒、啤酒、酒店商家，快速抓住“球迷经济”带来的“情绪消费点”，在微博、微信官方平台上推出“轰炸式营销”，与风情“啤酒广场”、“世界杯夜市”、足球讲座、彩票售卖等，演绎着“环球同此凉热”的国际化激情。

就在剑南春捧出“多重好礼”诱惑的6月15日，一位信赖足球文化的品牌代销商在微博上写道：“蓄谋已久的营销开始了，感谢世界杯。中国品牌，只有力量，没有情绪。”

与“猜测8强与赠送好礼”不一样的可口可乐中国公司，巧妙地打出“私人定制”旗帜。当拿到为自己定制的“梦想，在快乐的远方”产品时，一位消费者感叹：“希望中国饮料品牌，在创意上再出点花招。世界杯，是一个绝好的卖场。”

记者了解，一周时间，除了四大门户网站的内容争夺外，电信运营商、餐饮企业和家电厂商针对世界杯推出的优惠服务外，中国白酒、啤酒、玩具、餐饮企业，成为了百姓消费“世界杯”的最好靠山。

因为世界杯，因为“啤酒节”而显得格外激扬、喧闹的北京簋街、后海酒吧街、3.3商区、七叶香山、香格里拉等餐饮企业老板一说到“翻番的营业额”，那是相当地开心。

北京如意集团“广场夜市”负责人表示：每天电视前震撼的呼喊声，让很多企业家回忆起2002年的奇迹。在坚守的岁月，可以看到中国球迷热爱足球的激情不减当年。为他们的愿望服务，即是商机，也是责任。

说到后两周的市场预期，商家表示：好戏一定在后头。变数越来越多，我们市场营销的蛋糕越来越大。

“感谢球迷。”商家老板异口同声。

足球元素，变革消费文化

巴西热战之时，中国的五里河没有忘记自己的使命。

当上万“球迷们”学习巴西200万球迷，各自置办了新“服装”时，很多服装商家们在学习“赞助商”的品牌营销细节。营销专家李光斗表示：商家要学会快速抓住市场机遇。

“2014年世界杯”，的确在改变着商家的惯性思维。

22日，一群跟着父母在北京金融街购物中心参与“世界杯营销”活动的“童球迷”们，眼睛一直盯着典当行橱窗里的“足球场”。教育融娱乐中的营销，显现出了商家的文化思考。

一位香港商人表示：最开心的是，在世界杯期间，得到了联通与央视合作推出的WO+视频CCTV定向流量包月播放和单次播放两款产品。让手机用户，通过搜狐视频客户端观看世界杯视频，理解了商家的文化理念，也牢固了消费者的消费情感。

TCL品牌商也在极致的服务中显出了商业智慧。

当公司在北京发布“世界杯电视”时，足球文化思维，不仅带动了酒店、餐饮店抢“球迷消费者”，也使得海信、乐视、联想品牌快速地加入了“球迷联网互动板块”，联动效益也让苏宁、国美两大卖场两个月来“持续热销”。

随着技术的创新和媒体形态的多元化，品牌在活动形式、传播渠道、与消费者互动等方面都有了更大的选择和发挥空间，要想成为巴西世界杯的最大赢家，需要“创意真功夫”。

当以足球为造型的“世界杯菜肴”，出现在全聚德奥运村店的餐桌上，一位马来西亚留学生表示：世界杯赞助商的“一线大佬”阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼和VISA赢得满贯，中国餐饮企业设计的足球造型餐台、龙须饼做的足球、定制的大力神啤酒杯等，都很好地消费了“世界杯元素”。中国球迷们的国际化，就在眼前。

美国西北大学传播研究教授欧文·瑞恩说：“我从没有看到哪个公司同时在这么多的国家身上投下如此的巨资宣传自己。这是一个信号，说明体育行业与10年前相比已经发生了巨大的变化，商机无限。”